ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก/ ของที่ระลึกของนกักีฬาในงานราชภัฏอบุลราชธานีเกมส์
ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก/ ของที่ระลึกของนกักีฬาในงานราชภัฏอบุลราชธานีเกมส์
บทคัดย่อ
การศึกษาส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก/ ของที่ระลึกของนักกีฬาในงานราชภัฏอุบลราชธานีเกมส์ครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก/ ของที่ระลึกของนักกีฬาในงานราชภัฏอุบลราชธานีเกมส์ โดยใช้แบบสอบถาม เก็บข้อมูล จ านวน 385 ชุด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อย ละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก/ ของที่ระลึกของนักกีฬาในงานราชภัฏอุบลราชธานีเกมส์ พบว่าปัจจัยด้านส่วน ประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก/ของที่ ระลึกของนักกีฬาในการแข่งขันกีฬางานราชภัฏอุบลราชธานีเกมส์ โดยเรียง ตามล าดับอิทธิพลมากไปหาน้อย คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย ตามลำดับ
References
จักรี หนองน้อย และณัฐชา ผาสกุ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้อสินค้าที่ระลึกของผู้ชมฟุตบอลยามาฮา่ลีก. การประชมุวิชาการ และน าเสนอผลงานวิจัยฯ ครั้งที่ 8 “Research 4.0 Innovation and Development SSRU’s 80th Anniversary” (392-403). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภฏัสวนสุนนัทา.
จิราภรณ์ ขาวศรี. (2556). พฤติกรรมการซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยว จังหวัดพัทลุง. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 9(2), 66-84.
จุฑาทิพย ์ทิพย์เหรียญ. (2559) พฤติกรรมการซื้อของฝากของนักท่องเที่ยว ชาวจีนแบบอิสระในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลยัธรรมศาสตร์.
ฉันทัช วรรณถนอม. (2552). อุตสาหกรรมการท่องเทยี่ว. กรุงเทพฯ: สามลดา.
ณภัทร อัครปัณณกูร และณักษ ์กุลิสร์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการ ซื้อสินค้าและของที่ระลึกในจังหวัดฉะเชงิเทราของนักท่องเที่ยว ชาวไทย. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 7(1) 48-66.
ทิชากร จรยิาภรณ์. (2560). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการมา ท่องเที่ยวตลาดโต้รุ่งหัวหินของนักท่องเที่ยวชาวไทย. การค้นคว้า อิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ฟ้าพิไล ทวีสินโสภา. (2560). แนวทางการพัฒนาร้านขายสินค้าที่ระลึกเพอื่การ พัฒนาการท่องเที่ยวเชิงชุมชนในจังหวัดตรัง. วารสารวิจัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวจิัย, 9(1) 113-126.
มหาวิทยาลัยราชภฏัอุบลราชธานี. (2562). เอกสารประกอบการประชมุการ เตรียมการจัดงานกีฬามหาวิทยาลยัครั้งที่ 46 ราชภฏัอุบลราชธานี เกมส์. อุบลราชธานี: มหาวิทยาลยัราชภัฏอุบลราชธานี.
ส านักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยว. (2561). สถิติการท่องเที่ยวและกีฬา การท่องเที่ยวในประเทศ. สืบค้นเมื่อ 20 กรกฎาคม 2562 จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/17.aspx.
อภิชาติ ผลงาม. (2557). ส่วนผสมทางการตลาดของนักท่องเทยี่วในการ เลือกซื้อของฝากตลาดหนองมน จังหวดัชลบุรี. วิทยานพินธ์ รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
อุษณีย์ เล็กท่าไม้. (2558). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทาง การตลาดส าหรับรา้นของที่ระลึกจังหวดัเพชรบุรี. วิทยานพินธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลยัศิลปากร.
Additional Files
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสาร เป็นงานเขียนของนักวิจัยหรือนักวิชาการแต่ละท่านโดยเฉพาะ มิใช่ความเห็นและความรับผิดชอบใดๆ ของกองบรรณาธิการวารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารฯ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องทำการอ้างอิงมายังวารสาร
