Development of Lifestyle Brand Design Format
Keywords:
Format, Design, Lifestyle BrandAbstract
The purpose of this research is to develop and test the concept of lifestyle brand design format as a guideline for brand executives and marketing communicators to use design for their lifestyle brand product development tool to meet the needs of consumers.
The qualitative research of focus group interview method was applied with 48 representative samples from professionals who are designers, marketers, executives, brand design specialists and academics in Communication Arts. The findings indicated that organizations should use the design for the process of developing a new product or service, should change the Design Thinking to The Forwardly Thinking process, designer should participate in every step of new product development by using Minimum Viable Product process only in the right products and should use integrated marketing communication in both online and offline by creating a consumer experience with the brand.
References
กมลชนก เศรษฐบุตร. (2565). การวิเคราะห์รูปแบบการออกแบบเพื่อการสื่อสารตราสินค้าไลฟ์สไตล์. วารสารวิจัยรำไพพรรณี. 16(1) :200-210.
เก็จกนก เอื้อวงศ์ และพิชิต ฤทธิ์จรูญ. (2556). หน่วยที่ 2 วิธีวิจัยทางการบริหารการศึกษา. ในประมวลสาระชุดวิชา 23721 การวิจัยทางการบริหารการศึกษา (หน่วยที่ 1-5. น. 2-15 ถึง 2-118). นนทบุรี: สาขาวิชา ศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ณัฐพงศ์ คงประเสริฐ. (2558). การออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตอบสนองกับความต้องการของลูกค้า. วารสารวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 10(1): 55-65.
ธนาคารกรุงเทพ (2563). 6 กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์มาแรงจากกระแส New Normal สืบค้น 15 พ.ย. 2564, จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/lifestyle-products-new-normal-trend
วรรณยศ บุญเพิ่มและไตรรัตน์ สิทธิกูล. (2559). กลยุทธ์การออกแบบเพื่อการขับเคลื่อนธุรกิจ: กรณีศึกษาคณะผู้บริหารและเจ้าของกิจการในธุรกิจ SMEs ในประเทศไทย. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, ปีที่ 4, 2(8): 144 – 151.
เอกจิตต์ จึงเจริญ. (2553). “กลยุทธ์บริหารการออกแบบ” สู่ความสำเร็จของธุรกิจยุคใหม่. วารสารบริหารธุรกิจ, 33(128): 7-13.
Akerlof, G. (1970). The Market for Lemons: Quality Uncertainty and the Market Mechanism. Quarterly Journal of Economics, 84, 488 – 500.
Brandis. (2020). Lifestyle Brand. Retrieved July 18, 2022. From https://www.brandis76.com/ single-post/2017/03/16/lifestyle-brand#:~:text=ลักษณะของไลฟ์สไตล์แบรนด์,ทำงาน%20กลุ่มคนรุ่นใหม่
Centre, T. D. D. (2011). Design Ladder. Retrived December 21, 2020, from http://www. seeplatform.eu/casestudies/Design%20Ladder
Cooper, Rachel Davies 1994. “Marketing and Design: A critical Relationship” in Ian Wilson (ed) Marketing Interfaces Exploring The Marketing and Business Relationship. London: Pitman pp. 127 – 168.
Design_Council. (2020). Making life better by design: Design Council’s story of impact. Retrieved February 2, 2021, from https://www.designcouncil.org.uk/our-impact.
Gemser, G. and Mark L. (2001). How Integrating Industrial Design In the Product Development Process Impacts on Company Performance. Journal of Product Innovation Management, 18: 28 – 38.
Hertenstein, Julie H., Marjorie B. Platt and David R. Brown (2001). Valuing design: Enhancing Corporate performance Through Design Effectiveness. Design Management Journal, 12(3): 10 – 23.
Homburg, Christian, John P. Workman and Harley K. (1999). Marketing’s Influence Within the Firm. Journal of Marketing, 63(2): 1 – 17.
Jones, T. and Rachel, C. (1995). Communication in New Product Development: Perceptions of Inter-Functional Information Flow. R&D Conference 1995, Scuola Superiore S. Anna Pisa. 20-33 September.
Kotler, P. and George R. (1988). Design: a powerful but neglected Tool. The Journal of Business Strategy, Autumn, 16 – 21.
Kotler, P., Kartajaya, H., and Setiawan, I., (2017). Marketing 4.0- Moving from Digital to Traditional. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Kristensen, T. and Grønhaug, K. (2007). Can design improve the performance of marketing management? Journal of Marketing Management, 23(9-10): 815-827.
Positioning. (2019). เอ็นอีเอเผย 5 กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ขายดีปี 2019 พร้อมเดินหน้าจัดงาน STYLE Bangkok. Retrieved February 2, 2021, from https://positioningmag.com/1225509.
Ries, E. (2011). The Lean Startup: How Today’s Entreprenurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business. Shiv, B., Antoine B., Irwin L., Joseph W. A., James R. B., Laurette D., Alice I., Barbara M., Ale S.,
Susan J. G and A. Peter McGraw (2005). Decision Neuroscience. Marketing Letters,16(3-4), 375 – 386.
TCDC. (2016). TCDC Outlook. Bangkok: Sunta Press Co., Ltd.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Journal of Communication Arts Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
