แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ตลาดเชิงรุกของหัตถกรรมสิ่งทอจากภูมิปัญญาชนเผ่าชาติพันธ์ุล้านนา: ชนเผ่าปกาเกอะญอ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีจุดประสงค์เพื่อแนวทางการพัฒนากลยุทธ์ตลาดเชิงรุกของหัตถกรรมสิ่งทอจากภูมิปัญญาชนเผ่าปกาเกอะญอ บ้านหนองมณฑา ตำบลแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่ องค์ประกอบของการศึกษาสภาวะแวดล้อมโดยทั่วไปของอุตสาหกรรม การประเมินสถาการณ์และการกำหนดแนวทางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุก โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพและมุ่งเน้นในลักษณะของการวิจัยแบบพหุเทศะกรณีศึกษา (Multi-Site Mulit-Case Research) ดำเนินการวิจัยเชิงบริบทพื้นที่ การรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างของข้อมูลหลักในการสัมภาษณ์ระดับลึกและการสนทนากลุ่ม ซึ่่งกลุ่มตัวอย่างกำหนดโควต้าจำนวน 30 คน ได้แก่ เพศหญิงในชุมชนปากาเกอะญอบ้านหนองมณฑา ซึ่งมีความพร้อมด้วยทรัพยากรและศักยภาพ องค์ความรู้จากภูมิปัญญาชนเผ่าในด้านการทอผ้าจากรุ่นสู่รุ่น โดยกลุ่มสตรีที่มีทักษะและความชำนาญด้านการทอผ้า และพร้อมจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับผ้าทอตั้งแต่น้ำจนถึงปลายน้ำของธุรกิจผ้าทอ ผลการวิจัย พบว่า แนวทางการพัฒนาการตลาดของหัตถกรรมสิ่งทอจากภูมิปัญญาชนเผ่าปกาเกอะญอ ควรใช้กลยุทธ์ตลาดเชิงรุกแบบการพัฒนาอย่างเข้มข้น (Intensive Development) โดยนำมาเป็นประโยชน์ทางการตลาดมุ่งเน้น กลยุทธ์การมุ่งพัฒนาตลาด การขยายตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การจัดการห่วงโซ่อุปทานจากแหล่งวัตถุดิบจนถึงลูกค้า เพื่อความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืน
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Kotler, P. (1997a). Analyzing consumer markets and buyer behavior in marketing management. Evanston, IL: Northwestern University.
Kotler, P. (1997b). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control. (9th ed.). Upper Saddle River, NJ:Prentice-Hall.
Mae Win Subdistrict Administrative Organization. (2015). Demorgraphics of Ban Nong Montha. Retrieved March 29,2016, from https://www.maewin.net/index.php?lang=&ge=view_menu&gen_lang=2003.12034753 (in Thai).
Office of H.R.H. Princess Maha Chakri Sirindhorn's Projects. (2003). The job promotion project initated by Her Royal Highness Princess Maha Chakri Sirindorn. Retrieved March 23, 2016, from https://www.phufa.org/about_project.php (in Thai).
Office of Strategy Management Upper Northern Provincial Cluster 1. (2013). The strategy of upper northern provincial cluster (Lanna). Retrieved April 28, 2016 from https://region3.prd.go.th/strategy/(in Thai).
Pongwiritthon, R.(2015). Creating shared value in Thai SMEs for competitive advantang. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 35(3), 164-178. (in Thai).
Pongwirtthon, R., & Pakvipas, P. (2013). Guidelines for sustainable tribe cultural tourism development. Journal of Community Development Research, NaresuanUniversity,6(1), 42-59. (in Thai).
Pongewiritthon, R., & Pakvipas, P. (2015).Guidelines for developing community products for a case study of Ban Mae Pu-ka, Sankamphang, Chaing Mai University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 35(2), 44-58. (Thai).
Porter, M.E (1990). The competitive advantage of nations: With a new introduction. New York, NY: Free Press.
Singin, K. (2012). Local textiles development In Southern Region of Thailand for home textile products: A case study of Tambon Namuensri, Nayong District, Trang Province. Faculty of Architecture Academic Journal, Khon Kean University, 11(1),114-130. (in Thai).
Sprott, D.E. (2003). Grocery price setting and quantity surcharges. Journal of Marketing, 67(3), 34-46.
Srinakharinwirot University. (n.d.). The wisdom category on fabric weaving Retrieved January 31,2016, from https://student.awu.ac.th/hm471010393/culture.htm (in Thai)
Wongsunopparat, S. (2012). Offensive marketing strategy. Retrieved March 23,2016, from https://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=2893 (in Thai).
