การวิจัยเกี่ยวกับความแตกต่างของประสิทธิผลทางการตลาดการโฆษณาบัญชีสาธารณะของวีแชท—— โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างวีแชทบัญชีสาธารณะที่เป็นแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์
คำสำคัญ:
บัญชีสาธารณะของวีแชท, ประสิทธิผลทางการตลาดการโฆษณา, วีแชทที่เป็นแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์บทคัดย่อ
ในบริบทของยุคใหม่นั้น การโฆษณาทางวีแชทได้กลายเป็นการตลาดทางสาธารณะรูปแบบใหม่ของการตลาดในประเทศจีน เนื่องด้วยความจริงแล้วประสิทธิภาพและคุณภาพทำให้เป็นที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนทั่วไปเป็นอย่างมาก กลุ่มผู้ค้าทางธุรกิจเริ่มให้การยอมรับการโฆษณาทางวีแชทมากยิ่งขึ้น และแม้กระทั่งร้านค้าแบบดั้งเดิมก็เริ่มที่จะปรับการโฆษณาสินค้าของร้านตนเองทั้งสินค้าและการบริการ หากรูปแบบสินค้าและการบริการที่ไม่ค่อยดีก็จะส่งผลให้เกิดปัญหาอื่นๆตามมา ดังนั้นจึงจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับสภาพจริง ผู้วิจัยพยายามที่จะรวบรวมข้อมูลความแตกต่างระหว่างวีแชทบัญชีสาธารณะที่เป็นแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์ และสรุปผลว่าควรจะต้องทำอย่างไรจึงจะพัฒนาประสิทธิภาพการโฆษณาทางวีแชทผ่านทางบัญชีสาธารณะ ส่งเสริมการปรับปรุงคุณภาพโดยรวม เพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริงและเพื่อการนำทฤษฎีเข้ามามีบทบาทในการให้ความช่วยเหลือและการพัฒนาให้ดียิ่งขึ้น
References
Cai Junyan. (2017). Research on the Marketing Effect of Hotels’ WeChat Public Accounts. Unpublished Master’s thesis, Huaqiao University.
Dong Sicong. (2017). Research on the Communication of Official WeChat Public Accounts in the “985 Project” Universities. Unpublished Master’s thesis, Xiangtan University.
Guo Qian. (2017). Research on the content dissemination strategy of “Mimeng”. Doctoral dissertation, Nan Chang University.
Huang Linqian, Dong Hanmin, Zhang Yanyan. (2015). Research on Influencing Factors of Wechat Marketing on University Students Market Based on Multi
Logit——Taking Wuhan University as an Example. Contemporary Economy, 12 (April): 90: 91.
Lei Hongzhen, Ding Wanjuan. (2015). Research on the Influence of the Information Characteristics of Opinion Leaders on the Effect of Audience Information Dissemination——A Behavioral Experiment Based on Scenario Simulation. Modern Intelligence. 1(Sept): 28: 33.
Li Tan. (2016). Analysis of Brand Marketing Strategy of Self-Media Micro-channel Public Accounts: Taking “Logical Thinking” as an Example. Journal of Puyang Vocational and Technical College. 11 (Nov): 143: 144.
Li Tuannan. (2017). Research on the Marketing Effects Differences between Brand and Non-brand WeChat Accounts. Doctoral dissertation, Wuhan University,.
Lin Yanan. (2017). The Strategy of Brand WeChat official accountzs Communication. Young Journalist. 3 (Mar): 23: 24.
Ma Siyu. (2017). Research on Copyright Infringement and Protection of the Information Reprinted by WeChat Public Accounts. Master’s thesis, Jilin University.
Song Shinan. (2010). Internet and Public Domain Construction: Taking Web Opinion Leader in Web2.0 Era as an Example. Journal of Sichuan University(Philosophy and Social Sciences Edition). 4 (May): 34: 35.
Wang Meng. (2017). Research on the Status Quo of the Domestic Traditional News Media—WeChat official accountzs. Doctoral dissertation, Jilin University.
Wang Yan. (2015). Research on Wechat Platform Application in Corporate Branding. Chinese Commercial Studies. 21(May):11: 13.
Wen Yaping, Wang Zhiyao, Xu Anxin, Pan Banggui. (2016). Empirical Research Consumer’s Purchase Willingness on WeChat Marketing in Department Stores.Special Zone Economy. 21 (Jun):122: 123.
Wu Youxiang. (2017). Why It Cost Need More Than One Hundred Thousand to Advertise on Wechat Public Accounts–Discussion on “Classy Native Advertising” on WeChat Public Accounts. Media Review. 1 (Jan):211: 212.
