ภาพยนตร์โฆษณาเชิงสร้างสรรค์: กลวิธีการเล่าเรื่อง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลวิธีการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณาเชิงสร้างสรรค์ที่เผยแพร่ผ่านสื่อสารมวลชนและสื่อสังคมออนไลน์ ระหว่างปี 2554 -2566 ที่มีจำนวน ผู้เข้าชมมากกว่า 5 ล้านครั้ง รวม 20 เรื่อง โดยใช้แนวคิดและทฤษฎีวรรณกรรมวิเคราะห์และทฤษฎีการเล่าเรื่อง พิจารณาเนื้อหาและภาษาของบทภาพยนตร์ ผลการวิเคราะห์พบว่ามีกลวิธีการเล่าเรื่อง 7 กลวิธี ได้แก่ 1) เล่าเรื่องด้วยเสียงและภาพเคลื่อนไหว 2) เล่าเรื่องหลากหลายมุมมอง 3) เล่าต่อเนื่องตามโครงเรื่องที่คิดสรร 4) เล่าผ่านตัวละครและบทสนทนา 5) เล่าโดยสร้างปมปัญหาและความขัดแย้ง 6) เล่าเสริมด้วยสี แสง ฉากและบรรยากาศ และ 7) เล่าโดยใช้ใจความสำคัญเพื่อเน้นย้ำแก่นเรื่อง กลวิธีการเล่าเรื่องทั้ง 7 ประการนี้มีความเชื่อมโยงสัมพันธ์กันด้วยเหตุผล สื่อความหมายได้อย่างชัดเจน ตรงตามเป้าหมาย ที่มุ่งโน้มน้าวใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ทั้งความนิยมต่อสินค้าและความคิดเชิงสร้างสรรค์ต่อสังคม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
AIS. (2014). Pineapple [Video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=UIHPIESyIXM [in Thai]
Anawatsiriwong, T. et al. (2000). Communication Arts and Stories and Storytelling: Analysis of the Study of Imagination and Imagination in Contemporary Media. Bangkok: Chulalongkorn University. [in Thai]
CP brand Thailand. (2015). Every mouthful is meaningful [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1MG8KeZIuO4 [in Thai]
Dan, L. (2022). Techniques of creating stories and Thai society reflections in Thai life insurance public company limited’s advertising movies [Master's thesis]. Huachiew Chalermprakiet University. [in Thai]
Jantasaro, H. S. (2016). The analysis of health promotion advertisement on television by Thai Health Promotion Foundation (Thaihealth) 2003-2013 [Master's thesis]. Thammasat University. [in Thai]
Lucky Flame. (2017). Mother's things to talk about [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=fWW6Sjy-nm8 [in Thai]
Palusuk, D. P. (2013). Advertising creative strategy. Ramkhamhaeng University Press. [in Thai]
SunsilkThailand. (2016). Enjoy life like hair. [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=UcTJYmwuTps [in Thai]
Suphanyot, B. (2022). Teaching materials for Thai literature for foreigners. University of the Thai Chamber of Commerce. [in Thai]
Thailifechannel. (2011). Silence of love [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=qZMX6H6YY1M&t=91s [in Thai]
-------. (2014). Street concert [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=k0KzquDdSM8 [in Thai]
True5G. (2013). Giving [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=7s22HX18wDY&t=6s [in Thai]
Wattanavisitsiri, P. (2000). An analysis of strategies and language use in automobile advertising in Thai Rath newspaper in 1998 [Master's thesis]. University of the Thai Chamber of Commerce. [in Thai]
Wongmontha, S. (1997). Advertising and sales promotion. Theera Film & Scitex. [in Thai]
Wongraksa, K. (2022). Narration techniques and communication through film language in online Thai commercials launched from 2017 to 2019 [Master's thesis]. Rangsit University. [in Thai]
