The Captain of Your Soul: Byung-Chul Han’s Burnout Society and Self-Development Culture on YouTube in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Many studies discuss the control of people in neoliberal societies using the framework of French philosopher Michel Foucault, who introduces the concept of Homo Economicus. This refers to individuals becoming self-regulating subjects who are responsible for their own successes and failures, applying market logic to all aspects of life. However, when it comes to studying the control of people in the neoliberal world, the Achievement Society by Korean-German philosopher Byung-Chul Han is less frequently used. Han describes the method of control that replaces the disciplinary society as the Achievement Society or the Burnout Society. This society emphasizes compulsive achievement and optimization, driven by compulsion and self-restraint. Such control arises from individuals monitoring and exploiting themselves, driven by positivity and cutting off the relationship with the Other.
This article uses Han’s theory to analyze the trend of self-development toward success in Thailand, as seen on YouTube. The researchers will call this trend the “captain of one’s own spirit” phenomenon. Analyzing this trend helps deepen the understanding of phenomena occurring in Thailand. Based on popular YouTube videos, Han’s Burnout Society effectively explains the overall trend of neoliberal self-development in Thai society. However, this study argues that in the context of self-optimization and business, Thai entrepreneurs must build relationships with the Other, such as customers, competitors, and external factors, transforming the Other into an object of optimization.
The researchers argue that the Other exists and must exist to enhance entrepreneurs' efficiency. Furthermore, the existing Other can sometimes lead entrepreneurs to turn away from neoliberal self-development trends. The study concludes by demonstrating that the phenomenon of self-development towards success, as popularized on Thai YouTube, reveals that the workings of the Achievement Society are not monolithic. While compulsive achievement operates through spiritual control by entirely cutting off the Other, optimization functions by building relationships with the Other to enhance efficiency through experimentation and practical action.
Article Details
References
หนังสือ
บย็อง-ช็อล ฮัน, เราต่างหมดไฟ ในสังคมคลั่งไคล้การทำงาน, แปลโดย พงษ์ประภัสสร์ แสงสุริยง, (กรุงเทพฯ: นิสิตสามย่าน, 2023).
Byung-Chul Han, Burnout Society, (Stanford: Stanford University Press, 2015).
Byung-Chul Han, In the Swarm: Digital Prospects, (Cambridge, MA: MIT Press, 2017).
Byung-Chul Han, Psychopolitics: Neoliberalism and New Technologies of Power, (London: Verso, 2017).
Christina Scharff, "Gender and Neoliberalism: Young Women as Ideal Neoliberal Subjects," in Handbook of
Neoliberalism, ed. Simon Springer, Kean Birch, and Julie MacLeavy, (New York: Routledge, 2016), 217-226
D. Asher Ghertner, "Rule by Aesthetics: World-Class City Making in Delhi," in Worlding Cities, ed. Ananya Roy and Aihwa Ong, (Oxford: Blackwell Publishing Ltd, 2011), 279–298
David Chandler and Julian Reid, The Neoliberal Subject: Resilience, Adaptation and Vulnerability, (London: Rowman & Littlefield, 2016).
Eric Ries, The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses, (New York: Crown Currency, 2011).
Joseph Sung-Yul Park, In Pursuit of English: Language and Subjectivity in Neoliberal South Korea, (Oxford: Oxford University Press, 2021).
Michel Foucault, Discipline and Punish: The Birth of the Prison, trans. Alan Sheridan, (New York: Vintage Books, 1995)
Namrata Rele Sathe, The Neoliberal Self in Bollywood: Cinema, Popular Culture, and Identity, (New York: Intellect Ltd, 2024).
Niklas Luhmann, The Reality of the Mass Media, trans. Kathleen Cross, (Stanford, CA: Stanford University Press, 2000).
Nikolas Rose, "Governing the Enterprising Self," in The Values of the Enterprise Culture: The Moral Debate, ed. Paul Heelas and Paul Morris, (London: Routledge, 1992).
