การบริหารกลุ่มตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

บทคัดย่อ

การบริหารกลุ่มตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลจะช่วยกำหนดบทบาท หน้าที่และความสัมพันธ์ของตราสินค้าให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายในตลาดที่เชื่อมโยงหน้าที่และความสัมพันธ์ของตราสินค้าหนึ่งกับตราสินค้าอื่นภายในองค์กรเดียวกัน  โดยเป็นตราที่ส่งเสริมระหว่างกัน  ซึ่งช่วยกำหนดการบริหารการตลาดที่สอดคล้องกับโอกาสตามสถานการณ์เมื่อขยายตราสินค้าและสายผลิตภัณฑ์  โดยกลุ่มตราสินค้าต้องปรับตามสถานการณ์ของตลาดที่มีความซับซ้อน เป็นสินค้าที่มีกลุ่มตราในรูปแบบอัตลักษณ์เฉพาะและมีการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่ส่งผลให้มีส่วนครองตลาดเพิ่มมากขึ้น  โดยส่งผลดีต่อความสามารถในการดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว และสามารถตอบสนองความต้องการสินค้าของลูกค้า