แนวทางการพัฒนาด้านการตลาดในการยกระดับผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือของวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่จังหวัดน่าน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาปัจจัยการตลาดเชิงบูรณาการเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือของวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่จังหวัดน่าน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 2 กลุ่ม กลุ่มแรกเป็นลูกค้าที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน จำนวน 400 คน กลุ่มที่ 2 เป็นสมาชิกวิสาหกิจชุมชน จำนวน 100 คน โดยการวิจัยเป็นแบบผสมผสานทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ผลการศึกษา พบว่า ผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือมีจุดแข็ง คือ ลวดลายสวยงามมีเอกลักษณ์เฉพาะตามภูมิปัญญาท้องถิ่น จุดอ่อนของผลิตภัณฑ์ คือ สามารถลอกเลียนแบบได้ง่าย โอกาส คือ จังหวัดน่านมีศักยภาพทางการท่องเที่ยวสูง อุปสรรค คือ ราคาวัตถุดิบที่ใช้ผลิตมีปรับราคาขึ้นอย่างต่อเนื่องส่งผลต่อต้นทุนการผลิต ผลการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ พบว่ามี 4 องค์ประกอบร่วม ได้แก่ ความพึงพอใจ คุณค่าที่รับรู้ ความไว้วางใจ และการสื่อสารทางการตลาดเชิงบูรณาการ โดยสามารถอธิบายความแปรปรวน ได้ร้อยละ 90.674 และผลการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันที่ได้พัฒนาขึ้นมีความกลมกลืนของโมเดลองค์ประกอบกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ด้านแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ดังนี้ 1) ผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ควรพัฒนารูปแบบให้มีความทันสมัย โดดเด่น และราคาถูก 2) ราคาควรตั้งแบบเจาะตลาดเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย และ 3) ช่องทางการจัดหน่ายสินค้าควรมีหลากหลายช่องทางให้ลูกค้าเข้าถึงได้ง่าย โดยเน้นการผลิตเพื่อจำหน่ายเป็นของฝากแก่นักท่องเที่ยว รวมทั้ง 4) ทำการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
กัญญาวีร์ อินทร์สันต์ และบุษกรณ์ ลีเจ้ยวะระ. (2563). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และการสื่อสารการตลาดแบบปากต่อปาก ผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของลูกค้าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในเขตจังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารวิชาการและวิจัยมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 10(3), 79-91.
กุลชลี พวงเพ็ชร์, สมพร พวงเพ็ชร์, และโสพิศ คำนวนชัย. (2561). แนวทางการพัฒนาด้านการตลาดธุรกิจไข่เค็มใบเตย: กรณีศึกษาวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านโคกพุทรา หมู่ที่ 2 ตำบลถนนใหญ่ อำเภอเมือง จังหวัดลพบุรี. Veridian E-Journal, Silpakorn University สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(2), 1440-1454.
พิมพ์พิสุทธิ์ ศรีมณีสวัสดิ์, วรรณภา ประนาเส, ณัฐริกา ลุงไธสง์, พรพิมล ตงทอง, สุพัตรา รักการศิลป์, และผกามาศ มูลวันดี. (2561). การวิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทนจากการทอผ้าซิ่นตีนแดงด้วยเส้นด้ายประดิษฐ์ ของชุมชนบ้านคูบอน ตําบลคูเมือง อําเภอคูเมือง จังหวัดบุรีรัมย์. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 13(1), 95-103.
อัจฉรา เมฆสุวรรณ, บุญฑวรรณ วิงวอน, และจตุพร สังขวรรณ. (2559). อิทธิพลของทุนทางปัญญาความสามารถทางการตลาดและการมีส่วนร่วมที่มีต่อผลการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนประเภทหัตถกรรมกลุ่มผ้าทอมือภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย. วารสารวิชาการเครือข่ายบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ, 6(11), 111-124.
Birkenmeier, B. J., & Sanséau, P. (2016). The relationships between perceptions of supervisor, trust in supervisor and job performance: A study in the banking industry. Journal of Applied Business Research, 32(1), 150-161.
Dash, G., Kiefer, K., & Paul, J. (2021). Marketing-to-Millennials: Marketing 4.0, customer satisfaction and purchase intention. Journal of Business Research, 122, 608-620.
Irshad, M., Ahmad, M. S., & Malik, O. F. (2020). Understanding consumers' trust in social media marketing environment. International Journal of Retail & Distribution Management, 48(11), 1195-1212.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11thed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management (13th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Lam, S. Y., Shankar, V., Erramilli, M. K., & Murthy, B. (2004). Customer value, satisfaction, loyalty, and switching costs: An illustration from a business-to-business service context. Journal of the Academy of Marketing Science, 32(3), 293-311.
Mandal, P. C. (2021). Public policy issues and technoethics in marketing research in the Digital Age. International Journal of Technoethics, 12(1), 75-86.
Mencarelli, R., & Lombart, C. (2017). Influences of the perceived value on actual repurchasing behavior: Empirical exploration in a retailing context. Journal of Retailing and Consumer Services, 38, 12-21.
Morgan, R.M., & Hunt, S.D. (1994). The commitment trust theory of relationship marketing. Journal of Marketing, 58(3), 20-38.
Pergelova, A., Prior, D., & Rialp, J. (2008). Marketing communication efficiency in the Spanish automobile sector: Analysing the role of online advertising through DEA and stochastic frontiers. Academia-Revista Latinoamericana De Administracion, 41, 91-107.
Sánchez, J., Callarisa, L., Rodríguez, R. M., & Moliner, M. A. (2006). Perceived value of the purchase of a tourism product. Tourism Management, 27(3), 394-409.
Schultz, D.E., Gayle, K. C., & PattiandIlchul, K. (2008). An inside-out approach to integrated marketing communication. International Journal of Advertising, 27(4), 511-548.
Seric, M., & Mikulic, J. (2020). Building brand equity through communication consistency in luxury hotels: an impact-asymmetry analysis. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 3(4), 451-468.
Tariq, B., Taimoor, S., Najam, H., Law, R., Hassan, W., & Han, H. (2020). Generating marketing outcomes through Internet of Things (IoT) technologies. Sustainability, 12(22), 51-58.
Zanon, J., Scholl-Grissemann, U., Kallmuenzer, A., Kleinhansl, N., & Peters, M. (2019). How promoting a family firm image affects customer perception in the age of social media. Journal of Family Business Strategy, 10(1), 28-37.