Nikolas Rose and Peter Miller, Governing the Present: Administering Economic, Social and Personal Life, (Cambridge: Polity, 2008).
Paul Heelas, "Reforming the Self: Enterprise and the Characters of Thatcherism," in Enterprise Culture, ed. Russell Keat and Nicholas Abercrombie, (London and New York: Routledge, 1991).
Reena Kukreja. Why Would I Be Married Here?: Marriage Migration and Dispossession in Neoliberal India. Ithaca, (NY: Cornell University Press, 2022).
Steven Knepper, Ethan Stoneman, and Robert Wyllie, Byung-Chul Han: A Critical Introduction, (Cambridge: Polity Press, 2024).
Wendy Brown, Undoing the Demos: Neoliberalism’s Stealth Revolution, (New York: Zone Books, 2015).
Nikolas Rose, "Governing the Enterprising Self," in The Values of the Enterprise Culture, ed. Paul Heelas and Paul Morris, (London and New York: Routledge, 1992), 141–164
บทความ
Alexandra Rutherford, "Feminism, Psychology, and the Gendering of Neoliberal Subjectivity: From Critique to Disruption," Theoretical Psychology 28, No. 5 (2018), 619–644, https://doi.org/10.1177/0959354318797194.
Ashley Noel Mack, "The Self-Made Mom: Neoliberalism and Masochistic Motherhood in Home-Birth Videos on YouTube," Women's Studies in Communication 39, No. 1 (January 2, 2016), 47–68, https://doi.org/10.1080/07491409.2015.1129519.
Carol Harrington, "Neo-liberal Subjectivity, Self-branding and ‘My Rape Story’ YouTube Videos," Critical Sociology 45, No. 7-8 (November 2019), 1181-1194, https://doi.org/10.1177/0896920518778107.
Johanna Oksala, “The Neoliberal Subject of Feminism, Journal of the British Society for Phenomenology”, 42:1 (2011), 104-120, DOI:10.1080/00071773.2011.11006733.
Johanna Oksala, "Feminism and Neoliberal Governmentality," Foucault Studies 16 (September 2013),https://doi.org/10.22439/fs.v0i16.4116
John Michael Roberts, New Media and Public Activism: Neoliberalism, the State and Radical Protest in the Public Sphere (Bristol: Policy Press, 2014), 93–112.
Marton Ivanyi, "Social Media as the Accelerator of Neoliberal Subjectivation and an Entrepreneurial Influencer Self among Youth?—The Hungarian Theater," Media 4, No. 2 (2023), 648–664, https://doi.org/10.3390/journalmedia4020041.
Mayssoun Sukarieh, "On Class, Culture, and the Creation of the Neoliberal Subject: The Case of Jordan," Anthropological Quarterly 89, No. 4 (Fall 2016), 1201–1225, https://www.jstor.org/stable/44245444.
Michelle Zappavigna, "The Organised Self and Lifestyle Minimalism: Multimodal Deixis and Point of View in Decluttering Vlogs on YouTube," Multimodal Communication, vol. 8, No. 1 (2019), pp. 20190001, https://doi.org/10.1515/mc-2019-0001.
Peter Drucker, "The Fracturing of LGBT Identities under Neoliberal Capitalism," Historical Materialism 19, No. 4 (2011), 3–32, https://brill.nl/hima
Ranjana Das, “Mediated subjectivities of the maternal: a critique of childbirth videos on YouTube,” The Communication Review, 21(1) (2018), 66.-84. https://doi.org/10.1080/10714421.2017.1416807 .
Salman Türken, Hilde Eileen Nafstad, Rolv Mikkel Blakar, and Katrina Roen, "Making Sense of Neoliberal Subjectivity: A Discourse Analysis of Media Language on Self-development," Globalization 13, no. 1 (2016),32–46, https://doi.org/10.1080/14747731.2015.1038711.
Smeeta Mishra, "Living with Sjögren’s Syndrome: An Analysis of YouTube Vlogs on the Autoimmune Disease," Health Communication 39, No. 11 (2024), 2267–2275, https://doi.org/10.1080/10410236.2023.2261734.
Tim Christiaens, "The Entrepreneur of the Self Beyond Foucault’s Neoliberal Homo Oeconomicus," European Journal of Social Theory 23, No. 4 (2020), 528–544.
V. Adriany, “Neoliberalism and practices of early childhood education in Asia,” Policy Futures in Education, 16(1) (2018), 3-10. https://doi.org/10.1177/1478210317739500.
Wendy Brown, "Neo-liberalism and the End of Liberal Democracy," Theory & Event 7, No. 1 (2003), https://doi.org/10.1353/tae.2003.0020.
ออนไลน์
กิตติพล สรัคคานนท์, "Negative Thinking: บทเรียนจาก ‘ความเป็นอื่น’ [Lessons from 'Otherness']," The Momentum (เว็บไซต์), https://themomentum.co/philometsophia-negative-thinking/ (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
บัณฑิตา พานจันทร์, "อยากสำเร็จ Mindset ต้องแบบนี้ ที่คน 1% ทำกัน | หนังสือเสียง l จิตวิทยาพัฒนาตนเอง," YouTube (เว็บไซต์), https://www.YouTube.com/watch?v=cUqyWM-8VUQ (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
แปดบรรทัดครึ่ง, "ความเชื่อ ธุรกิจ และอีกด้านของชีวิตที่ไม่ได้สวยงาม," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=REBBJ4CRpU4&t=1384s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Anga.co.th, "เปิดรายได้ YouTuber ไทยชื่อดัง อัปเดตปี 2024," Anga (เว็บไซต์), https://anga.co.th/marketing/how-much-do-YouTubers-make/ (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Bantita Phanjan, "วินัยเปลี่ยนชีวิตสู่ความสำเร็จแบบคน 1%," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=ZojTaDsWLj0 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Executive Espresso, "พนักงาน Burnout ผู้นำควรแก้ไขอย่างไร | Executive Espresso EP.360," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=FKVc2o8ghhc&t=481s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Ishdootv, “The Burnout Society: Byung-Chul Han in Seoul/Berlin (2015),” Müdiskeitsgesellschaft , July 3, 2020, Youtube (Website), https://www.youtube.com/watch?v=bNkDeUApreo (Retrived November 2024).
K.S. Khunkhao, "วิธี 'สร้างวินัย' ให้ตัวเอง," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=L8WmY6kJ6KY&t=162s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "(ยิ่งขี้อายยิ่งต้องฟัง) กล้าแสดงออกยังไงให้พาตัวเองไปสู่ความสำเร็จ | บี้ เดอะสกา," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=I17plHLJYH8&t=752s. (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "ความสำเร็จเกิดจาก 'นิสัย' และ 'วินัย' เล็ก ๆ," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=r1UvZ_26a2A (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "จะเสียดาย ถ้าก่อนตายไม่ได้ทำ," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=pHYzO4oZpxw (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow. “ทำอาชีพไหนก็สำเร็จถ้ามีแนวคิดแบบคนสำเร็จ | เกลาไปกับกระทิง Podcast EP.1 – กระทิง เรืองโรจน์ พูนผล”, YouTube (เว็บไซต์),
