ทัศนคติของผู้หญิงสามวัยต่อการโฆษณาที่ใช้แรงดึงดูดทางเพศ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับทัศนคติของผู้หญิงต่อการโฆษณาที่ใช้แรงดึงดูดทางเพศ การวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลที่เป็นเพศหญิงจำนวน 9 คน โดยเลือกมาจากคนที่มีคุณลักษณะแตกต่างกันในด้านอายุ แบ่งเป็นคน Gen X, Gen Y และ Gen Z กลุ่มละ 3 คน ผลการวิจัยพบว่า ผู้หญิงทั้งสามวัยมีทัศนคติที่แตกต่างกันต่อการโฆษณาโดยใช้แรงดึงดูดทางเพศ กล่าวคือ Gen X ให้ความสำคัญกับการรับรู้ทางด้านอารมณ์ทั้งในขณะรับชม การใช้นายแบบสามารถดึงดูดสายตาได้มากที่สุด การใช้นางแบบสามารถสร้างความรู้สึกชื่นชอบในผลิตภัณฑ์และตัวโฆษณาและสร้างความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ได้แต่ควรหลีกเลี่ยงการเปลือยกายและการเสนอเรื่องเพศอย่างโจ่งแจ้ง ในส่วนของ Gen Y จะให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกของผู้นำเสนอ การนำเสนอแรงดึงดูดทางเพศโดยนัยสามารถสร้างความรู้สึกชื่นชอบในผลิตภัณฑ์ได้ การใช้นางแบบโดยไม่มีการเปลือยกายสร้างความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ได้ ในทางกลับกัน Gen Z จะให้ความสำคัญกับข้อมูลของผลิตภัณฑ์มากกว่าผู้นำเสนอโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณาชิ้นนั้นๆ สามารถสร้างความรู้สึกน่าสนใจหรือกระตุ้นการคิดและตีความ รูปแบบการนำเสนอโดยนัยสามารถดึงดูดความสนใจ สร้างความรู้สึกชื่นชอบ และสร้างความต้องการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ แต่ควรหลีกเลี่ยงการนำเสนอเรื่องเพศอย่างโจ่งแจ้ง หรือการนำเสนอโดยมุ่งเน้นเพศใดเพศหนึ่งในโฆษณามากกว่าการให้ข้อมูลของผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
ธนชัย วิทยาคุณสกุลชัย. (2541). การวิเคราะห์ "เซ็กซ์ แอพพีล" ในภาพโฆษณาทางนิตยสาร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
นาถฤดี เด่นดวง. (2554). เพศ (Sex) บทบาทความสัมพันธ์หญิงชาย (Gender) และความเสมอภาคระหว่างหญิงชาย (Gender Equality). กรุงเทพฯ: สำนักส่งเสริมความเสมอภาคหญิงชาย.
พิชญา เพ็งจันทร์. (2557, มกราคม-กุมภาพันธ์). อิทธิพลของครอบครัวต่อเด็ก Gen Z. Read Me Egazine. 28, 14-15. สืบค้นจาก https://readme.tkpark.or.th/download/readme28.pdf
เมทิกา ชาติน้ำเพ็ชร. (2557). กลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า search, experience และ credence ของ Generation B, Generation X และ Generation Y (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์, ศูนย์สูตินรีเวช. (2559). วัยทอง. สืบค้นเมื่อ 21 มกราคม 2562, จาก https://www.bumrungrad.com/th/women-center-health-obgyn-bangkok-thailand/procedures/menopause-hormone-treatment
Supanut Praphin. (2555). การเก็บรวบรวมข้อมูล: เครื่องมือ. สืบค้นเมื่อ 25 มกราคม 2562, จาก https://www.gotoknow.org/posts/460725
Chuenchomeboon, P. (2010). Sex appeal in Thai advertising film (Unpublished master’s thesis). Thammasat University, Bangkok, Thailand.
Khan, N., & Sanchez-Munoz, D. (2015) To what extent does sex appeal in advertising influence female consumers' attitudes and final purchasing intentions? A cross-cultural investigation. In Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, January 23-25, 2015. Retrieved from https://archives.marketing-trends-congress.com/2015/pages/PDF/113.pdf
LaTour, M. S., Pitts, R. E., & Snook-Luther, D. C. (1990). Female nudity, arousal, and ad response: An experimental investigation. Journal of Advertising, 19(4), 51-62.
McLeod, S. A. (2018). Attitudes and behavior. Retrieved January 21, 2019, from https://www.simplypsychology.org/attitudes.html
Millwardbrown, K. (2017). AdReaction: Gen X, Y and Z. Retrieved January 21, 2019, from https://www.millwardbrown.com/docs/default-source/insight-documents/articles-and-reports/kantar-millward-brown_adreaction-2017_infographic_pdf.pdf
Nielsen Company. (2010). Millennials: Breaking the myths. New York: Author.
Reichert, T., Heckler, S. E. & Jackson, S. (2001). The effects of sexual social marketing appeals on cognitive processing and persuasion. Journal of Advertising, 30(1), 13-27.
Shimp, T.A. (2008). Advertising promotion and other aspects of integrated marketing communications. London, England: Cengage.
Stewart, D. W., & Furse, D. H. (2000). Analysis of the impact of executional factors on advertising performance. Journal of Advertising Research, 40(6), 85-88.
Teng, L., Laroche, M., & Zhu, H. (2007) The effects of multiple-ads and multiple-brands on consumer attitude and purchase behavior. Journal of Consumer Marketing, 24(1), 27-35.
