แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายสำหรับสาวออฟฟิศในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อม ปัญหา อุปสรรคของผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสตรีสำหรับสาวออฟฟิศและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีสำหรับสาวออฟฟิศรวมไปถึงนำเสนอแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสตรีสำหรับสาวออฟฟิศ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้หญิงไทยอายุ 23 ปีขึ้นไป ที่ทำงานในบริษัทที่ไม่มีชุดแบบฟอร์มขององค์กรใส่และเคยซื้อเสื้อผ้าสตรี ภายใน 6 เดือนที่ผ่านมา ที่ได้จากการเลือกแบบเจาะจง จำนวน 400 ราย ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่อายุ 23 - 30 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี มีรายได้เดือนละ 15,001 - 30,000 บาท และมีพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าสตรีอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า อายุและรายได้ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีสำหรับสาวออฟฟิศแตกต่างกัน การศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าสตรีที่ส่งต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีสำหรับสาวออฟฟิศในประเทศไทย พบว่า เสื้อผ้าสตรีต้องวางขายในห้างสรรพสินค้าเท่านั้น สินค้ามีโปรโมชั่น และสาวออฟฟิศชอบเสื้อผ้าที่แสดงความเป็นไทย เช่น ผ้าฝ้าย ลายไทย เป็นต้น โดยสมการสามารถทำนายปัจจัยที่ส่งต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีสำหรับสาวออฟฟิศในประเทศไทยได้ร้อยละ 20.50 ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัย คือ ผู้ขายเสื้อผ้าออนไลน์ต้องใส่ใจเรื่องคุณภาพสินค้าและการบริการ และสร้างตราสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ความเป็นไทย