Marketing Mixes Affecting Decision on Buying Gift/Souvenirs of Athletes Participating in Ubon Ratchathani Rajabhat Games

Marketing Mixes Affecting Decision on Buying Gift/Souvenirs of Athletes Participating in Ubon Ratchathani Rajabhat Games

  • หทัยรัตน์ ควรรู้ดี คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
  • พัชราวดี กุลบญุญา คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
  • อำไพ ยงกุลวณิช คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
  • พรชัย วีระนันทาเวทย์ คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
  • สนุิดา เกิดหนุนวงศ์ คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

Abstract

The study aimed to study marketing mixes influencing the decision on buying gift/souvenirs of athletes at Ubon Ratchathani Rajabhat Games by using 385 data collection questionnaires. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, multiple regression analysis. The results of research was found that the marketing mixes in all 4 aspects influenced the decision on buying gift/souvenirs of athletes at the Rajabhat Ubon Ratchathani Rajabhat Games by ranking from the highest to the lowest as follows: marketing promotion, product, price, and distribution channels respectively.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

หทัยรัตน์ ควรรู้ดี, คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี Faculty of Business Administration and Management, Ubonratchathani Rajabhat University 

พัชราวดี กุลบญุญา, คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

อำไพ ยงกุลวณิช, คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

พรชัย วีระนันทาเวทย์, คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

สนุิดา เกิดหนุนวงศ์, คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

References

กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). การท่องเที่ยวเชิงกีฬา ส านักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. สืบค้นเมื่อ 20 กรกฎาคม 2562 จาก https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ ewt/policy/download/article/article_20170511100859.pdf.
จักรี หนองน้อย และณัฐชา ผาสกุ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้อสินค้าที่ระลึกของผู้ชมฟุตบอลยามาฮา่ลีก. การประชมุวิชาการ และน าเสนอผลงานวิจัยฯ ครั้งที่ 8 “Research 4.0 Innovation and Development SSRU’s 80th Anniversary” (392-403). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภฏัสวนสุนนัทา.
จิราภรณ์ ขาวศรี. (2556). พฤติกรรมการซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยว จังหวัดพัทลุง. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 9(2), 66-84.
จุฑาทิพย ์ทิพย์เหรียญ. (2559) พฤติกรรมการซื้อของฝากของนักท่องเที่ยว ชาวจีนแบบอิสระในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลยัธรรมศาสตร์.
ฉันทัช วรรณถนอม. (2552). อุตสาหกรรมการท่องเทยี่ว. กรุงเทพฯ: สามลดา.
ณภัทร อัครปัณณกูร และณักษ ์กุลิสร์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการ ซื้อสินค้าและของที่ระลึกในจังหวัดฉะเชงิเทราของนักท่องเที่ยว ชาวไทย. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 7(1) 48-66.
ทิชากร จรยิาภรณ์. (2560). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการมา ท่องเที่ยวตลาดโต้รุ่งหัวหินของนักท่องเที่ยวชาวไทย. การค้นคว้า อิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ฟ้าพิไล ทวีสินโสภา. (2560). แนวทางการพัฒนาร้านขายสินค้าที่ระลึกเพอื่การ พัฒนาการท่องเที่ยวเชิงชุมชนในจังหวัดตรัง. วารสารวิจัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวจิัย, 9(1) 113-126.
มหาวิทยาลัยราชภฏัอุบลราชธานี. (2562). เอกสารประกอบการประชมุการ เตรียมการจัดงานกีฬามหาวิทยาลยัครั้งที่ 46 ราชภฏัอุบลราชธานี เกมส์. อุบลราชธานี: มหาวิทยาลยัราชภัฏอุบลราชธานี.
ส านักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยว. (2561). สถิติการท่องเที่ยวและกีฬา การท่องเที่ยวในประเทศ. สืบค้นเมื่อ 20 กรกฎาคม 2562 จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/17.aspx.
อภิชาติ ผลงาม. (2557). ส่วนผสมทางการตลาดของนักท่องเทยี่วในการ เลือกซื้อของฝากตลาดหนองมน จังหวดัชลบุรี. วิทยานพินธ์ รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
อุษณีย์ เล็กท่าไม้. (2558). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทาง การตลาดส าหรับรา้นของที่ระลึกจังหวดัเพชรบุรี. วิทยานพินธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลยัศิลปากร.
Published
2020-01-08
Section
Research Article