นวัตกรรมสื่อใหม่ในยุคสื่อสังคมออนไลน์เฟื่องฟูกับการปรับตัวของสื่อโทรทัศน์

บทคัดย่อ

                  แนวคิดพื้นฐานของทฤษฎีเทคโนโลยีการสื่อสารเป็นตัวกำหนด (communication technology determinism) เชื่อว่า เมื่อเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารเกิดการเปลี่ยนแปลง จะส่งผลเปลี่ยนแปลงสังคมตามมา ประเทศไทยเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่สื่อสังคมออนไลน์เข้ามาในวิถีชีวิตของคนมากขึ้น ส่งผลการเปลี่ยนแปลงต่ออุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ขนานใหญ่ จนเกิดคำถามว่า สื่อใหม่ดิจิทัลจะมาแทนที่และยุติบทบาทของสื่อเก่า เช่น สื่อโทรทัศน์ ในอนาคตอันใกล้หรือไม่
                  อุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลมีการปรับตัวรับมือกับสังคมสื่อออนไลน์ เริ่มจากโลกฝั่งตะวันตกจนมาถึงประเทศไทยด้วยกลยุทธ์ต่างๆ ได้แก่ (1) แก้ไขปัญหาการเงิน เพิ่มทุนทำข้อตกลงให้กลุ่มทุนร่วมถือหุ้นในธุรกิจสื่อโทรทัศน์ (2) ลดงบประมาณ จ้างพนักงานให้เกษียณก่อนเวลา (3) ปรับโครงสร้างองค์กร ยุบรวมหน่วยงาน และซื้อตัวผู้บริหารมืออาชีพเข้ามาบริหารงาน และ (4) ปรับวิธีการนำเสนอเนื้อหาผ่านการหลอมรวมสื่อเพื่อสร้างรายได้และดึงให้ผู้ชม กลับมาติดตามสื่อโทรทัศน์
                   แนวโน้มสถานการณ์สื่อโทรทัศน์ดิจิทัลของไทยจะลดจำนวนช่องออกอากาศลงบางส่วน โดยคาดว่าสถานีโทรทัศน์ที่จะยุติการดำเนินการไปก่อน คือ สถานีโทรทัศน์ช่องเด็กและช่องข่าว เนื่องจากเนื้อหารายการไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ชมไทย
                   สื่อโทรทัศน์ยังคงไม่ถูกสื่อสังคมออนไลน์มาแทนที่ไปได้ทั้งหมด ส่วนที่ถดถอยคือสื่อโทรทัศน์ที่ออกอากาศตามผังรายการเท่านั้น และหากสื่อโทรทัศน์ รู้จักประสานการประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้ชมให้กลับมาติดตามได้ สื่อโทรทัศน์ก็น่าจะยังคงอยู่ได้