Being a Perfect Man: The Relationship between the Ideology of Musculinity and Linguistic devices in Advertising Discourse in Men's Magazines
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The aim to research is to examine the relationship between the idology of masculinity and linguistic devices in men's advertising discourse in men's magazines. The data were taken from four magazines: GM, FHM, Men's Health and Crush, published in January and December 2009.
It is found that according to the linguistics devices employed to construct the ideology of masculinity, for example, men have to have a gentlemen and sex is a part of men's life. Furthermore, advertising discourse claims that using men's products and men's service will maintain and enhance men to be perfect.
Article Details
References
กฤษดาวรรณ หงศ์ลดารมภ์, และธีรนุช โชคสุวณิช. (๒๕๕๑). วัจนปฏิบัติศาสตร์. กรุงเทพฯ: โครงการเผยแพร่ผลงานวิชาการ, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะอักษรศาสตร์.
กาญจนา เจริญเกียรติบวร. (๒๕๔๘). การวิเคราะห์วาทกรรมเรื่องตลกภาษาไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะอักษรศาสตร์, ภาควิชาภาษาศาสตร์.
กำจร หลุยยะพงศ์. (๒๕๓๙). การวิเคราะห์เนื้อหาการนำเสนอภาพของความเป็นชายในโฆษณาเบียร์สิงห์. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะนิเทศศาสตร์, ภาควิชาการสื่อสารมวลชน.
จันทิมา เอียมานนท์. (๒๕๔๙). การศึกษาวาทกรรมเกี่ยวกับผู้ติดเชื้อเอดส์ในสังคมไทยตามแนวปฏิพันธวิเคราะห์. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะอักษรศาสตร์, ภาควิชาภาษาศาสตร์.
รัชนินท์ พงศ์อุดม. (๒๕๔๘). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับค่านิยมเกี่ยวกับความงาม: การศึกษาวาทกรรมโฆษณาเครื่องสำอางในภาษาไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะอักษรศาสตร์, ภาควิชาภาษาศาสตร์.
วิษณุ บุญมารัตน์. (๒๕๕๒). ชายในอุดมคติของผู้หญิงไทย. บทความเผยแพร่ทางวิทยุกระจายเสียง สำนักบริการวิชาการ มหาวิทยาลัยบูรพา. สืบค้นเมื่อวันที่ ๑๙ มีนาคม ๒๕๕๔, จาก http://www.uniservbuu.ac.th/forum2/topic.asp?TOPIC_ID=2797
ศิริพร ภักดีผาสุข. (๒๕๕๓). โครงการวาทกรรม "ความเป็นผู้หญิง" ในนิตยสารสุขภาพและความงามภาษาไทย. รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะอักษรศาสตร์, ภาควิชาภาษาไทย.
Fairclough, N. (1992). Discourse and Social Change. Cambridge: Polity Press.
Fairclough, N. (1995). Media Discourse. London: Edward Arnold.
Kovecses, Z. (2002). Metaphor: A practical introduction, Oxford: Oxford University Press.
Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors We Live By. Chicago and London: The University of Chicago Press.
Levinson, S. (1983). Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.
Van Dijk, T.A. (1995). Discourse Semantics and Ideology. Discourse and Society, 6(2), 243-289.
Van Dijk, T.A. (2001). Critical Discourse Analysis. In Schiffrin, D., Tannen, D., & Hamilton, E.H. (Eds.). The Handbook of Discourse Analysis. pp. 352-371. Malden MA: Blackwell publishing.
