The Important Components of Corporate Brand Management
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The main reason for building and developing a corporate brand for the business operation both in the present and future is an intense competition in local and global markets. Customers have a greater variety of product and service choices than in the past. In addition, small, medium, and large-sized enterprises currently need to build corporate brands to create a competitive advantage by managing its important components comprising tangible and intangible factors to create a value-added business. Therefore, the benefits of effective corporate brand management help make organizations widely recognized and lead to a number of significant impacts on sales of products or services in both direct and indirect distribution channels.
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
Bickerton, D. 2000. “Corporate Reputation Versus Corporate Branding: the Realist Debate, Corporate Communications.” An International Journal 5, 1: 42-48.
Bromley, D.B. 2011. “Relationships Between Personal and Corporate Reputation.” European Journal of Marketing 35, 3-4 : 316-334.
The Corporate Brand of the Highest Value in the Eight Industrial Groups of 2014 [Online]. 2014. Available: www.marketingoops.com/news/brand-marketing/thai-top-brand-2014/ (in Thai).
แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดแยกตาม 8 หมวดอุตสาหกรรม ประจำปี 2557 [ออนไลน์]. 2557. เข้าถึงจาก : www.marketingoops.com/news/brand-marketing/thai-top-brand-2014/
Eamlaorpakdee, Pranee. 2014. “Efficient and Effective Management of Brand Portfolio.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 34, 3: 150-159. (in Thai).
ปราณี เอี่ยมละออภักดี. 2557. “การบริหารกลุ่มตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล.”วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 34, 3: 150-159.
Hansen, M. T., H. Ibarra and U. Peyer. 2013. “The Best Performing CEOs in the World.” Harvard Business Review 91, 1-2 : 81-95.
Harris, F.and Chernatony, L. de. 2001. “Corporate Branding and Corporate Brand Performance.” European Journal of Marketing 35, 3-4 : 441-456.
Keller, K, L. 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, NJ : Pearson Education.
Roberts, P. W. and Dowling, G. R. 2002. “Corporate Reputation and Sustained Superior Financial Performance.” Strategic Management Journal 23, 12: 1077-1093.
Ruenrom, G. and Pattaratanakun, S. 2012.”Corporate Brand Success Valuation: An Integrative Approach to Measuring the Corporate Brands.” The International Journal of Business Strategy 12, 3: 100-108.