อัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงใหม่ที่มีผลต่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อทราบถึงอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงใหม่ที่มีผลต่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วย นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 400 ราย โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญและใช้แบบสอบถามเก็บรวมรวมข้อมูลในพื้นที่ถนนคนเดินเชียงใหม่ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ นักท่องเที่ยวจะให้ความสำคัญเรื่องส่วนประสมทางการตลาดทุกด้านอยู่ในระดับมาก เรียงลำดับจากกมาไปน้อยตามลำดับ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาด ด้านลักษณะกายภาพอยู่ในระดับมาก และด้านการส่งเสริมการรตลาดอยู่ในระดับมาก ความรับรู้ถึงอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงใหม่ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ได้แก่ อัตลักษณ์ทางสังคมของจังหวัดเชียงใหม่และอัตลักษณ์ส่วนบุคคลหรือบริบทจังหวัดเชียงใหม่ แนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ของจังหวัดในการส่งเสริมการท่องเที่ยวควรมุ่ง 3 ด้าน ดังนี้ 1. การพัฒนาเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยวอย่างสมดุลและยั่งยืน 2. การสร้างสังคมแห่งวัฒนธรรม ความรู้ ภูมิปัญญา จิตสาธารณะและพัฒนาศักยภาพคนกับการเปลี่ยนแปลงโดยเน้นการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 3. การบริหารจัดการทรีพยากรธรรมชาติ พลังงาน และสิ่งแวดล้อม เพื่อเป็นฐานการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอย่างยั่งยืน
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Burkart, A.J. and Medilk, S. 1985. The Management of Tourism. London:Heinemann.
Fuengfusakul, Apinya. 2000. Identity: Review of Theoretical and Conceptual Framework. Bangkok: Economics Committee, National Research Council of Thailand. The Office of the National Research Council of Thailand. (in Thai).
อภิญญา เฟื่องฟูสกุล.2543. อัตลักษณ์ (Identity) การทบทวนทฤษฎีและกรอบแนวคิด.กรุงเทพมหานคร: คณะกรรมการสภาวิจัยแห่งชาติสาขาสังคมวิทยา. สำนักงานคณะกรรมการการวิจัยแห่งชาติ
Goffman, E. 1963. Stigma: Note on the Management of Spoiled Identity.Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
The Integrated Executive Committee of Provincial and Subcommittee. 2014. Chiang Mai Economic Development Plan (2015-2018) [Online]. Available: https://www.chiangmai.go.th/newweb/data/str2_plan.php (in Thai)
คณะกรรมการการบริหารงานจังหวัดแบบบูรณาการ(ก.บ.จ.). 2557. แผนพัฒนาเศรษฐกิจจังหวัดเชียงใหม่ (2558-2561) [ ออนไลน์ ]. เข้าถึงจาก: https://www.chiangmai.go.th/newweb/data/str2_plan.php
