สภาพส่วนประสมทางการตลาดของสินค้า OTOP ประเภทเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกาย จังหวัดนราธิวาส กรณีศึกษา กลุ่มผ้าบาติก จังหวัดนราธิวาส

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบาย ผลการศึกษาสภาพส่วนประสมทางการตลาดของสินค้า OTOP ประเภทเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย จังหวัดนราธิวาส กรณีศึกษา กลุ่มผ้าบาติก จังหวัดนราธิวาส
โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ซึ่งทำการเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้นำกลุ่ม 5 คน จากกลุ่มผ้าบาติก 5 กลุ่ม ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักในจังหวัดนราธิวาส โดยมีการดำเนินกิจการมาเป็นเวลาอย่างน้อย 20 ปี และมีสภาพการดำเนินกิจการที่แตกต่างกันเพื่อเป็นตัวแทนของการใช้ส่วนประสมทางการตลาดในการดำเนินกิจการ เมื่อทำการเก็บข้อมูลเพียงพอแล้ว ผู้วิจัยจะนำข้อมูลมาจัดหมวดหมู่และคัดเลือกให้สามารถนำมาใช้วิเคราะห์ได้ นอกจากนี้ข้อมูลในระดับทุติยภูมินั้น จะเก็บรวบรวมจากเอกสารที่มีความหลากหลายและมีความเกี่ยวข้องกับงานวิจัยที่ต้องการจะศึกษา ในการสัมภาษณ์เชิงลึก เป็นข้อมูลปฐมภูมิ คือ นำข้อมูลมาวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ซึ่งนำมาตีความ (Interpretive) ผลการวิจัย พบว่า 1) ด้านผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญตามลำดับ คือ กลุ่มผ้าบาติกให้ความสำคัญกับการออกแบบลวดลาย รูปแบบของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย 2) ด้านราคา ให้ความสำคัญตามลำดับ คือ การตั้งราคาจากต้นทุนต่อชิ้นของผลิตภัณฑ์ การตั้งราคาตามเงื่อนไขคำสั่งซื้อ 3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ให้ความสำคัญตามลำดับ คือ การเปิดหน้าร้านในจุดเดียวกับที่ทำการผลิตผ้าบาติกของกลุ่ม การขายผ่านออนไลน์ในรูปแบบต่าง ๆ การออกร้านกับภาครัฐไปยังพื้นที่ต่าง ๆ 4) ด้านการส่งเสริมการตลาด การลดราคากับลูกค้าที่เป็นลูกค้าประจำ
การลดราคากับลูกค้าที่ปฏิบัติตามเงื่อนไขการชำระเงิน