การออกแบบและสื่อสารแบรนด์ผลิตภัณฑ์หลอดราโพ

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่องการออกแบบและสื่อสารแบรนด์ผลิตภัณฑ์หลอดราโพ มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบและสื่อสารแบรนด์ผลิตภัณฑ์หลอดราโพที่ทำจากต้นราโพในพื้นที่อำเภอปากพนัง จังหวัดนครศรีธรรมราช ซึ่งงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) จากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 3 กลุ่ม จำนวน 31 คน ดังนี้ 1) กลุ่มผู้ผลิต แบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม กลุ่มละ 2 คน ได้แก่ ผู้เก็บเกี่ยวต้นราโพ ผู้ตัดเป็นหลอด ผู้ดำเนินการผลิตและบรรจุ และผู้จำหน่าย 2) กลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ อันเป็นตัวแทนจำนวนทั้งหมดของผู้บริโภคหลักในปัจจุบัน และ 3) กลุ่มผู้คาดว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์ แบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม กลุ่มละ 3 คน ได้แก่ กลุ่มคนรักษ์โลก กลุ่มคนต้องการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ กลุ่มคนนิยมของแปลกใหม่ กลุ่มคนสนับสนุนชุมชน และกลุ่มคนมีแนวคิดทันสมัยต้องการตามกระแสผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มผู้ผลิตมีความต้องการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เป็นหลัก 2) กลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ต้องการให้บรรจุภัณฑ์มีความสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้น 3) กลุ่มผู้คาดว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์มีความต้องการเปลี่ยนจากการใช้หลอดพลาสติกเป็นหลอดที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ แต่รู้จักหลอดที่ทำจากวัสดุธรรมชาติน้อย หากกลุ่มผู้ผลิตสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับหลอดราโพได้มากขึ้นจะช่วยให้กลุ่มผู้คาดว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์ได้รับความรู้และส่งผลสู่การตัดสินใจซื้อได้ ดังนั้น ผู้วิจัยจึงได้ดำเนินการออกแบบตราสินค้า บรรจุภัณฑ์ และสื่อประชาสัมพันธ์ในรูปแบบแผ่นพับที่เข้ากับแบรนด์สินค้า ซึ่งได้รับจากการประเมินของผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบว่า ภาพรวมของการออกแบบเหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ โทนสีที่ใช้ การจัดวางรูปภาพ เนื้อหา และตราสินค้า มีความน่าสนใจ เหมาะสม และสามารถสื่อความหมายถึงผลิตภัณฑ์หลอดราโพได้อย่างครบถ้วน นอกจากนี้แล้ว ทางผู้เชี่ยวชาญได้ให้คำแนะนำเพิ่มเติมว่า หากปรับโทนสีหรือดึงโทนสีอื่นให้งานออกแบบมีโทนสีเด่นเพิ่มขึ้นจะช่วยให้การออกแบบโดดเด่นและสามารถดึงดูดความสนใจจากกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น