Boom versus Culture: Understanding Online in Southeast Asia--Online Business in South-East Asia versus Western Business Routines

บทคัดย่อ

                  เมื่อกล่าวถึงสื่ออินเทอร์เน็ต คนส่วนใหญ่มักเชื่อกันว่า อินเทอร์เน็ต มีภาพที่ยึดโยงกับประเทศมหาอำนาจอย่างสหรัฐอเมริกาและโลกตะวันตก แต่ หากพิจารณาในกรณีของภูมิภาคอาเซียนแล้ว ทุกวันนี้มีบริษัทธุรกิจมากมายที่ เข้ามาเจาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และพยายามประยุกต์ใช้แบบจำลองการ ตลาดของโลกตะวันตก แต่ทว่าก็ล้มเหลวอยู่หลายบริษัท คำถามก็คือ อะไรเป็น สาเหตุปัจจัยของความสำเร็จและความล้มเหลวดังกล่าว แม้ความบันเทิงจะถูกมอง ว่าเป็นหัวใจหลักของเว็บไซต์นานาประเทศของเอเชีย แต่ปรากฏการณ์ดังกล่าว ก็ใช่ว่าจะมาจากอิทธิพลของชาติตะวันตก เพราะแท้จริงแล้ว หลายบริษัทธุรกิจ ในเอเชีย (ตะวันออกเฉียงใต้) ก็มีลักษณะที่แตกต่างกันอย่างมากจากคู่แข่งขันใน โลกตะวันตก และประยุกต์แนวทางการทำหน้าที่ต่างออกไปจากชาติมหาอำนาจ เหล่านั้น ด้วยเหตุดังกล่าว บทความนี้จึงต้องการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการ ผลักดันธุรกิจออนไลน์เข้าสู่บริษัทขนาดใหญ่หลายๆ แห่งในเอเชีย และตรวจสอบ พฤติกรรมของผู้ใช้สื่อโซเชียลมีเดียและเวิลด์ไวด์เว็บ โดยเปรียบเทียบกับบริษัท ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในโลกโซเชียลมีเดียและพฤติกรรมของผู้ใช้ งานประเภทการเล่มเกมและการแชร์ข้อมูลข่าวสาร