THE IMPACT OF NEWS TOPIC SELECTION ON THE SATISFACTION OF GENERATION Y VIEWERS OF THE THAIRATH NOON NEWS PROGRAM IN BANGKOK
Keywords:
News topic selection, viewer satisfaction, Thairath Noon News, Thairath TV, Generation YAbstract
This study aims to investigate the impact of news topic selection on the satisfaction of Generation Y viewers of the Thairath Noon News program in Bangkok. A quantitative research approach was employed using an online questionnaire as the primary data collection tool. Reliability was assessed using Cronbach’s alpha with a pilot group of 31 respondents, yielding a reliability coefficient of 0.76. The main sample consisted of 181 individuals aged between 27 and 43 years, selected using cluster sampling. Descriptive statistics were used to analyze respondents’ demographic data, the types of news content selected, and levels of viewer satisfaction, reported in terms of frequencies, percentages, means, and standard deviations. Inferential statistics, specifically Pearson’s correlation coefficient, were used to test the hypotheses at the .01 significance level.
The findings reveal a statistically significant Pearson’s correlation coefficient between the news topic selection and overall viewer satisfaction at the .01 significance level. Specifically, the news topics that project impact, conflict, progress, human interest, proximity, and prominence showed a significant influence on overall satisfaction. In contrast, the news topic selected to portray timeliness, novelty, mystery, and sex appeal did not significantly affect overall satisfaction. However, these elements did contribute to certain aspects of viewer satisfaction such as awareness of current event, entertainment, and encouragement of opinion expression. The results suggest that Generation Y audiences in Bangkok place higher value on substantive, issue-driven news with real-life relevance over fast-paced or sensational content. These insights are crucial for news producers aiming to enhance their content strategies in guiding them to prioritize depth over speed to effectively meet the needs and expectations of this demographic group.
References
กุลธิดา สายพรหม. (2563). คุณค่าข่าวที่มีผลต่อการคัดเลือกประเด็นข่าวจากสื่อสังคมออนไลน์. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 28(2), 29-54.
ณัชชา อาจารยุตต์. (2565). กระบวนการเล่าเรื่องและการประกอบสร้างความหมายผ่านตัวละครในข่าวอาชญากรรมของรายการทุบโต๊ะข่าว อัมรินทร์ทีวี 34 กรณีศึกษาข่าวการเสียชีวิตของน้องชมพู่ หมู่บ้านกกกอก. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 14(2), 1-27.
ณัฐชนน อาภาศรีรัตน์. (2560). การวิเคราะห์การคัดเลือกประเด็นข่าวของช่อง 7 สี ในยุคดิจิทัล. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาการวิจัยการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เบญจรงค์ ถิระผลิกะ, อรวรรณ ศิริสวัสดิ์ อภิชยกุล, และวัชรพล พุทธรักษา. (2566). การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของเยาวชนไทยจากการเปิดรับสื่อสตรีมเกมออนไลน์. วารสารมนุษยศาสตร์วิชาการ, 30(1), 315-330.
พิมพ์รจิต เอื้อวงษ์ชัย, ศิริสุข รักถิ่น, และศยามล ลำลองรัตน์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการรับชมและการบอกต่อของผู้ชมรายการข่าวไทยรัฐทีวี. วารสารนักบริหาร, 40(1), 44-65.
ภาคภูมิ สังข์ทอง. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกนำเสนอข่าวต่างประเทศของสถานีโทรทัศน์ วอยซ์ทีวี. วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรบัณฑิต สาขาวิทยุและโทรทัศน์ คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ว่านเพิง หยู. (2565). การรายงานข่าวโควิด-19 บนแพลตฟอร์มติ๊กต๊อกของไทยรัฐ. สารนิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิยดา พีรรัฐกุล. (2562). พฤติกรรมการเปิดรับ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมที่มีต่อรายการคุยข่าวเช้าช่อง 8 ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย). (2567). เรตติ้งทีวีดิจิทัลข้ามแพลตฟอร์ม (ฉบับเต็ม). [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://www.adteb.or.th/tag&text=CrossPlatformRating. (2567, 8 ตุลาคม).
สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ. (2562). พฤติกรรมและแนวโน้มการบริโภคสื่อของไทย. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จากhttps://broadcast.nbtc.go.th/data/academic/file/621200000005.pdf. (2567, 8 ตุลาคม).
สุรสิทธิ์ วิทยารัฐ. (2545). การสื่อข่าวหลักการและเทคนิค. ศูนย์หนังสือสถาบันราชภัฏสวนสุนันทา.
อภิภู กิติกำธร. (2562). การกำหนดวาระข่าวสารในบริบทสื่อดิจิทัล สถานภาพองค์ความรู้และทิศทางงานวิจัยในอนาคต. วารสารการสื่อสารและสื่อบูรณาการ. 7(1), 99-132.
อุบลรัตน์ ศิริยุวศักดิ์. (2550). สื่อสารมวลชนเบื้องต้น สื่อมวลชน วัฒนธรรม และสังคม (พิมพ์ครั้งที่ 2 ฉบับปรับปรุง). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). (2nd ed). Sage Publications.
McCombs, M. E., & Becker, L. B. (1979). Using mass communication theory. Prentice-Hall.
Newman, N., Fletcher, R., Robertson, C. T., Arguedas, A. R., & Nielsen, R. K. (2024). Reuters Institute digital news report 2024. [Online], Available: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2024-06/RISJ_DNR_2024_Digital_v10%20lr.pdf. (2024, 8 October)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 ธนโชติ อินต๊ะวิชา, พรพรหม ชมงาม
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์ เป็นความคิดเห็นของผู้นิพนธ์แต่ละท่าน มิใช่เป็นทัศนะและมิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการจัดทำวารสาร และ
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์
