Marketing Mix Factors Affecting the Descision of Chinese Tourists Visiting Thailand A Case Study of Attracions on Chonbui Province

Marketing Mix Factors Affecting the Descision of Chinese Tourists Visiting Thailand A Case Study of Attracions on Chonbui Province

  • อารีวรรณ บัวเผอื่น คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยรีาชมงคลธัญบุรี
  • สุดาพร กุณฑลบุตร คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยรีาชมงคลธัญบุรี
Keywords: marketing mix factors, decision in tourist visiting, Chinese tourist

Abstract

The purposes of this study were to explore personal factors and marketing mix factors affecting the decision of Chinese tourist visiting Thailand: A case study of attractions in Chonburi province. The sample group was 400 Chinese tourists visiting Chonburi province. The questionnaires were used as a tool in collecting data. Statistics used to analyze the data were frequency, percentage, mean and standard deviation. Statistics used in testing hypothesis was Independent Samples t-test, One-way ANOVA. The analysis of difference in pair was analyze by Least Significant Difference and Pearson Correlation at the statistically significant level .05. The results revealed that the difference of gender, status, education, working income and types of attractions affecting different decision of Chinese tourist visiting in Chonburi province. Marketing mix factors: product, price, place, promotion, people, physical evidence and presentation and process affect the decision of Chinese tourists visiting Chonburi province in a positive direction.
 

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

อารีวรรณ บัวเผอื่น, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยรีาชมงคลธัญบุรี

Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi

สุดาพร กุณฑลบุตร, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยรีาชมงคลธัญบุรี

Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi

References

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ที่เดินทางเข้าประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 20 สิงหาคม 2561 จาก http://www.mots.go.th.
จุฑาภรณ์ ฮาร์ล. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวใน ประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธรุกิจ, 4(3), 415-426.
ธิดารักษ ์ นิภาวงษ์. (2554). ปัจจัยทมี่ผีลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการ ท่องเที่ยวเมืองพัทยา. การศึกษาแบบอสิระเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชยีงใหม่.
นริศา มัจฉริยกุล. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตดัสินใจท่องเที่ยวแบบอิสระ บนเกาะไต้หวันของ นักท่องเที่ยวชาวไทย. การศึกษาค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวทิยาลัยธรรมศาสตร์.
น้ าฝน จันทร์นวล. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว ชาวจีน ที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย. วารสารเทคโนโลยี ภาคใต้, 6(2), 53-60.
พรสุดา ปานเกษม. (2557). ปัจจัยส่วนผสมทางตลาดที่มีผลต่อกระบวนการ ตัดสินใจเลือกใช้ศูนยบ์ริการยานยนต ์กรณีศึกษา ห้างหุ้นส่วนจ ากัด สุชาดาการยาง. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
เพ็ญนภา เพ็งประไพ. (2558). ปัจจัยสว่นประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ ความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยและตา่งชาตใินกิจกรรมการ ท่องเที่ยวเชิงสังคมและวัฒนธรรมของเกาะพะงัน จังหวดัสุราษฎร์ ธานี. การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลยักรุงเทพ.
วัชรินทร์ เกิดทรัพย์. (2559). การตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในการ เลือก ใช้บริการที่พกัในจังหวัดภูเก็ต. วารสารร่มพฤกษ์ มหาวิทยาลัย เกริก, 34(2), 73-88.
ศิริวรรณ จันทวงศ์. (2557). ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อปัจจัย ในการตัดสินใจเดินทางมาท่องเทยี่วเกาะช้าง จังหวดัตราด. วิทยานพินธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบณัฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
อัญญพัชร โชติวชิระพงศ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมา ท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวอเมริกัน. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวทิยาลัยนานาชาตแิสตมฟอร์ด.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed.). New York: Harper and Row Publication.
Published
2020-01-08
Section
Research Article