กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือ เพื่อศึกษาระดับกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในจังหวัดนนทบุรี และเพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในจังหวัดนนทบุรี เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้บริโภคจำนวน 400 ราย ที่ได้จากการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ โดยสถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ (Multiple Linear Regression Analysis) ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า ระดับของกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในจังหวัดนนทบุรี อยู่ในระดับมาก และส่วนประสมทางการตลาดทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมทางการตลาดมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในจังหวัดนนทบุรี โดยตัวแปรอิสระทั้งหมดสามารถอธิบายความผันแปรของกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ได้ร้อยละ 87.50
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
ชุติมา ชุติเนตร. 2554. “พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มเพิ่มคุณค่าเพื่อสุขภาพ.” การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Jaturongsakul, Adul. 2000. Consumer Behavior. Bangkok: Thammasat Printing House. (in Thai).
อดุลย์ จาตุรงคกุล. 2543. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Kljlertphalroj, Weerarat. 2010. “Retail Store Design and Store Layout.” Journal of Thonburi University 7,4: 35-44. (in Thai).
วีระรัตน์ กิจเลิศไพโรจน์. 2553. “การออกแบบร้านค้าและวางผังร้านค้า.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี 7,4: 35-44.
Kotler, Philip. 2000. Marketing Management. Millennium ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Mahatanapiwat, Mahaisawan. 2010. “Marketing Mix Factors Influencing Consumers Buying Decision Process of Germinated Brown Rice Drinks in Bangkok Metropolis.” Master’s thesis, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai).
มไหศวรรย์ มหัทธนาภิวัฒน์. 2553. “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำข้าวกล้องงอกของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
Pitayavatanachai, Yupin. 2013. “A Study of Consumer Shopping Behavior through Multichannels in the Bangkok Area.” University of the Chamber of Commerce Journal 33,3: 70-88. (in Thai).
ยุพิน พิทยาวัฒนชัย. 2556. “การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าผ่านช่องทางการตลาดหลายช่องทางในเขตกรุงเทพมหานคร.” วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 33,3: 70-88.
Sareerat, Siriwan, et al. 2001. Principles of Marketing. Bangkok: Theera Film and Scitex. (in Thai).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2543. หลักการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
Sirivasanakun, Watcharachai. 2006. “Decision to Buy Ready to Drink Fruit Juice in The Bangkok Area.” Master’s thematic paper, Ramkhamhaeng University. (in Thai).
วัชรชัย ศิริวาสนคุณ. 2549. “การตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่มในเขตกรุงเทพมหานคร.” สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Thailand. Office of Industrial Economics. Food Intelligence Center. 2014. Market of Asian Drink in Thailand. Bangkok: Food Intelligence Center, Office of Industrial Economics. (in Thai).
สำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม. ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร. 2557. ตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรและผลไม้แบบเอเชีย (Asian Drink) ในประเทศไทย. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร สำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม
