The Factors Influencing the Selective Watch Video Podcast Shows on the YouTube Platform of Viewers in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research aimed to study 1) Demographic factors 2) 4C's Marketing factors 3) Technology Acceptance Model factors 4) Digital Marketing Channel factors influencing the selection of watching video podcasts on the YouTube platform of viewers in Bangkok. This study was quantitative research and using survey method to collected data, online questionnaires were given based on multi-stage sampling and acquired the people who have watched video podcasts on the YouTube platform and live in Bangkok. 404 questionnaires were gathered and available. Descriptive statistics and inferential statistics were used in this research consisting of mean, frequency percentage, standard deviation, T-Test, F-Test and Multiple regression analysis by Enter method. The results of this study 1) Demographic factors found that different age and monthly income had a different effect on selective watching (p < 0.05) 2) 4C's marketing factors found that consumer needs and wants, convenience and communication influences selective in choosing to watch video podcasts (p < 0.05). 3) Technology Acceptance Model factors found that perceive usefulness, perceive ease of use and attitude influences selective in choosing to watch video podcasts (p < 0.05). 4) Digital marketing channel factors found that website, content marketing, search engine optimization, paid search marketing and social media marketing influences selective in choosing video podcast (p < 0.05).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
กัญฉกาจ ตระการบุญชัย. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการรับชมและติดตามช่องรายการในยูทูบของกลุ่ม เจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศสยามปริทัศน, 20(1), 88-101.
เคลเลอร์, เค. แอล, และนารัส, เจ. เอ. (2560). กลยุทธ์การตลาด [HBR’s 10 must reads on strategic marketing] (ณัฐยา สินตระการผล, ผู้แปล). กรุงเทพฯ: เอ็กซเปอร์เน็ท.
ชินวัจน์ มาตย์นอก, ศุภนิต อารีหทัยรัตน์, และศศิพรรณ บิลมาโนชญ์. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม. วารสารวิชาการนิเทศสยามปริทัศน์, 17(22), 143-149.
เดอะโมเมนตัม. (2565). ภาวะหมดไฟในที่ทำงานไม่ใช่เรื่องล้อเล่น เมื่อคนกรุงเทพฯ กว่า 69% มีภาวะ ‘Burnout’. สืบค้นเมื่อ 7 สิงหาคม 2565, จาก https://themomentum.co/promise-brandedcontent/
ทิพวรรณ ทองพราว. (2563). สรุป 9 แนวโน้มพฤติกรรมการเสพสื่อในไทยของผู้บริโภค หลังยุคโควิด-19 ที่นักการตลาดต้องรู้จากงาน The Standard ECONOMIC FORUM. สืบค้นเมื่อ 7 สิงหาคม 2565, จาก https://adaddictth.com/knowledge/9-behavior-customer-the-standard-economic-forum
ภาณี วิชัย, และกัมปนาท ศิริโยธา. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการโฆษณาผ่านยูทูบรูปแบบ การแทรกวิดีโอโฆษณา ของนักศึกษาในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 5(1), 21-46.
มัสลิน ใจคุณ, และรุจิภาส โพธิ์ทองแสงอรุณ (2562). การยอมรับเทคโนโลยี ความไว้วางใจ และการตลาดผ่านสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก ไลฟ์ (Facebook LIVE) ของกลุ่มผู้บริโภค GENERATIONS X, Y, Z. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 5(1), 260-275.
ยู, ที. (2562). ยุคปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4 เมื่อหุ่นยนต์ครองโลก การศึกษาคือทางรอดเดียวของมนุษย์ [Education is hope in the era of the fourth industrial revolution] (ตรองสิริ ทองคำใส, ผู้แปล). กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
วลัญช์ลักษณ ถาวรศักดิ์สุธี, และกุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์. (2562). พฤติกรรมการรับชมรายการช่องทีวีดิจิตอลของผู้ชมในเขตภาคกลาง. วารสารการบริหารและการจัดการ, 9(1), 43-57.
วิทย์ บุญ. (2565). ‘พอดแคสต์’ สื่อใหม่ที่ดูจะฮิต แต่ผู้ผลิตรายการในไทยส่วนใหญ่ ยังไม่สามารถ ‘สร้างรายได้’. สืบค้นเมื่อ 7 สิงหาคม 2565, จาก https://plus.thairath.co.th/topic/spark/101541
ศราวุธ ลาภยืนยง, และวัชระ ยี่สุ่นเทศ. (2563). การตลาดเนื้อหาบนสื่อสังคมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE). วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 30(2), 87-102.
สำนักยุทธศาสตร์และประเมินผล. (2563). สถิติกรุงเทพมหานคร ประจำปี 2563. สืบค้นจาก http://online.anyflip.com/iqbdu/opjx/mobile/index.html
สำนักสถิติแห่งชาติ. (2563). สรุปผลที่สำคัญ การสำรวจสุขภาพจิต (ความสุข) ของคนในประเทศไทย พ.ศ. 2563. กรุงเทพฯ: ผู้แต่ง
สุธาวัลย์ เวพีวุฒิกร, และชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2564). การสื่อสารการตลาดรูปแบบดิจิทัลของร้านค้าออนไลน์ Shopee ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. วารสารปาลิชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ, 34(1), 76-88.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10th ed.). Singapore: McGraw-Hill.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). New York, NY.: Pearson.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York, NY.: John Wiley & Sons.
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.
Hasan, H. A. (2021, October 21). YouTube SEO: 3 steps to rank number 1 on YouTube [Video file]. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=DAM3pI9oc58
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Upper Saddle River, NJ.: Pearson.
Lauterborn, B. (1990). New marketing litany: Four Ps passé: C-words take over. Advertising Age, 61(4), 26. Retrieved from http://www.rlauterborn.com/pubs/pdfs/4_Cs.pdf
Lopezosa, C., Orduna-Malea, E., & Pérez-Montoro, M. (2019). Making video news visible: Identifying the optimization strategies of the cybermedia on YouTube using web metrics. Journalism Practice, 14(4), 465-482.
The Nielsen Company. (2020). Podcast content is growing audio engagement. Retrieved 2022, August 7, from https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/podcast-content-is-growing-audio-engagement/
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. New York, NY.: McGraw-Hill.
Reuters Institute for the Study of Journalism, & University of Oxford. (2021). Reuters institute digital news report 2021 (10th ed.). Retrieved from https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2021-06/Digital_News_Report_2021_FINAL.pdf
Rowles, D, & Rogers, C. (2019). Podcasting marketing strategy: A complete guide to creating, publishing and monetizing a successful podcast. New York, NY.: Kogan Page.
Verdusco, L. M. (2016). What are podcasts?. Home Healthcare Now, 34(4), 224-225.
We Are Social, & Hootsuite. (2021). Digital 2021 April global statshot report. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2021-april-global-statshot