Advertising Media Selection through Knowledge Management for Small and Medium Enterprises (SMEs)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were 1) to study the classification of entrepreneur SMEs according to their selection of advertising media by using the factor analysis technique and 2) to study the pursuit of knowledge management through knowledge acquisition based on the selection of advertising media by entrepreneur SMEs. The sample number of entrepreneur SMEs in Phitsanulok was 202 cases, and quantitative research with questionnaires and personal interviews were used as tools. Results of this study showed that SMEs can be grouped from a wide range of advertising features into four groups consisting of: (1) The advertising medium used in group; groups 1 and 2, while group 3 used the Internet, website or social network the most and group 4 used leaflets and brochures: (2) The cost of use of modern media in each group; group 1 planned to use modern ads costing between 10000-30000 Baht per month, and (3) Philosophy of using advertising media in each group; group 1 mainly used advertising ads only during special events, group 2 and 3 used advertising media the most, and group 4 used advertising media for advertising during special
events: (4) Planning of media use in each group; groups 1 and 4 planned seasonal and holidays advertising; Group 2 planned for sales advertising; group 3 planned to use advertising ads evenly throughout the year. This study also found, in addition, that SME entrepreneurs sought knowledge both inside and outside the organizations to adapt and to plan selection of advertising media.
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
วิภาวรรณ บัวทอง. 2555 “การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเทคนิคการลดมิติข้อมูลด้วยวิธีการจัดอันดับแบบ Information Gain, Gain Ratio และ Linear SVM Weights” ใน การประชุมวิชาการทางเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และระบบสารสนเทศประยุกต์ ครั้งที่ 5. หน้า 185-189. ม.ป.ท.
Cochran, W. G., Mosteller, F., and Tukey, J. W. 1953;. “Statistical problems of the Kinsey Report.” Journal of the American Statistical Association 48, 264: 673-716.
Darawong, Chonlatis. 2015. “Knowledge Management in Product Development Teams for New Product Success.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 35, 2: 161-173. (in Thai).
ชลธิศ ดาราวงษ์. 2558. “การจัดการความรู้ในทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่”วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 35, 2: 161-173.
Dzisi, S. and Ofosu, D. 2014. “Marketing Strategies and the Performance of SMEs in Ghana.” European Journal of Business and Management, 6, 5: 102-111.
Fransiska, Y. 2012. “Determining the Most Effective Promotion Strategy for Clothing Company in Bandung, Indonesia.” In Procedia Economics and Finance, pp. 120-129. n.p.
Kanoksikarin, Somwan. 2004. “The Study of Cause and Effect of Advertising Media Usage for Industry.” Master’s Thesis, King Mongkut's University of Technology North Bangkok. (in Thai).
โสมวรรณ กนกศิขรินทร์. 2547. “การศึกษาสภาพและผลการใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจอุตสาหกรรม.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
Marknakorn, Numthip, and Sodanin, Maleerut. 2014. “A comparison of how to choose the appropriate feature to the classification of illegal web pages by data mining technique. In International Conference in Computer and Information Technology. pp.168-173. n.p. (in Thai).
นํ้าทิพย์ มากนคร และ มาลีรัตน์ โสดานิล. 2557. “การเปรียบเทียบวิธีการเลือกคุณลักษณะที่เหมาะสมเพื่อการจัดหมวดหมู่เว็บเพจผิดกฎหมายโดยใช้เทคนิคการทําเหมืองข้อมูล” ใน การประชุมวิชาการระดับชาติด้านคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ, หน้า 168-173. ม.ป.ท.
Marquardt, M.J. 1996. Building the learning organization. New York: McGraw-Hill.
Parnkao, Butsala. 2008. “Behavior and Decision Making for Using Advertising Media for Small and Medium Enterprises.” Master’s thesis, Rajaput Phanakonsiayuttaya University. (in Thai).
บุษรา ปานแก้ว. 2551. “พฤติกรรมและการตัดสินใจใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา.
Tsang, E. W.K., Nguyen, D. C. and Erramilli, M. K. 2004. “Knowledge Acquisition and Performance of International Joint Ventures in the Transition Economy of Vietnam.” Journal of International Marketing. 12, 2: 82-103.
Wanichbuncha, Kunlaya. 2012. Using SPSS for Windows for Data Analysis. Bangkok: Pimpaluk (in Thai).
กัลยา วานิชย์บัญชา. 2555. การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพมหานคร: พิมพลักษณ์.