การตัดสินใจเลือกอ่านดิจิทัลแมกกาซีนของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการอ่านนิตยสารดิจิทัลแมกกาซีนของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ นักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครชั้นปีที่ 1 - 4 ทำการสุ่มตัวอย่างแบบจับสลากจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ในการวิจัย คือ คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยสำหรับกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มที่เป็นอิสระต่อกันและการวิเคราะห์ความแปรปรวนจำแนกทางเดียว และนำเสนอในรูปแบบของตารางและบรรยายเชิงพรรณนา

ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 19 ปี กำลังศึกษาในระดับปริญญาตรีชั้นปีที่ 1 ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการอ่านดิจิทัลแมกกาซีนมาแล้วน้อยกว่า 1 เดือน ใช้สมาร์ทโฟนในการอ่าน โดยอ่านในช่วงเวลา 22.01 - 24.00 น. ซึ่งอ่านช่วงเวลาว่าง ใช้เวลาอ่านประมาณเกือบ 30 นาที อ่านในที่อยู่อาศัย โดยเลือกอ่านประเภทนิตยสาร พิจารณาจากรูปแบบกราฟฟิกจากการอ่าน เนื้อหาดิจิทัลแมกกาซีน อ่านจากคำโปรย และข้อมูลจากเว็บไซต์มากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า นักศึกษาที่มีอายุแตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจเลือกอ่านดิจิทัลแมกกาซีนด้านเทคนิคในดิจิทัล แมกกาซีนแตกต่างกัน และพบว่า นักศึกษาที่มีระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจเลือกอ่านดิจิทัลแมกกาซีนด้านการออกแบบ ลักษณะรูปแบบของตัวอักษร เทคนิคในดิจิทัล และด้านปัจจัยอื่น ๆ ที่ใช้ในดิจิทัลแมกกาซีนแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05