การสร้างแบรนด์และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการรับรู้คุณค่า ผลิตภัณฑ์ชุมชนของจังหวัดลำปาง
คำสำคัญ:
การสร้างแบรนด์, ส่วนประสมทางการตลาด, การรับรู้คุณค่า, ผลิตภัณฑ์ชุมชนบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทดสอบอิทธิพลของการสร้างแบรนด์และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการรับรู้คุณค่าผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่าง คือนักท่องเที่ยวที่ซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนของจังหวัดลำปาง ในช่วงเดือนพฤศจิกายน ถึงเดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์
การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน
ผลการศึกษา พบว่าอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ส่วนประสมทางการตลาด (b = .352) และการสร้างแบรนด์ (b = .230) มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดลำปาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ทำให้เห็นว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ได้รับรู้ผลิตภัณฑ์ชุมชนจากการกระตุ้นทางการตลาดของผู้ประกอบการทำให้ตัดสินใจเลือกซื้อได้ง่ายมากขึ้น อย่างไรก็ตามการสร้างแบรด์ก็เป็นสิ่งจำเป็นของการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนเช่นเดียวกัน
References
เกศินี บัวดิศ และกัลยา พิมพ์เพราะ. (2564). การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสําเร็จด้วยเครื่องมือนวัตกรรม
ทางการสื่อสารการตลาด. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ,
(2), 308-320.
ธนพร มหัธธัญญวาณิชย์ เจษฎา วงศ์แสนสุขเจริญ และสมบูรณ์ สารพัด. (2561). ส่วนประสมการตลาด
บริการ และการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของผู้ใช้บริการร้านอาหารเพื่อสุขภาพ
จังหวัดชลบุรี. วารสารการบริหารและจัดการ, 8(1), 69-82.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2563). วิธีสร้าง Brand Experience ให้ประทับใจ. สืบค้นเมื่อ 17 มิถุนายน
จาก https://www.popticles.com/branding/create-impressive-brand-experience/.
ปิ่นปินัทธ์ จ่าดา. (2562). การทำแบรนด์ในยุคดิจิทัล. วารสารสหศาสตร์ศรีปทุม ชลบุรี, 5(1), 67-73.
มาโนชย์ นวลสระ น้ำเพชร เตปินสาย และชัชชญา ชุติณัฐ ภูวดล. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าทอจากเส้นใย
ธรรมชาติ จังหวัดเชียงราย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่,
(2), 42-58.
มารุต จิรชุติพร. (2565). การสร้างแบรนด์องค์กรผ่านการสร้างประสบการณ์: กรณีศึกษา คณะดนตรีและ
การแสดง มหาวิทยาลัยบูรพา. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 30(2), 197-222.
สยามรัฐ. (2560). สมุทรสาครโชว์แบรนด์สัญลักษณ์สินค้าคุณภาพจังหวัด. สืบค้นเมื่อ 17 มิถุนายน 2566
จาก https://siamrath.co.th/n/24590.
สุธานี เยาวพัฒน์. (2566). ผู้ประกอบการข้าวแต๋นจังหวัดลำปาง. สัมภาษณ์. 19 เมษายน 2566.
สุธาสินี วิยาภรณ์ ชวนชม ชินะตังกูร และกมลมาลย์ ไชยศิริธัญญา. (2560). องค์ประกอบการพัฒนาแบรนด์
ของมหาวิทยาลัยเอกชน. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 6(1), 125-135.
สุรเดช สุเมธาภิวัฒน์. (2565). กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในตลาดดิจิทัล. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัย
ฟาร์อีสเทอร์น, 16(2), 107-119.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Field, A. (2013). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics. (4th ed.). California:
SAGE Publications.
Gujarati, D. N. & Porter, D. C. (2009). Basic Econometrics. (5th ed.). New York: McGraw Hill.
Habicht, H. & Thallmaier, S. R. (2017). Understanding the Customer Value of Co-designing
Individualised products. International Journal of Technology Management,
(1-3), 114-131.
Hair, J. F. et al. (2010). Multivariate Data Analysis. (7th Ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (1998). A Generic Concept of Marketing. Marketing Management, 7(1), 48-54.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Rovinelli, R. J. & Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the
Assessment of Criterion-referenced Test Item Validity. Tijdschrift Voor Onderwijs
Research, 2(1), 49-60.
Sánchez-Fernández, R. & Iniesta-Bonillo, A. (2007) The Concept of Perceived Value:
A Systematic Review of the Research. Marketing Theory, 7(1), 427-451.
Schiffman, L. & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior. (10th ed.). Harlow: Pearson Education.
Sweeney, J. C. & Soutar, G. N. (2001). Consumer Perceived Value: The Development of
a Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220.
Wade, V. M. (2006). Likert-type Scale Response Anchors. South Carolina: Clemson University.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End
Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสาร เป็นงานเขียนของนักวิจัยหรือนักวิชาการแต่ละท่านโดยเฉพาะ มิใช่ความเห็นและความรับผิดชอบใดๆ ของกองบรรณาธิการวารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารฯ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องทำการอ้างอิงมายังวารสาร
