การเขียนโฆษณา: กลวิธีการใช้ภาษาพาดหัวและคำขวัญ

บทคัดย่อ

ชิ้นงานโฆษณาแต่ละชิ้นจะมีส่วนประกอบของภาษาที่สำคัญ ๒ ส่วน คือ ส่วนที่เป็นวัจนภาษาและส่วนที่เป็นอวัจนภาษา ส่วนที่เป็นวัจนภาษาอันหมายถึงภาษาถ้อยคำที่ใช้สื่อสารนั้นจะมีลักษณะเฉพาะที่ใช้กันในธุรกิจกการขายสินค้า ผู้ที่สร้างสรรค์ภาษาโฆษณาจะต้องรู้ถึงความต้องการของผู้บริโภค ต้องรู้จักจุดเด่นของสินค้า ต้องรู้จักใช้กลวิธีสร้างความสนใจให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภค รวมทั้งให้ติดตาติดใจจนจำได้และนำไปสู่การซื้อสินค้าในที่สุด

บทความเรื่องนี้ ผู้เขียนเลือกกล่าวเฉพาะกลวิธีการใช้ภาษาในส่วนประกอบที่สำคัญของวัจนภาษา ได้แก่ พาดหัวโฆษณาและคำขวัญ เนื่องจากเห็นว่าเป็นส่วนสำคัญที่จะต้องอาศัยศิลปะการใช้ถ้อยคำเป็นพิเศษ