การพัฒนาตัวบ่งชี้คุณลักษณะการมุ่งเน้นทางการตลาดในการส่งออก: กรณีศึกษาผู้ส่งออกอาหารแปรรูปของไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อพัฒนาตัวบ่งชี้คุณลักษณะการมุ่งเน้นทางการตลาดในการส่งออก และเพื่อตรวจสอบความสอดคล้องระหว่างแบบจำลองที่พัฒนาขึ้นกับข้อมูลเชิงประจักษ์ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ส่งออกอาหารแปรรูปของไทย จำนวน 528 ราย ได้มาโดยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เก็บรวบข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามแบบสเกลคำตอบ 5 ระดับ จำนวน 15 ข้อ นำมาวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับที่หนึ่งและอันดับที่สองด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป ตามแนวทางวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า สามารถจัดกลุ่มตัวแปรแฝง และกำหนดเป็นตัวบ่งชี้ของการมุ่งเน้นทางการตลาดในการส่งออกได้ 3 องค์ประกอบ คือ การรวบรวมข้อมูลข่าวสารทางการรตลาดในการส่งออก การเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารทางการตลาดในการส่งออก และกลไกการประสานงานทางการตลาดและการตอบสนองในการส่งออก จากการตรวจสอบพบว่า ค่าดัชนีวัดความสอดคล้องทุกตัวผ่านเกณฑ์ที่ยอมรับได้ซึ่งบ่งชี้ว่าแบบจำลองการวัดที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมีค่า = 105.15 ค่าองศาอิสระ= 59 p = 0.000 ค่า NFI = 0.992 ค่า NNFI = 0.994 ค่า CFI = 0.997 ค่า RMSEA = 0.039 ค่า RMR = 0.029 ค่า SRMR = 0.033 ค่า GFI = 0.974 และค่า AGFI = 0.947. ค่าความเที่ยงของตัวแปรแฝงอยู่ระหว่าง 0.727 ถึง 0.951 และมีค่าเฉลี่ยความแปรปรวนที่สกัดได้ของตัวแปรแฝงอยู่ระหว่าง 0.368 ถึง 0.866
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Cadogan, J.W., Diamantopoulos, A. and Pahudde Mortanges, C. 1999. "A Measure of Export Market Orientation: Scale Development and Cross-Cultural Validation.” Journal of International Business Studies 30, 4: 689-707.
Hair, J.F. et al. 2006. Multivariate Data Analysis. 6th ed. Upper Saddle River, NJ.: Prentice Hall.
Jaworski, B.J. and Kohli, A.K. 1993. "Market Orientation: Antecedents and Consequences.” Journal of Marketing 57, July: 53-70.
Kohli, A.K. and Jaworski, B.J. 1990. "Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications.” Journal of Marketing 54, April: 118-.
Kohli, A.K., Jaworski, B.J. and Kumar, A. 1993. "MARKOR: A Measure of Market Orientation.” Journal of Marketing Research 30, November: 467-477.
Narver, J.C. and Slater, S.F. 1990. "The Effect of Market Orientation on Business Profitability.” Journal of Marketing 54, 4: 20-35.
Pitiphat, Samart. 2012. "Identifying Indicators of Strategic Factors Determining Demand for Vietnamese Foods : Applied Second order Confirmatory Factor Analysis Model.” University of Thai Chamber of Commerce Journal 32, 3: 15-33.
(in Thai).
สามารถ ปติพัฒน์. 2555. "การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์อาหารเวียดนาม : การประยุกต์ใช้แบบจำลองการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสอง." วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 32, 4: 15-33.
Schermelleh-Engel, K., Moosbrugger, H. and Müller, H. 2003. "Evaluating the Fit of Structural Equation Models: Test of Significance and Descriptive Goodness- of-Fit Measures.” Methods of Psychological Research - Online 8, 2: 23-74.
Wiratchai, Nonglak. 1999. LISREL : Statistical Analysis for Research. Bangkok: Chulalongkorn University Printing.
(in Thai).
นงลักษณ์ วิรัชชัย. 2542. โมเดลลิสเรล : สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