Zhang Mimi. (2014). Research on Brand Communication Model Based on Network Self-media Platform. Master’s thesis, Xiamen University.
Zhang Qi. (2017). Model Construction of Evaluating the Influence of the Publisher's WeChat Public Accounts and Its application Research. Master’s thesis, Wuhan University.
Zhang Rongrong. (2017). Analysis on Advertising Strategy and Marketing Mode of WeChat Public Accounts Advertisement. News Communication, 8 (July): 45: 46.
Zhang Xiaomin. (2017). Research on the Advertising Operation Strategy of "Mimeng" WeChat Public Account . Master’s thesis, Guangxi Arts Institute.
Zhou Haichen. (2017). Research on the WeChat Public Account of "985 Project" University Libraries Based on Reptiles and Text Researching. Doctoral dissertation, Anhui University.
Zhu Xiaojuan. (2017). The Brand Communication of Embedded Advertising on WeChat public Accounts--the Influence of the Fit of Brand and Content on the Effect of Communication. Young Reporter. 5 (Mar): 23: 24.
Dong Sicong. (2017). Research on the Communication of Official WeChat Public Accounts in the “985 Project” Universities. Unpublished Master’s thesis, Xiangtan University.
Guo Qian. (2017). Research on the content dissemination strategy of “Mimeng”. Doctoral dissertation, Nan Chang University.
Huang Linqian, Dong Hanmin, Zhang Yanyan. (2015). Research on Influencing Factors of Wechat Marketing on University Students Market Based on Multi
Logit——Taking Wuhan University as an Example. Contemporary Economy, 12 (April): 90: 91.
Lei Hongzhen, Ding Wanjuan. (2015). Research on the Influence of the Information Characteristics of Opinion Leaders on the Effect of Audience Information Dissemination——A Behavioral Experiment Based on Scenario Simulation. Modern Intelligence. 1(Sept): 28: 33.
Li Tan. (2016). Analysis of Brand Marketing Strategy of Self-Media Micro-channel Public Accounts: Taking “Logical Thinking” as an Example. Journal of Puyang Vocational and Technical College. 11 (Nov): 143: 144.
Li Tuannan. (2017). Research on the Marketing Effects Differences between Brand and Non-brand WeChat Accounts. Doctoral dissertation, Wuhan University,.
Lin Yanan. (2017). The Strategy of Brand WeChat official accountzs Communication. Young Journalist. 3 (Mar): 23: 24.
Ma Siyu. (2017). Research on Copyright Infringement and Protection of the Information Reprinted by WeChat Public Accounts. Master’s thesis, Jilin University.
Song Shinan. (2010). Internet and Public Domain Construction: Taking Web Opinion Leader in Web2.0 Era as an Example. Journal of Sichuan University(Philosophy and Social Sciences Edition). 4 (May): 34: 35.
Wang Meng. (2017). Research on the Status Quo of the Domestic Traditional News Media—WeChat official accountzs. Doctoral dissertation, Jilin University.
Wang Yan. (2015). Research on Wechat Platform Application in Corporate Branding. Chinese Commercial Studies. 21(May):11: 13.
Wen Yaping, Wang Zhiyao, Xu Anxin, Pan Banggui. (2016). Empirical Research Consumer’s Purchase Willingness on WeChat Marketing in Department Stores.Special Zone Economy. 21 (Jun):122: 123.
Wu Youxiang. (2017). Why It Cost Need More Than One Hundred Thousand to Advertise on Wechat Public Accounts–Discussion on “Classy Native Advertising” on WeChat Public Accounts. Media Review. 1 (Jan):211: 212.
Zhang Mimi. (2014). Research on Brand Communication Model Based on Network Self-media Platform. Master’s thesis, Xiamen University.
Zhang Qi. (2017). Model Construction of Evaluating the Influence of the Publisher's WeChat Public Accounts and Its application Research. Master’s thesis, Wuhan University.
Zhang Rongrong. (2017). Analysis on Advertising Strategy and Marketing Mode of WeChat Public Accounts Advertisement. News Communication, 8 (July): 45: 46.
Zhang Xiaomin. (2017). Research on the Advertising Operation Strategy of "Mimeng" WeChat Public Account . Master’s thesis, Guangxi Arts Institute.
Zhou Haichen. (2017). Research on the WeChat Public Account of "985 Project" University Libraries Based on Reptiles and Text Researching. Doctoral dissertation, Anhui University.
Zhu Xiaojuan. (2017). The Brand Communication of Embedded Advertising on WeChat public Accounts--the Influence of the Fit of Brand and Content on the Effect of Communication. Young Reporter. 5 (Mar): 23: 24.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
2019-06-26
