ต้นใหม่บนรากเก่า: สร้างอัตลักษณ์แบรนด์ร่วมสมัยจากงานศิลปหัตถกรรมพื้นถิ่น

บทคัดย่อ

ศิลปหัตถกรรมพื้นบ้านเป็นทุนวัฒนธรรมซึ่งมักเป็นแรงบันดาลใจสำหรับนักออกแบบที่ต้องการแสดงอัตลักษณ์พื้นถิ่นแบบดั้งเดิม การมองเห็นคุณค่าศิลปหัตถกรรมพื้นบ้านที่ลึกซึ้งกว่าการใช้เป็นแรงบันดาลใจและสไตล์ในการออกแบบจะช่วยให้เกิดการศึกษาภูมิปัญญา, ปรัชญา, และคตินิยมพื้นถิ่น ที่เป็นรากทางวัฒนธรรมที่แฝงอยู่ในงานศิลปหัตถกรรมพื้นบ้านในวงกว้างมากขึ้น การผสมผสานภูมิปัญญาพื้นถิ่นเข้ากับเทคโนโลยีการผลิตสมัยใหม่, วัสดุเพื่อความยั่งยืน, และแนวคิดร่วมสมัย ทำให้เกิดทั้งสินค้าเชิงนวัตกรรมที่มีกลิ่นอายของมรดกทางวัฒนธรรมและเรื่องราวของการเชื่อมโยงวัฒนธรรมดั้งเดิมกับวิถีชีวิตสมัยใหม่ ที่นำไปสู่การสร้างสรรค์อัตลักษณ์ของแบรนด์ร่วมสมัยและสอดคล้องกับวิถีชีวิตในปัจจุบัน การนำภูมิปัญญามาต่อยอดเป็นสินค้าเชิงนวัตกรรมและสื่อสารเรื่องราวจากภูมิปัญญาพื้นถิ่นไม่ได้เป็นการนำเสนอเสนอเพียงผลิตภัณฑ์ แต่ยังนำเสนอประสบการณ์ที่สร้างความผูกพันกับแบรนด์ และเป็นส่วนหนึ่งของ วิถีชีวิตผู้บริโภค การศึกษาศิลปหัตถกรรมเพื่อนำมาใช้เป็นทุนทางความคิดในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ร่วมสมัยจึงเป็นการศึกษาเพื่อแตกยอดใหม่ให้กับวัฒนธรรมดั้งเดิมให้สามารถคงอยู่ในสังคมได้อย่างยั่งยืน บทความวิชาการนี้ได้ศึกษา  แบรนด์ที่สร้างอัตลักษณ์และเอกลักษณ์ของสินค้าด้วยการนำภูมิปัญญาที่แฝงในงานศิลปหัตถกรรมที่โดดเด่นของประเทศนั้นๆ ผสานเข้ากับนวัตกรรมและการออกแบบ ด้วยการวิเคราะห์เปรียบเทียบแนวทางในการประยุกต์อัตลักษณ์ของงานศิลปหัตถกรรมพื้นถิ่นที่มักถูกมองว่าล้าสมัยให้กลับมามีความร่วมสมัยมากขึ้น ทั้งในด้านแนวคิด ด้านวัสดุและการใช้เทคโนโลยี ด้านประโยชน์ใช้สอย ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อวิเคราะห์แนวทางในการนำไปใช้ในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์สินค้าร่วมสมัยและสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์ร่วมสมัย ผ่านกลยุทธ์ในการออกแบบงานของแบรนด์ที่เหมาะสมกับบริบทสังคมและกลุ่มเป้าหมายสมัยใหม่ในปัจจุบัน