EFFECTS OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS CONSUMERS AND BRAND EQUITY ON PURCHASING DECISION OF THE STICKY RICE IN UDON THANI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to study the effects of integrated marketing communications consumers and brand equity on Purchasing Decision of the Sticky Rice in Udon Thani Province. The data gathering process for this study used questionnaires collected from people who live in Udon Thani by convenience sampling with the sample of 400 respondents. Statistics used for data analysis were percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The study revealed that most of the sample were female, aged 31-40, with bachelor degree. They work as business and their average monthly incomes was 15,000–25,000 baht. Most people have 3-4 family members. The result of the hypothesis test revealed that the factors on purchasing sticky rice at a statistically significant level 0.05. They were integrated marketing communications in terms of public relations, advertising, sales promotion and word of mouth. Brand equity of sticky rice were perceived quality, brand associations and brand awareness.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2550). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับบริหารและวิจัย (พิมพ์
ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จิลมิกา เจริญทนัง. (2551). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการซื้ออาหารแช่แข็งพร้อมรับประทาน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
ภัทรวดี เอี่ยมศุภโชค (2561).การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อน้ำหอมปรับอากาศในรถยนต์ของพนักงานสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง3. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
นภาพร ภู่บุบผา, นิตนา ฐานิตธนกร และเกษมสันต์ พิพัฒน์ศิริศักดิ์. (2563). ทัศนคติต่อการใช้เทคโนโลยี และสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อกล้องติดรถยนต์ของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ในการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ ครั้งที่ 15 บูรณาการงานวิจัย ขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยด้วยนวัตกรรม. มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น.
ปัญชลี สังขรัตน์ (2554). การรับข้อมูลจากการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและรูปแบบการดำเนินชีวติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Drink) ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สมบูรณ์ ภุมรินทร์(2559).การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและคุณค่าตราสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อข้าวสารบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สมปรารถนา พรหมช่วย. (2552). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของคลินิกศัลยกรรม ความงาม เมโกะคลินิก. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทย. (ม.ป.ป.). สืบค้นจากhttp://www.thairiceexporters.or.th/rice_profile.htm.
สุดารักษ์ วงษ์เจริญ. (2557). คุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อความภักดีในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Blackmore. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity : Capitalizing on the value of a brand name. New York : Free.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3d ed. New York : John Wiley and Sons Inc.
