A Study of Watching Behavior and Participation in Satellite Television Programs
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Thailand started television broadcasting in 2495. Because of technological advances, television broadcasting has changed, in particular the growth of satellite television. Currently 45% of Thais watch satellite TV. This justifies studying the watching behavior and involvement with satellite television programs. The purpose of this study is to find out the watching behavior of the residents of Metropolitan Bangkok and their involvement with satellite television programs. This research showed that the majority of residents were female, mostly students aged between 15-25 years, with a monthly income between ฿5,001 to ฿15,000. Most households are equipped with only one receiver box. The most popular brand is True Life + (red dish).The main reasons for having selected this brand are: variety of channels, quality of signal, low price, favorite programs and no monthly fee. The top five favorite programs are: movies, music, dramas, news, and sports. The top three channels are: True Music, Major, and Bang. 63.81% of the sample did not have any involvement in satellite television programs. Behaviors of men and women regarding participation in satellite television programs are not different.
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
ชุติเดช บุญโกสุมภ์. 21 พฤษภาคม 2550. วิวัฒนาการโทรทัศน์ในประเทศไทยกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก: https://www.adslthailand.com/forum/viewtopic.php?f=6&t=65190&start=0
Hassanet, Napat, 2011. "Factors Affecting Watching Decision Behavior on Satellite TV MVTV Station in Bangkok Metropolitan Areas." Master's Thesis, Graduate School, Srinakharinwirot University. (in Thai).
นภัทร หัสเนตร. 2554. "ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกชมรายการทางโทรทัศน์ดาวเทียมสถานีเอ็มวีทีวีในเขตกรุงเทพมหานคร." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Kotler, P., and Armstrong, G 2010. Principles of Marketing. Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Kultechisab, Poomipat. 2011. "The Influence of Integrated Marketing Communication of Satellite TV on Bangkok Residents' Exposure Behavior: A Case Study of 4 Channels of GMM Grammy." Master's Thesis, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai).
ภูมิพัฒน์ กุลเตชิตทรัพย์. 2554. "อิทธิพลการสื่อสารทางตลาดเชิงบูรณาการสื่อโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมที่มีผลต่อพฤติกรรมการเปิดรับชมของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา 4 ช่องของ GMM Grammy." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Lealaphan, Acharapan, and Launglaor. Wisanu. 2011. "TV Viewers' Perception and Response towards the Symbols Used to Prescribe the Age-Appropriateness of TV Programs." University of the Thai Chamber of Commerce Journal 31, 3: 54-67. (in Thai).
อัจฉราพรรณ ลีฬพันธ์ และ วิษณุ เหลืองลออ. 2554. "การรับรู้และการตอบสนองถึงการจัดระดับความเหมาะสมของสื่อโทรทัศน์กับกลุ่มผู้ชม (สัญลักษณ์เรตติ้ง) ที่แสดงให้เห็นถึงประเภทของรายการทางโทรทัศน์ก่อนนำเสนอรายการในกลุ่มผู้ชมรายการโทรทัศน์." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 31, 3: 54-67.
Naksompop, Niphon. 2012. Where is Right and Freedom of Satellite TV!!!... [Online]. Available: https://niphonstat.blogspot.com/2013/02/55.html (in Thai).
นิพนธ์ นาคสมภพ. 2555. สิทธิเสรีภาพ ของโทรทัศน์ดาวเทียม อยู่ไหน!!!... [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก: https://niphonstat.blogspot.com/2013/02/55.html
Naveekarn,Somyot. 2002. Management: Decision Making, Management by Objectives, and QC. Bangkok: Chanwit Center. (in Thai).
สมยศ นาวีการ. 2545. การบริหาร: การตัดสินใจของผู้บริหาร การบริหารโดยวัตถุประสงค์ (MBO) การบริหารแบบมีส่วนร่วม: QC. กรุงเทพมหานคร: ชาญวิทย์ เซ็นเตอร์.
Phoprasa, Natina. 1998. "Factors Affecting Employees' Participation and Loyalty: a Case Study of Sithipol Company 1919." Master's thesis, Department of Industrial Psychology, Kasetsart University. (in Thai).
เนตินา โพธิ์ประสระ. 2541. "ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมและความผูกพันต่อองค์การของพนักงาน: ศึกษาเฉพาะกรณี บริษัท สิทธิผล 1919." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาจิตวิทยาอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
Srisunonth, Phunnapa. 2009. "Problems and Wants towards Watching Television Programs of Khonkaen Cabe Network Company. Ltd. Ampur Muang, Khonkaen Province." Master's Thesis, Department of Technological Education, Mahasarakham University. (in Thai).
พรรณนภา ศรีสุนนท์. 2552. "สภาพปัญหาและความต้องการในการรับชมรายการโทรทัศน์ของบริษัทขอนแก่นเคเบิ้ลเน็ทเวิร์ค จำกัด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีการศึกษา มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
Techasawat, Asaurai. 2004. Consumer Behavior. Nonthaburi: C V L Printing. (in Thai).
อัศน์อุไร เตชะสวัสดิ์. 2547. พฤติกรรมผู้บริโภค. นนทบุรี: ซี.วี.แอล. การพิมพ์.
Thitikulcharoen, Supars. 1997. Communication Theory. Bangkok: Ramkhamhang University. (in Thai).
ศุภรัศมิ์ ฐิติกุลเจริญ. 2540. ทฤษฎีการสื่อสาร. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยรามคำแหง
Weihrich, H, and Koontz, H. 1993. Management: A Global Perspective. 10th ed. New York: McGraw-Hill.