https://www.youtube.com/watch?v=T6zk207e8Io&list=PLJNLE99AhSifYP8AFzt1S7DrtHa0G11rd&index=23 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567). Klaoshow, "นิสัยทำลายชีวิตที่ควรแก้ไขเร่งด่วน (ถ้าอยากสำเร็จต้องรู้จักถ่อมตน) | เกลาไปกับกระทิง Podcast EP.3," YouTube (เว็บไซต์),
https://www.youtube.com/watch?v=1TR4Dq6cBIs&list=PLJNLE99AhSida0rGqHqdpApLBG0Lbu5a6&index=18 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "บาลานซ์ชีวิตยังไง ให้มีพลังและมีความสุข | เกลา x เฟื่องลดา," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=7kLPR-wPRHE&t=499s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "เมื่อเงินคือหัวใจ..คิดแบบเศรษฐียังไงให้รวยระยะยาว | เกลา x ดิว วีรวัฒน์ วลัยเสถียร," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=L0hQx_Xre0M&t=1188s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "ไม่มีใครเปลี่ยนแปลงชีวิตของคุณได้ นอกจากตัวคุณเอง | เกลาไปกับกระทิง Podcast EP.5," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=FcGjzoTX0VM&list=PLhiDNCDLRabFbT6Tk7d5R26VlrwEtkHi0&index=5 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow. “วิธีคิดแบบผู้ชนะ ที่นำไปสู่ความสำเร็จ (Winning Mindset) | เกลาไปกับกระทิง Podcast EP.2,”YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=it1isyMdl1g&list=PLJNLE99AhSifYP8AFzt1S7DrtHa0G11rd&index=26 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "อยากสำเร็จ ไม่จำเป็นต้องรอพร้อม ขอแค่ลอง ลงมือทำ | เกลา 10 นาที ย่อยมาแล้ว 10 MIN. SUMMARY," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=61PQ4_pGh_U&t=47s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Klaoshow, "Dare to be different! | Top Jirayut - CEO of Thailand's biggest Crypto Currency Exchange," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=tpAYxCCPLSk&t=110s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Life Dot, "ซีเค เจิง มีจุดยืนชัด ไม่ได้ทำคอนเทนต์ให้คนมารัก | คุยกับบูม EP.5," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=QS6Lm1YUXHo&list=PLUr1fC6vPqFQh-q4ieLkueQRTmRBNRlvi&index=5 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Mission To The Moon, "ค้นหาพลังแฝงที่นำพาชีวิตสู่ความสำเร็จ #สรุปหนังสือ Hidden Potential | Mission To The Moon EP.2148," YouTube (เว็บไซต์), https://www.YouTube.com/watch?v=QGM6fJX4cpE&t=343s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Mission to the Moon, "แด่ทุกชีวิตที่หมดไฟ ความสำเร็จ ≠ ความสุข? #สรุปหนังสือ Burnout Society | Mission to The Moon EP.2265," YouTube (เว็บไซต์),https://www.youtube.com/watch?v=JkqNOKB35Mw&list=PLJNLE99AhSida0rGqHqdpApLBG0Lbu5a6&index=21 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Mission to the Moon, "เปิดใจ 11 บทเรียนธุรกิจ ที่ได้จากการบริหารศรีจันทร์มากกว่า 10 ปี | Mission To The Moon EP.1964," YouTube (เว็บไซต์),
https://www.youtube.com/watch?v=55r9Jsh2DmI&t=1741s (สืบค้นเมื่อ ธันวาคม 2567).
