พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อซอสปรุงรสของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อซอสปรุงรสของผู้บริโภค (2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อซอลปรุงรสของผู้บริโภค และ (3) ศึกษาความสัมพันธ์ของพฤติกรรมการซื้อกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อซอสปรุงรสของผู้บริโภค เป็นการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างผู้ที่เคยซื้อซอสปรุงรสในจังหวัดสงขลา จำนวน 400 ตัวอย่าง พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อซอสปรุงรสที่ซุปเปอร์สโตร์ เช่น เทสโก้โลตัส บิ๊กซี สื่อที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุดคือ โทรทัศน์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมซื้อซอลปรุงรสแบบขวด ขนาด 200-400 กรัม ซื้อเฉลี่ยต่อเดือน 1-2 ครั้ง และมีมูลค่าในการซื้อแต่ละครั้งไม่เกิน 100 บาท ด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อซอสปรุงรสของผู้บริโภคมากที่สุดคือปัจจัยด้านราคา และผู้บริโภคจะให้ความสำคัญเรืองคุณภาพและมาตรฐานของสินค้ามากที่สุด สื่อที่มีผลต่อการซื้อมีความสัมพันธ์ในทิศทางตรงกันข้ามกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่ายความถี่ในการซื้อมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับปัจจัยด้านราคาและการส่งเสริมการตลาด และมูลค่าในการซื้อต่อครั้งมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา และการส่งเสริมการตลาด
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Chiarakul, T., Phanomlertmongkhon, N., & Prosuwan, S. (2014). The Thai condiment entrepreneurs' competency to the market competition in the ASEAN Economic Community (AEC).
Business Review, 6(2),55-73.(in Thai).
Cochran,W.G.(1977). Sampling Techniques. 3 rd ed. New York: John Wiley & Sons.
Kasikorn Research Center. (2015). Food and beverage industrial. Retrieved February 12 ,2016, from https://www.kasikornbank.com/SME/Documents/KSMEAnalysis/InduatrySolution_FoodsAndBeverages_2015.pdf (in Thai).
Kotler, P.,& Armstorng, G. (2010).Principles of marketing. 15 th ed. London, UK: Pearson Education.
Pitchayadol,P.,& Supanchanaburee,P (2015).The Effects of country of origin on purchase intention of Thai consumers: The moderation of trusting beliefs and brand equity. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 35(2):1-17. (in Thai).
Rattanaphan,M. (2015).Behavior of purchasing goods and service via online channels: Case study from lower southern Thailand.
University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 35(2), 30-43. (in Thai).
Sekaran, U., & and Bougie, R. (2010). Research Methods for Business.5 th ed.Oxford,UK: John Wiley & Sons.
Solomon, M.R. (2012). Consumer behavior. 10th ed.Upper Suddle Suddle River NJ: Prentice Hall.
Sriwattanachai, R. (2014, October 24). The prefabricated generation of seasoning sauce market. Posttoday Newspaper,pp. B3-B4. (in Thai)
