อินฟลูเอนเซอร์กับการสื่อสารทางการเมืองบน TikTok: วิเคราะห์รูปแบบการสนับสนุนพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งทั่วไปปี 2566
คำสำคัญ:
อินฟลูเอนเซอร์, การสื่อสารทางการเมือง, TikTok, หัวคะแนนธรรมชาติ, สาธารณะแห่งอารมณ์, วัฒนธรรมการมีส่วนร่วมบทคัดย่อ
บทความวิจัยชิ้นนี้ศึกษารูปแบบและกลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของอินฟลูเอนเซอร์ผู้สนับสนุนพรรคก้าวไกลบนแพลตฟอร์ม TikTok ในช่วงการเลือกตั้งทั่วไปปี พ.ศ. 2566 โดยมุ่งทำความเข้าใจปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “หัวคะแนนธรรมชาติ” ซึ่งหมายถึงพลเมืองดิจิทัลที่ไม่มีความสัมพันธ์อย่างเป็นทางการกับพรรคการเมือง แต่สมัครใจสร้างสรรค์ ผลิตซ้ำ และเผยแพร่เนื้อหาสนับสนุนพรรคด้วยตนเองโดยปราศจากค่าตอบแทน บทความนี้เสนอว่า ปรากฏการณ์ดังกล่าวมิได้เป็นเพียงพฤติกรรมการสื่อสารทางการเมืองทั่วไป หากแต่สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านเชิงโครงสร้างของการมีส่วนร่วมทางการเมืองในยุคดิจิทัล เมื่อพลเมืองธรรมดาได้กลายมาเป็นตัวแสดงทางการเมืองที่มีพลังในการกำหนดวาระสังคมอย่างมีนัยสำคัญ กระบวนการกลายเป็นผู้ผลิตสารทางการเมืองของพลเมืองกลุ่มนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับคุณลักษณะเฉพาะของแพลตฟอร์ม TikTok ทั้งระบบอัลกอริทึมหน้า “For You Page” วัฒนธรรมการใช้เสียงที่เป็นกระแส และเครื่องมือสร้างสรรค์ที่เอื้อต่อการมีส่วนร่วม แต่หัวใจสำคัญที่สุดของความสำเร็จคือ กลยุทธ์การเล่าเรื่องแบบ “วีรบุรุษปะทะผู้ร้าย” ที่ขับเคลื่อนด้วยการระดมอารมณ์ความหวัง ความโกรธ และอารมณ์ขัน จนก่อให้เกิด “สาธารณะแห่งอารมณ์” ที่เชื่อมโยงผู้สนับสนุนเข้าด้วยกันผ่านความรู้สึกร่วมมากกว่าเหตุผล อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มดิจิทัลกับการมีส่วนร่วมทางการเมืองก็มิได้ดำเนินไปอย่างราบรื่น หากต้องเผชิญกับความท้าทายจากการแพร่กระจายของข้อมูลบิดเบือน ปรากฏการณ์ห้องเสียงสะท้อน และคำถามเกี่ยวกับคุณภาพของวาทกรรมสาธารณะในยุคที่การเมืองถูกขับเคลื่อนด้วยอารมณ์อย่างเข้มข้น
