อิทธิพลของการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมที่มีผลต่อการครอบงำและสูญสลาย ของวัฒนธรรมในประเทศอาเซียน : กรณีศึกษาประเทศ สปป.ลาว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารข้ามวัฒนธรรม การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่มีผลต่อการครอบงำและสูญสลายของวัฒนธรรมในประเทศภูมิภาคอาเซียนศึกษาเฉพาะกรณีประเทศสปป.ลาว การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ถูกครอบงำโดยการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมจากภายนอก เปรียบเทียบอิทธิพลของการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมที่มีผลต่อการครอบงำและสูญสลายของวัฒนธรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการครอบงำและสูญสลายของวัฒนธรรมในประเทศสปป.ลาว โดยวิเคราะห์เนื้อหาจากสื่อโทรทัศน์ และสื่อเคเบิ้ลทีวีที่มีการออกอากาศจริงในประเทศไทยและสปป.ลาว และสื่อใหม่ ได้แก่ YouTube, Face book และ Twitter สัมภาษณ์เชิงลึกในประเทศสปป.ลาว 25 คน และใช้วิธีการสังเกตในการเก็บข้อมูลประกอบและจัดทำ Focus Group Discussions อีก 34 คน ผลการศึกษาพบว่า ประชาชนไทยกับสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว (สปป.ลาว) มีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน ในแง่ของลักษณะทางประชากรกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ วัฒนธรรมและวิถีชีวิตของคนลาวนั้นผูกพันกับศาสนา ทำให้คนลาวยังคงยึดมั่นในขนบธรรมเนียมอย่างเคร่งครัด ในส่วนของการครอบงำทางวัฒนธรรมนั้น คนลาวส่วนใหญ่เปิดรับสื่อโทรทัศน์ไทยมากกว่าสื่อโทรทัศน์ลาวทำให้อิทธิพลจากสื่อไทยส่งผลกระทบต่อวิถีชีวิตความเป็นอยู่ของคนลาว โดยประเทศไทยได้รับการครอบงำของวัฒนธรรมเกาหลี และมีโอกาสที่วัฒนธรรมไทยบางอย่างจะสูญสลายไปได้ ส่วนประเทศลาวนั้นรับอิทธิพลวัฒนธรรมเกาหลีเพียงแค่บางส่วน เนื่องจากยังคงวัฒนธรรมดั้งเดิมเอาไว้ ซึ่งประเทศไทยมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในระดับที่มาก เนื่องจากมีการเปิดรับสื่อบันเทิงเกาหลี ส่วนประเทศลาวมีการเปลี่ยนแปลงในระดับที่มองเห็นเพียงในกลุ่มวัยรุ่น เพราะรับพฤติกรรมการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีเพียงบางส่วนที่รับผ่านสื่อไทย
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
เจษฎา ไชยพงษ์. 2552. “สังคมไทยกับกระแสวัฒนธรรมข้ามชาติ.” สารศูนย์เฝ้าระวังทางวัฒนธรรม 7, 3: 29-31.
Chokriensukchai, K. 2014. “Myanmar’s Travel Behavior, Media Exposure and Perception on Thai Cultural Universals.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 34, 4: 92-108. (in Thai).
กาญจนา โชคเหรียญสุขชัย. 2557. “พฤติกรรมการท่องเที่ยว การเปิดรับสื่อและการรับรู้วัฒนธรรมไทยที่เป็นสากลของชาวเมียนม่า.” วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 34, 4: 92-108.
Kaewthep, K. 2001. Science of Media and Cultural Studies. Bangkok: Edison Press Products. (in Thai).
กาญจนา แก้วเทพ. 2544. ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา. กรุงเทพมหานคร: เอดิสันเพรสโปรดักส์.
Korean Culture and Information Service. 2011. Contemporary Korea No.1 The Korean Wave: A New Pop Culture Phenomenon. Sejong: Korean Culture and Information Service.
Lertrukmongkol, A. 2011. “Entertainment Marketing: Marketing of the Digital Entertainment Business.” In C. Virad. (ed.), iMarketing 10.0 10 Online Marketing Strategies Shake the World, pp. 390-439. Bangkok: Provision. (in Thai).
อาทิตย์ เลิศรักษ์มงคล. 2554. “Entertainment Marketing การทำการตลาดธุรกิจบันเทิงยุคดิจิตอล.” ใน วิลาศ ฉ่ำเลิศวัฒน์ (บรรณาธิการ), iMarketing 10.0 10 กลยุทธ์การตลาดออนไลน์เขย่าโลก, หน้า 390-439. กรุงเทพมหานคร: โปรวิชั่น.
Sathayanuruk, A. 2011. The "Media" across Cultures [Online]. Available: https://www.bangkokbiznews.com/home/detail/politics/opinion/attachak/20110819/40 5477/The-media- across-cultures.html (in Thai).
อรรถจักร์ สัตยานุรักษ์. 2554. การศึกษา “สื่อ” ข้ามวัฒนธรรม [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก:
https://www.bangkokbiznews.com/home/detail/politics/opinion/attachak/20110819/40 5477/การศึกษา-สื่อ--ข้ามวัฒนธรรม.html
Sington, S. 2009. “Teen Thailand 's Social Learning Modern Music Culture of South Korea.” Doctoral dissertation, Thammasat University. (in Thai).
ศรัณย์ สิงห์ทน. 2552. “การเรียนรู้ทางสังคมของวัยรุ่นไทยจากวัฒนธรรมเพลงสมัยใหม่ของประเทศเกาหลีใต้.” วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Sukshu, S. 2006. “Hallyu: Korean Wave of Prosperity.” Positioning 21: 60-61. (in Thai).
สุภัทรา สุขชู. 2549. “Hallyu: คลื่นความมั่งคั่งของเกาหลี.” Positioning 21: 60-61.
Thailand. Department of Asean Affairs. 2011. ASEAN Highlights 2011: 7 Social Phenomena Network ASEAN. Bangkok: Page Maker. (in Thai).
กรมอาเซียน. 2554. ASEAN Highlights 2011: 7 ปรากฏการณ์ Social Network อาเซียน. กรุงเทพมหานคร: เพจเมคเกอร์.
