พฤติกรรมการชมและการมีส่วนร่วมกับรายการโทรทัศน์ผ่านจานรับสัญญาณดาวเทียม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ประเทศไทยได้เริ่มแพร่ภาพออกอากาศทางโทรทัศน์เป็นครั้งแรกปี พ.ศ. 2495 แต่วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีมีความก้าวหน้ามากขึ้นทำให้ธุรกิจแพร่ภาพโทรทัศน์มีการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะ
การเติบโตของธุรกิจโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ปัจจุบันคนไทยมีพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ผ่านช่องทางจานดาวเทียมมากที่สุดถึงร้อยละ 45 ดังนั้นผู้เขียนจึงสนใจที่จะศึกษาถึงพฤติกรรมการชมและการมี
ส่วนร่วมกับรายการโทรทัศน์ผ่านจานรับสัญญาณดาวเทียมโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ ให้ทราบถึงพฤติกรรมการรับชมและการมีส่วนร่วมกับรายการทางโทรทัศน์จากจานดาวเทียมผ่านกล่องรับสัญญาณของคน
ในกรุงเทพฯ ผลจากการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ช่วงอายุระหว่าง 15-25 ปี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา รายได้ระหว่าง 5,001 – 15,000 บาท ครัวเรือนส่วนใหญ่มีการติดตั้งกล่องรับสัญญาณจำนวน 1 กล่อง ยี่ห้อที่ใช้มากที่สุดคือTrue Life + (จานแดง) เหตุผลหลักที่ทำให้ตัดสินใจเลือกซื้อกล่องรับสัญญาณยี่ห้อที่ใช้อยู่ ณ ปัจจุบันคือมีช่องหลากหลาย คุณภาพของสัญญาณ ราคาถูก ต้องการดูรายการโปรดและไม่มีค่าบริการรายเดือน ตามลำดับ ประเภทรายการที่ชื่นชอบ มากที่สุด 5 ลำดับ คือ ภาพยนตร์ ดนตรี ละคร รายการข่าว และกีฬา ช่องรายการที่รับชมบ่อยที่สุด 3 ลำดับแรก คือ True Music, Bang Channel และ Major Channel กลุ่มตัวอย่างร้อยละ 63.81 ไม่เคยมีส่วนร่วมกับรายการทางโทรทัศน์จากจานดาวเทียม เพศชายและเพศหญิงมีพฤติกรรมการมี
ส่วนร่วมกับรายการทางโทรทัศน์จากจานดาวเทียมฯ ในทุกๆ ประเด็นไม่แตกต่างกัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
ชุติเดช บุญโกสุมภ์. 21 พฤษภาคม 2550. วิวัฒนาการโทรทัศน์ในประเทศไทยกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก: https://www.adslthailand.com/forum/viewtopic.php?f=6&t=65190&start=0
Hassanet, Napat, 2011. "Factors Affecting Watching Decision Behavior on Satellite TV MVTV Station in Bangkok Metropolitan Areas." Master's Thesis, Graduate School, Srinakharinwirot University. (in Thai).
นภัทร หัสเนตร. 2554. "ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกชมรายการทางโทรทัศน์ดาวเทียมสถานีเอ็มวีทีวีในเขตกรุงเทพมหานคร." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Kotler, P., and Armstrong, G 2010. Principles of Marketing. Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Kultechisab, Poomipat. 2011. "The Influence of Integrated Marketing Communication of Satellite TV on Bangkok Residents' Exposure Behavior: A Case Study of 4 Channels of GMM Grammy." Master's Thesis, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai).
ภูมิพัฒน์ กุลเตชิตทรัพย์. 2554. "อิทธิพลการสื่อสารทางตลาดเชิงบูรณาการสื่อโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมที่มีผลต่อพฤติกรรมการเปิดรับชมของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา 4 ช่องของ GMM Grammy." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Lealaphan, Acharapan, and Launglaor. Wisanu. 2011. "TV Viewers' Perception and Response towards the Symbols Used to Prescribe the Age-Appropriateness of TV Programs." University of the Thai Chamber of Commerce Journal 31, 3: 54-67. (in Thai).
อัจฉราพรรณ ลีฬพันธ์ และ วิษณุ เหลืองลออ. 2554. "การรับรู้และการตอบสนองถึงการจัดระดับความเหมาะสมของสื่อโทรทัศน์กับกลุ่มผู้ชม (สัญลักษณ์เรตติ้ง) ที่แสดงให้เห็นถึงประเภทของรายการทางโทรทัศน์ก่อนนำเสนอรายการในกลุ่มผู้ชมรายการโทรทัศน์." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 31, 3: 54-67.
Naksompop, Niphon. 2012. Where is Right and Freedom of Satellite TV!!!... [Online]. Available: https://niphonstat.blogspot.com/2013/02/55.html (in Thai).
นิพนธ์ นาคสมภพ. 2555. สิทธิเสรีภาพ ของโทรทัศน์ดาวเทียม อยู่ไหน!!!... [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก: https://niphonstat.blogspot.com/2013/02/55.html
Naveekarn,Somyot. 2002. Management: Decision Making, Management by Objectives, and QC. Bangkok: Chanwit Center. (in Thai).
สมยศ นาวีการ. 2545. การบริหาร: การตัดสินใจของผู้บริหาร การบริหารโดยวัตถุประสงค์ (MBO) การบริหารแบบมีส่วนร่วม: QC. กรุงเทพมหานคร: ชาญวิทย์ เซ็นเตอร์.
Phoprasa, Natina. 1998. "Factors Affecting Employees' Participation and Loyalty: a Case Study of Sithipol Company 1919." Master's thesis, Department of Industrial Psychology, Kasetsart University. (in Thai).
เนตินา โพธิ์ประสระ. 2541. "ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมและความผูกพันต่อองค์การของพนักงาน: ศึกษาเฉพาะกรณี บริษัท สิทธิผล 1919." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาจิตวิทยาอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
Srisunonth, Phunnapa. 2009. "Problems and Wants towards Watching Television Programs of Khonkaen Cabe Network Company. Ltd. Ampur Muang, Khonkaen Province." Master's Thesis, Department of Technological Education, Mahasarakham University. (in Thai).
พรรณนภา ศรีสุนนท์. 2552. "สภาพปัญหาและความต้องการในการรับชมรายการโทรทัศน์ของบริษัทขอนแก่นเคเบิ้ลเน็ทเวิร์ค จำกัด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีการศึกษา มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
Techasawat, Asaurai. 2004. Consumer Behavior. Nonthaburi: C V L Printing. (in Thai).
อัศน์อุไร เตชะสวัสดิ์. 2547. พฤติกรรมผู้บริโภค. นนทบุรี: ซี.วี.แอล. การพิมพ์.
Thitikulcharoen, Supars. 1997. Communication Theory. Bangkok: Ramkhamhang University. (in Thai).
ศุภรัศมิ์ ฐิติกุลเจริญ. 2540. ทฤษฎีการสื่อสาร. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยรามคำแหง
Weihrich, H, and Koontz, H. 1993. Management: A Global Perspective. 10th ed. New York: McGraw-Hill.