Mission to the Moon, "Do It Today: พลังของการลงมือทำ #สรุปหนังสือ | Mission To The Moon EP.2050," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=f9mV4awj82g&t=1137s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
MS Channel, "PESTEL คืออะไร? เผยวิธีวิเคราะห์ปัจจัยภายนอก (O-T) อย่างมีประสิทธิผล," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=-9jCWGDLeQM (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
NopPongsatorn, “ลบจุดอ่อน เสริมจุดแข็ง จนคู่แข่งตามไม่ทัน," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=qXy78h6s4c8&t=43s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
TEDx Talks, "วิธีเปลี่ยนตัวเองให้ต่างจากคน 7,000 ล้านคน | Jirayut Srupsrisopa | TEDxBangKhunThian," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=Z9rNiT-EWBY&t=1385s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Fin Verse, “แจกแนวคิด จากลูกพ่อค้าสู่ธุรกิจพันล้าน | ท๊อป จิรายุส Bitkub x MMM EP.3,” YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=H0KGCfSSOog&t=635s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Fin Verse, “. “เปิดคู่มือพัฒนาตัวเอง ให้เก่งเหมือนซีเค! | CK Cheong x MMM EP.9,” YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=GRjIabflH6U&list=PLJNLE99AhSifYP8AFzt1S7DrtHa0G11rd&index=30 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Library, "จงออกไปลงมือทำ แม้แต่ในวันที่คุณ 'ไม่พร้อม' | THE ARTICLE EP.114," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=IDe_yhOd2_E&t=303s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Matter, "เฟื่องลดา LDA การถูกมัดด้วยโซ่ตรวนของคำว่า Working Woman | 30 ยังจ๋อย EP65," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=80hGpNwKP-w (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Meaningful, "20 บทเรียนวินัยเปลี่ยนชีวิต ที่จะทำให้คุณประสบความสำเร็จในทุกด้าน," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=r_jBm-3QLSY (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Secret Sauce, "กฎ 6 ข้อบูสต์พลังชีวิต ยืดอายุ ‘ศุภวุฒิ สายเชื้อ’ | Health is the New Wealth EP.6," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=dZv3u8ztog0&t=924s
The Secret Sauce, "คมสันต์ ลี Flash Express ยูนิคอร์นรายแรกของไทย ตอน 1 เด็กดอยไม่มีรองเท้าใส่ The Secret Sauce EP.389," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=OF-T2tOZq-g&t=574s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Secret Sauce, "เทคนิคควบคุมสมอง เปลี่ยนความเครียดเป็นพลัง | The Secret Sauce MEDLEY #74,"YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=PpgAoCoF6Fw (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Secret Sauce, "ปรัชญาซีกขวา สาธิต กาลวันตวานิช | The Secret Sauce EP.769," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=AEDO8Q6EHPw&t=460s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Secret Sauce, "หมอโอ๊ค สมิทธิ์ เผยเคล็ดลับจากฮาร์วาร์ด การกินให้สุขภาพดี," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=w-nBL0ONIQE&t=2s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Secret Sauce, "Second Brain วิธีสร้างสมองที่สอง | The Secret Sauce EP.697," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=Adg25M2wbOg (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Secret Sauce, "หมอโอ๊ค สมิทธิ์ เผยเคล็ดลับจากฮาร์วาร์ด การกินให้สุขภาพดี," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=w-nBL0ONIQE&t=2s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Standard, "การออกกำลังกายคือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงสมองของคุณได้ดีที่สุด | The Secret Sauce EP.274," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=kQYMuhVQYhU (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Standard. "ทำธุรกิจให้ตายก็ไม่รวย ถ้าหาจิตวิญญาณของผู้ประกอบการไม่เจอ | The Secret Sauce EP.193." YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=S0lGxQPgTWg&t=2339s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Standard, "ทำไมคนที่อยากประสบความสำเร็จถึงสนใจ Fasting วิธีที่กำลังฮิตในซิลิคอนวัลเลย์ | The Secret Sauce EP.56," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=WTvIdp-3Hbk (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
The Standard, "หัวใจของ Lean คืออะไร สัมภาษณ์ผู้เขียน The Lean Startup และ The Startup Way," YouTube (เว็บไซต์), https://www.youtube.com/watch?v=6MbIAgmSyWU (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
ToppJirayut, "Work Life Balance | Topp Talks EP 10," YouTube (เว็บไซต์),https://www.youtube.com/watch?v=pmlhyAGLxd8&t=1140s (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
Wariya Khamchana, "'YouTube' ยืน 1 แพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมในไทย," Bangkok Biz News (เว็บไซต์), October 3, 2024, 17:00, https://www.bangkokbiznews.com/tech/gadget/1147689 (สืบค้นเมื่อ พฤศจิกายน 2567).
