การเลือกใช้สื่อโฆษณาด้วยการจัดการความรู้ของผู้ประกอบการ SMEs
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาการแบ่งกลุ่มผู้ประกอบการ SMEs ตามลักษณะการเลือกใช้สื่อโฆษณาโดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์ปัจจัย 2) เพื่อศึกษาการจัดการความรู้ในส่วนของการแสวงหาความรู้ ที่เกี่ยวกับการเลือกใช้สื่อโฆษณาของผู้ประกอบการ SMEsกลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ประกอบการ SMEs ในจังหวัดพิษณุโลก จำนวน 202 ราย โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ มีแบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์เป็นเครื่องมือในการวิจัย ผลการศึกษาพบว่า สามารถจัดกลุ่มผู้ประกอบการ SMEs จากลักษณะการเลือกใช้สื่อโฆษณาได้ 4 กลุ่ม ประกอบด้วย (1) ด้านสื่อโฆษณาที่นิยมใช้กันในแต่ละกลุ่ม กลุ่มที่ 1, 2 กลุ่มที่ 3 นิยมใช้อินเตอร์เน็ต, เว็บไซด์ หรือโซเชียลเน็ตเวิร์คมากที่สุด ในขณะที่กลุ่มที่ 4 นิยมใช้ใบปลิว ,แผ่นพับมากที่สุด(2) ต้นทุนการใช้สื่อแบบสมัยใหม่ในแต่ละกลุ่ม กลุ่มที่ 1 เลือกใช้สื่อโฆษณาแบบสมัยใหม่โดยมีต้นทุนอยู่ระหว่าง 10,000 – 30,000 บาทต่อเดือน มากที่สุด (3) พฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาในแต่ละกลุ่ม กลุ่มที่ 1 มีพฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาเป็นแบบโฆษณาเฉพาะช่วงที่มีกิจกรรมพิเศษ สำหรับกลุ่มที่ 2 กลุ่มที่ 3 มีพฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาเป็นแบบโฆษณาต่อเนื่องทั้งเดือน กลุ่มที่ 4 มีพฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาเป็นแบบโฆษณาเฉพาะช่วงที่มีกิจกรรมพิเศษ (4) การวางแผนการใช้สื่อโฆษณาในแต่ละกลุ่ม โดยกลุ่มที่ 1 กลุ่ม 4การวางแผนการใช้สื่อโฆษณาเป็นแบบโฆษณาตามฤดูกาล/เทศกาลกลุ่มที่ 2 วางแผนการใช้สื่อโฆษณาเป็นแบบโฆษณาตามยอดขายที่เปลี่ยนแปลง กลุ่มที่ 3 วางแผนการใช้สื่อโฆษณาเป็นแบบโฆษณาเท่ากันตลอดทั้งปีนอกจากนี้ ยังพบว่าผู้ประกอบการ SMEs ยังแสวงหาความรู้ทั้งภายใน ภายนอกองค์กรเพื่อนำมาปรับใช้วางแผนการเลือกสื่อโฆษณาเช่นกัน
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
วิภาวรรณ บัวทอง. 2555 “การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเทคนิคการลดมิติข้อมูลด้วยวิธีการจัดอันดับแบบ Information Gain, Gain Ratio และ Linear SVM Weights” ใน การประชุมวิชาการทางเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และระบบสารสนเทศประยุกต์ ครั้งที่ 5. หน้า 185-189. ม.ป.ท.
Cochran, W. G., Mosteller, F., and Tukey, J. W. 1953;. “Statistical problems of the Kinsey Report.” Journal of the American Statistical Association 48, 264: 673-716.
Darawong, Chonlatis. 2015. “Knowledge Management in Product Development Teams for New Product Success.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 35, 2: 161-173. (in Thai).
ชลธิศ ดาราวงษ์. 2558. “การจัดการความรู้ในทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่”วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 35, 2: 161-173.
Dzisi, S. and Ofosu, D. 2014. “Marketing Strategies and the Performance of SMEs in Ghana.” European Journal of Business and Management, 6, 5: 102-111.
Fransiska, Y. 2012. “Determining the Most Effective Promotion Strategy for Clothing Company in Bandung, Indonesia.” In Procedia Economics and Finance, pp. 120-129. n.p.
Kanoksikarin, Somwan. 2004. “The Study of Cause and Effect of Advertising Media Usage for Industry.” Master’s Thesis, King Mongkut's University of Technology North Bangkok. (in Thai).
โสมวรรณ กนกศิขรินทร์. 2547. “การศึกษาสภาพและผลการใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจอุตสาหกรรม.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
Marknakorn, Numthip, and Sodanin, Maleerut. 2014. “A comparison of how to choose the appropriate feature to the classification of illegal web pages by data mining technique. In International Conference in Computer and Information Technology. pp.168-173. n.p. (in Thai).
นํ้าทิพย์ มากนคร และ มาลีรัตน์ โสดานิล. 2557. “การเปรียบเทียบวิธีการเลือกคุณลักษณะที่เหมาะสมเพื่อการจัดหมวดหมู่เว็บเพจผิดกฎหมายโดยใช้เทคนิคการทําเหมืองข้อมูล” ใน การประชุมวิชาการระดับชาติด้านคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ, หน้า 168-173. ม.ป.ท.
Marquardt, M.J. 1996. Building the learning organization. New York: McGraw-Hill.
Parnkao, Butsala. 2008. “Behavior and Decision Making for Using Advertising Media for Small and Medium Enterprises.” Master’s thesis, Rajaput Phanakonsiayuttaya University. (in Thai).
บุษรา ปานแก้ว. 2551. “พฤติกรรมและการตัดสินใจใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา.
Tsang, E. W.K., Nguyen, D. C. and Erramilli, M. K. 2004. “Knowledge Acquisition and Performance of International Joint Ventures in the Transition Economy of Vietnam.” Journal of International Marketing. 12, 2: 82-103.
Wanichbuncha, Kunlaya. 2012. Using SPSS for Windows for Data Analysis. Bangkok: Pimpaluk (in Thai).
กัลยา วานิชย์บัญชา. 2555. การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพมหานคร: พิมพลักษณ์.
