Creating Effective Promotional Media in the Retail Business
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study the behavior of consumers in the retail store and to study the factors of promotional media that affect consumption of goods in retail store. The samples used in this study were 400 people, living in Bangkok. Data was analyzed by descriptive statistics of frequency, percentage, mean, standard deviation and also analyzed by multiple linear regression statistics. The results found that consumers used the service in retail stores more than 5 times a week, purchasing products such as food, water, snacks, financial services. Moreover, results also found that the factors of creating promotions include clarity of media, uniqueness,difference from competitors, beautifully decorated, which predicting the purchasing decisions of consumers 59.2% (R2 = .593). The regression equation created is as follows, Buying Decision = 0.515 + 0. 133 Clarity + 0.143 Identity + 0.120 Difference from Competitors + 0.113. Beautiful Decoration + 0.132 Personal Presentation (R Square (R2) = .592, F = 25.540, Sig. =. 000).
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
“รายงานประจำปี-ธนาคารกรุงศรีอยุธยาจำกัด (มหาชน)”. 2545. วารสารเศรษฐกิจวิเคราะห์ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกั ด (มหาชน) 20,10: 45-47.
Backman, S.J.,and Veldkamp, C. 1995. “Examination of the Relationship between Servicำ Quality and User loyalty.” Journal of Park and Recreation Administration 13,2: 29-41.
Bolton, R.N.,and Drew, J.H. 1991. "A Multistage Model of Customers’ Assessments of Service Quality and Value,” Journal of Consumer Research 17,4: 375-384.
Heinich, R. 1996. Instructional Media and Technologies for Learning. Upper Saddle Riuu, N.J.: Prentice-Hall.
Heinich, Robert ,Molenda, Michael , and Russell, James D. 1989. Instructional Media and the New Technologies of Instruction. 3rd ed. New York: Wile.
Melissa, Davis. 2007 . “American Marleting Association.” Journal of Marketing 3,1: 126.
Panyachokchai, Khanapote. 2013. A Study of Factors Affecting Brand Loyalty. A Case Study of Nivea for Men Facial Wash in Bangkok . Bangkok: Assumption University.
Romiszowski, A. J. 1992.Computer Mediated Communication: A Selected Bibliography. Englewood Cliffs, NJ: Educational Technology.
Sererat, Siriwan, et al. 2552. Martketing Management: New Age. Bangkok: Development Studies. (in Thai).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, และคนอื่นๆ. 2552. การบริหารการตลาด : ยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: พัฒนาศึกษา.
Thailand. Bureau of Consumer Protection Committee. 2007. OCPB with Consumer Protection.11th ed. Bangkok: Arun LP Print. (in Thai).
สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค. 2550. สคบ.กับการคุ้มครองผู้บริโภค.พิมพ์ครั้งที่ 11. กรุงเทพมหานคร : อรุณการพิมพ์.
Warapitayut, Kalan. 2014. “A Preliminary Study of the Possibility of Branding Communication through print Media and Special Events for Genaration-Y.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 34,1: 164-175. (in Thai).
กาลัญ วรพิทยุต. 2557. “การสื่อสารตราสินค้าผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และจัดกิจ”กรรมพิเศษสำหรับลูกค้าเจเนอเรชั่นวาย กรณีศึกษาความเป็นไปได้เบื้องต้น. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 34, 1: 164-175.