เครือข่ายการสื่อสารและการธำรงอยู่ของกลุ่มแฟนคลับ คริส พีรวัส แสงโพธิรัตน์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) กระบวนการเข้าสู่การเป็นแฟนคลับและการธำรงอยู่ของกลุ่มแฟนคลับ คริส พีรวัส (2) เครือข่ายการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับ คริส พีรวัส และ (3) การสร้างแบรนด์บุคคลของ คริส พีรวัส โดยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ จากการสัมภาษณ์เจาะลึกตัวแทนแอดมินบ้านแฟนคลับทางการ 1 คน กลุ่มแฟนคลับ 16 คน และผู้จัดการศิลปิน คริส พีรวัส รวมถึงการพิจารณาจากรูปแบบการสื่อสาร เนื้อหา บนสื่อสังคมออนไลน์ทวิตเตอร์ของกลุ่มแฟนคลับและสื่อสังคมออนไลน์ของศิลปิน

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มแฟนคลับ คริส พีรวัส มีกระบวนการเข้าสู่การเป็นแฟนคลับ แบ่งออกเป็น 3 ระยะ คือ (1) แรกพบ (2) ชื่นชอบ และ (3) หลงใหล โดยกลุ่มแฟนคลับที่พบในกลุ่มนี้ สามารถแบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท คือ (1) แฟนคลับทางการ และ (2) แฟนคลับทั่วไป เครือข่ายการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับ คริส พีรวัส เป็นเครือข่ายการสื่อสารแบบวงล้อ กล่าวคือ มีบ้านแฟนคลับทางการเป็นศูนย์กลางของเครือข่าย โดยมีแอดมินทำหน้าที่ในการเผยแพร่ ประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสาร ไปสู่สมาชิกภายในเครือข่ายบนสื่อสังคมออนไลน์ทวิตเตอร์ เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม รวมถึงดูแลกลุ่มไลน์สแควร์ของกลุ่มแฟนคลับ และเป็นเครือข่ายการสื่อสารแบบทุกช่องทาง กล่าวคือ กลุ่มแฟนคลับจะมีการแบ่งกลุ่มย่อยภายในเครือข่ายตามความสนิทสนมหรือการร่วมกันจัดทำกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง จนนำไปสู่การสร้างเครือข่ายบนสื่อสังคมออนไลน์และในพื้นที่ชีวิตจริง ที่ส่งผลทำให้กลุ่มแฟนคลับมีปฏิสัมพันธ์กันอยู่เสมอ ซึ่งได้สะท้อนให้เห็นถึงการธำรงอยู่ของเครือข่ายที่มีความเข้มแข็งและยั่งยืน

การสร้างแบรนด์บุคคลของ คริส พีรวัส พบว่า ทางต้นสังกัดหรือบริษัทให้ศิลปินมีความเป็นตัวของตัวเอง โดยไม่ได้มีการกำหนดอัตลักษณ์หรือจุดยืนในการแสดงออกของศิลปิน ดังนั้นจึงทำให้แบรนด์บุคคลของ คริส พีรวัส มีความแตกต่างที่โดดเด่นเฉพาะ ซึ่งทำให้การสร้างแบรนด์บุคคลของ คริส พีรวัส             ประสบความสำเร็จและเกิดความยั่งยืน และจากผลการวิจัยยังได้แสดงให้เห็นถึงปัจจัยที่ก่อให้เกิดการสร้างแบรนด์บุคคลของ คริส พีรวัส โดยมีองค์ประกอบหลัก 4 มิติ ในการสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์บุคคลของ คริส พีรวัส ประกอบไปด้วย (1) องค์ประกอบมิติบุคคล คือ ศิลปินมีความสามารถพิเศษหรือความสามารถเฉพาะด้าน มีบุคลิกภาพที่โดดเด่น “เป็นตัวจริง” อุปนิสัยของศิลปินเป็นคนดี จริงใจ มีอารมณ์ขัน มนุษยสัมพันธ์ดี มีมารยาท อ่อนน้อมถ่อมตน และปรารถนาดีต่อผู้อื่น มีอัตลักษณ์ที่โดดเด่น เป็นที่จดจำ “ดื้อ น่ารัก สดใส” มีความแตกต่างที่โดดเด่น “ใส่ใจแฟนคลับสม่ำเสมอไม่เปลี่ยนแปลง” และมีความเป็นศิลปินสูง (2) องค์ประกอบมิติการสื่อสารกับสาธารณะ คือ ศิลปินมีภาพลักษณ์คู่จิ้นสายวายกับ

“สิงโต ปราชญา เรืองโรจน์” มีความสามารถในการใช้สื่อหลากหลายช่องทาง มีสัญลักษณ์ที่เป็นอัตลักษณ์ของกลุ่มแฟนคลับ มีการสร้างสรรค์ภาษาที่ใช้สื่อสารระหว่างศิลปินกับแฟนคลับ ศิลปินมีแฮชแท็กประจำตัว และมีการติดต่อสื่อสารกับกลุ่มแฟนคลับอย่างต่อเนื่องทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ (3) องค์ประกอบมิติบุคคลแวดล้อม คือ ศิลปินทำให้ผู้สนับสนุนรู้สึก “สนใจ คุ้มค่า ผูกพัน” และมีกลุ่มแฟนดอมที่ดี ซึ่งส่งผลทำให้เกิดการส่งเสริม สนับสนุนให้คนภายนอกอยากเข้าร่วมกลุ่ม (4) องค์ประกอบมิติบริบท คือ ศิลปินมีพฤติกรรม การแสดงออกที่ไม่ขัดกับบริบทของสังคม “จริงใจ เป็นตัวของตัวเอง”