โอกาสในการสร้างธุรกิจและการพัฒนาสู่การเป็นผู้ประกอบการในอนาคต กรณีศึกษา นักศึกษาสาขาการเป็นผู้ประกอบการ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโอกาสในการสร้างธุรกิจของนักศึกษาและการพัฒนาสู่การเป็นผู้ประกอบการในอนาคต ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสังเกต กลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา คือ นักศึกษาสาขาการเป็นผู้ประกอบการ ชั้นปีที่ 4 ที่ลงทะเบียนเรียนในรายวิชา โครงงานการเป็นผู้ประกอบการ ภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2561 ทั้งหมู่เรียน จำนวน 30 คน แบ่งเป็นโครงงานธุรกิจ
12 กลุ่ม ผลการศึกษาพบว่า มีธุรกิจที่สามารถพัฒนาสู่การเป็นผู้ประกอบการได้ 2 ธุรกิจ ได้แก่ ต. เนื้อย่าง (ธุรกิจเฟรนไชส์) และ ตุ๊กตาบิ๊กไซด์มาตรฐาน ม.อ.ก (ธุรกิจออนไลน์)

ผลการศึกษาพบว่าประเด็นสำคัญที่ทำให้ทั้งสองธุรกิจประสบความสำเร็จคือ 1) ด้านการจัดการ
มีการตัดสินใจเลือกทำเลที่ตั้ง และช่องทางในการจำหน่ายสินค้าได้อย่างถูกต้อง ตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
มีการบริหารจัดการและการจัดแบ่งหน้าที่งานในกลุ่มธุรกิจที่ชัดเจนเหมาะสม สามารถบริหารจัดการให้มีสินค้าเพียงพอต่อการขายสินค้าได้อย่างต่อเนื่อง มีการค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อนำเสนอให้กับลูกค้าเป้าหมายและมีพัฒนาการในการประกอบการที่ดีขึ้นตามลำดับ 2) ด้านการตลาดและการขาย มีการจัดการตลาดและการส่งเสริมการขายที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย สามารถจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นให้เกิดยอดขายได้อย่างต่อเนื่อง งบประมาณที่ใช้ในด้านการตลาดนำมาซึ่งยอดขายได้จริง และมีผลกำไรจากการขายสินค้าเพิ่มขึ้น 3) ด้านการจัดการเงินทุน มีการบริหารและการใช้เงินทุนในกิจกรรมต่าง ๆ ทั้งการควบคุมงบประมาณ รายรับ รายจ่าย การจัดสรรงบประมาณภายในธุรกิจที่เหมาะสม ครอบคลุมทุกรายการใช้จ่าย มีการ
วางแผนการใช้งบประมาณในแต่ละเดือน และ 4) ด้านการจัดการความเสี่ยงและการแก้ไขปัญหา สามารถแก้ปัญหาด้านการบริหารจัดการภายใน เช่น ปัญหายอดขายตกต่ำ โดยสามารถค้นหาตลาดใหม่ ช่องทางขายใหม่ และการแสวงหาผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ามาจำหน่าย เพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย นำมาซึ่งยอดขายและผลประกอบการที่ดีขึ้นตามลำดับ