พฤติกรรมการตลาดธุรกิจและตลาดผู้บริโภคผลไม้ไทยในประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมตลาดธุรกิจและตลาดผู้บริโภคผลไม้ไทย ได้แก่ ลำไย มะม่วง ในประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์ โดยใช้วิธีประเมินสภาวะแบบเร่งด่วนอย่างมีส่วนร่วมและการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างกับกลุ่มตัวอย่างประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์รวม 208 ราย ผลการศึกษาพบว่า ลำไยและมะม่วงสามารถเข้าถึงทั้งตลาดบนและตลาดล่าง พ่อค้าในธุรกิจให้ความสำคัญกับประเทศแหล่งผลิตโดยไม่สนใจความแตกต่างของพันธุ์ลำไยและมะม่วง ปัจจัยที่ผู้บริโภคมาเลเซียและสิงคโปร์ใช้ประกอบการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ความสด ความปลอดภัย ราคา และความสะดวกในการซื้อ ตามลำดับ การซื้อของผู้บริโภคมาเลเซียมีความสัมพันธ์กับปรเภทที่พักอาศัย โดยผู้ที่มีที่อาศัยเป็นของตนเองจะเลือกซื้อผลไม้จากร้านขายผลไม้ แต่ผู้เช่าที่พักจะเลือกซื้อผลไม้จากตลาดสด ส่วนการซื้อของผู้บริโภคสิงคโปร์มีความสัมพันธ์กับสถานที่ขายและลักษณะของผู้ขาย ดังนั้น การส่งออกลำไยและมะม่วงควรมีการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของคู่ค้า และพฤติกรรมของผู้บริโภคใตลาดปลายทางประเทศนั้น ๆ
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management 14 th ed. New Jersey:Pearson Education.
Longan Library Information. (2015). A great opportunity of Thai fruit in Singapore. opportunity of Thai fruit in Singapore. Retrieved October 1, 2015 , from https://www.arda.or.th/kasetinfo/logan/index.php? option=com_content&view=article&id-129:2010-11-30-08-04-13&catid=18.news001<emid=2 (in Thai).
Pongsakorn, P.,& Supanchanaburee, P. (2015). The effects of country of origin of purchase intention of Thai consumers: The moderation of trusting beliefs and
brand equality. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 35 (2),1-17. (in Thai).
Thailand. Ministry of Commerce. (2011). Exploring Thailand’s trade with partner countries during 2001-2010 Bangkok:Author. (in Thai).
Thailand. Ministry of Commerce, Office of the Permanent Secretary, Information Technology and Communication Centre. (2012). Summary of trade between Thailand - Malaysia during 2008-2011 Bangkok: Author. (in Thai).
Thailand. Office of Agricultural Economics.(2011). The situation of Thai fruit in country and abroad in 2011. Retrieved November 18,2015, from https://webhost.cpd.go.th./spscpd/dowlond/Misfruit/สถานการณ์ตลาดผลไม้ไทยในประเทศและต่างประเทศ.pdf (in Thai).
