องค์ประกอบสำคัญของการจัดการแบรนด์องค์กร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
เหตุผลสำคัญที่มีการสร้างและพัฒนาแบรนด์องค์กรเพื่อการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จในปัจจุบันและอนาคต เนื่องจากภาคธุรกิจทั้งภายในประเทศและตลาดระดับโลกมีการแข่งขันรุนแรงมาก ลูกค้ามีทางเลือกในการซื้อสินค้าหรือบริการมากกว่าในอดีตที่ผ่านมา ยังมีแนวโน้มธุรกิจทั้งขนาดเล็ก ขนาดกลางและขนาดใหญ่จำเป็นต้องสร้างแบรนด์องค์กรเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและสามารถแข่งขันเชิงได้เปรียบ โดยมีการบริหารองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์องค์กรที่ประกอบด้วยปัจจัยที่มองเห็น (Tangible) และปัจจัยที่มองไม่เห็น (Intangible) ที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจ ซึ่งประโยชน์ของการบริหารแบรนด์องค์กรให้มีประสิทธิภาพช่วยส่งเสริมองค์กรให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางที่มีผลต่อต่อยอดขายสินค้าหรือบริการที่ดำเนินการจัดจำหน่ายทั้งทางตรงและทางอ้อม
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Bickerton, D. 2000. “Corporate Reputation Versus Corporate Branding: the Realist Debate, Corporate Communications.” An International Journal 5, 1: 42-48.
Bromley, D.B. 2011. “Relationships Between Personal and Corporate Reputation.” European Journal of Marketing 35, 3-4 : 316-334.
The Corporate Brand of the Highest Value in the Eight Industrial Groups of 2014 [Online]. 2014. Available: www.marketingoops.com/news/brand-marketing/thai-top-brand-2014/ (in Thai).
แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดแยกตาม 8 หมวดอุตสาหกรรม ประจำปี 2557 [ออนไลน์]. 2557. เข้าถึงจาก : www.marketingoops.com/news/brand-marketing/thai-top-brand-2014/
Eamlaorpakdee, Pranee. 2014. “Efficient and Effective Management of Brand Portfolio.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 34, 3: 150-159. (in Thai).
ปราณี เอี่ยมละออภักดี. 2557. “การบริหารกลุ่มตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล.”วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 34, 3: 150-159.
Hansen, M. T., H. Ibarra and U. Peyer. 2013. “The Best Performing CEOs in the World.” Harvard Business Review 91, 1-2 : 81-95.
Harris, F.and Chernatony, L. de. 2001. “Corporate Branding and Corporate Brand Performance.” European Journal of Marketing 35, 3-4 : 441-456.
Keller, K, L. 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, NJ : Pearson Education.
Roberts, P. W. and Dowling, G. R. 2002. “Corporate Reputation and Sustained Superior Financial Performance.” Strategic Management Journal 23, 12: 1077-1093.
Ruenrom, G. and Pattaratanakun, S. 2012.”Corporate Brand Success Valuation: An Integrative Approach to Measuring the Corporate Brands.” The International Journal of Business Strategy 12, 3: 100-108.
