การสำรวจความนิยมและการวิเคราะห์เนื้อหารายการโทรทัศน์ จับจ้องมองจีน และรายการโทรทัศน์ Insight China by หลิวหรง ในประเทศไทย
คำสำคัญ:
เนื้อหารายการโทรทัศน์, ความนิยม, รายการ จับจ้องมองจีน, รายการ Insight China by หลิวหรง, soft powerบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความนิยมและวิเคราะห์เนื้อหารายการโทรทัศน์ จับจ้องมองจีน ออกอากาศทาง Nation TV และ Insight China by หลิวหรง ออกอากาศทาง TNN16 ซึ่งเป็นสองรายการที่นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับประเทศจีนต่อผู้ชมในประเทศไทย งานวิจัยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ประกอบด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักวิชาการ ผู้ผลิตรายการ และผู้ชม รวมทั้งการวิเคราะห์เนื้อหารายการทั้งสองเพื่อประเมินประเด็นที่ได้รับความสนใจ โครงสร้างการนำเสนอ และแนวโน้มของเนื้อหารายการที่ตอบสนองต่อความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
ผลการวิจัยพบว่า รายการ จับจ้องมองจีน มีจุดเด่นที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ง่าย ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของคนไทยในจีน ซึ่งช่วยเชื่อมโยงประสบการณ์ของผู้ชมกับเนื้อหาได้ดี ขณะที่ รายการ Insight China by หลิวหรง เน้นเนื้อหาที่มีสาระและครอบคลุมประเด็นทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และสังคมของจีน อย่างไรก็ตาม มีข้อเสนอแนะว่า ทั้งสองรายการควรปรับปรุงวิธีการเล่าเรื่องให้ทันสมัยขึ้น ขยายเวลาการออกอากาศ และเพิ่มความหลากหลายของเนื้อหาให้ตอบสนองผู้ชมในกลุ่มอายุที่กว้างขึ้น
จากการวิเคราะห์เนื้อหาพบว่า ทั้งสองรายการมีการใช้แนวทางการกำหนดวาระข่าวสาร (agenda-setting theory) ในการนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับจีน และสะท้อน soft power ของจีนผ่านการนำเสนอภาพลักษณ์ของประเทศ นอกจากนี้ ยังสามารถประยุกต์ใช้แนวคิดการสื่อสารข้ามวัฒนธรรม (cross-cultural communication) และแนวคิดการปรับตัวของผู้ชม (adaptation theory) เพื่อให้รายการสามารถเข้าถึงผู้ชมชาวไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผลการวิจัยจึงช่วยสะท้อนอิทธิพลของ soft power ที่ส่งผ่านรายการโทรทัศน์ในฐานะเครื่องมือทางวัฒนธรรมของจีนในประเทศไทย
