วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับการตลาดการท่องเที่ยวชุมชน
คำสำคัญ:
วิดีโอสั้น , แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย , การตลาดการท่องเที่ยว , การท่องเที่ยวโดยชุมชนบทคัดย่อ
งานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบของวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยวชุมชน และ 2) ศึกษาองค์ประกอบของการท่องเที่ยว 6A’s ของการท่องเที่ยวโดยชุมชน เพื่อให้ทราบถึงแนวทางการสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้เกิดความตั้งใจในการเดินทางของนักท่องเที่ยว เก็บข้อมูลเชิงคุณภาพจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จำนวน 11 ราย ผลการศึกษาพบว่าวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวชุมชน เนื่องจากเป็นสื่อที่สั้น กระชับ และดึงดูดความสนใจจากผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้ทันที การศึกษาในบริบทขององค์ประกอบ 6A’s (Attractions Accessibility Amenities Available Packages Activities Ancillary Services) ซึ่งเป็นกรอบแนวคิดที่ใช้วิเคราะห์แหล่งท่องเที่ยว ได้ข้อสรุปว่าผู้ประกอบการหรือผู้มีส่วนเกี่ยวข้องสามารถนำแนวคิดนี้มาบูรณาการร่วมกับการใช้วิดีโอสั้นเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้านท่องเที่ยวได้ โดยเน้นสร้างสรรค์เนื้อหาที่เป็นกิจกรรมและสิ่งดึงดูดใจที่สะท้อนอัตลักษณ์ชุมชน นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสั้นสามารถทำได้โดยการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการท่องเที่ยวหรือผู้ที่มีฐานผู้ติดตามสูง มาช่วยถ่ายทอดวิถีชีวิต กิจกรรม และธรรมชาติของชุมชน ทั้งนี้ ผลการวิจัยสามารถนำไปปรับใช้ในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยวที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อกระตุ้นความตั้งใจเดินทางของนักท่องเที่ยวและส่งเสริมเศรษฐกิจของชุมชนอย่างยั่งยืน
เอกสารอ้างอิง
จินตนา กสินันท์, ชัชวาล ชุมรักษา, ขรรค์ชัย แซ่แต้, ศิลป์ชัย สุวรรณมณี และพลากร คล้ายทอง. (2566). การออกแบบและพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวหลังวิกฤตโควิด-19: กรณีศึกษาพื้นที่ชุมชนตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 17(1), 34-43.
เจริญเนตร แสงดวงแข. (2564). การสื่อสารอัตลักษณ์ท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของชุมชนตำบลเกาะหมาก อำเภอปากพะยูน จังหวัดพัทลุง. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 29(2), 1-23.
ชนาภา แบสต์, รชต สวนสวัสดิ์, เบญญาภา โสอุบล, ประนมพร ข่าขันมาลี และเสกศิลป์ มณีศรี. (2567). การพัฒนาสื่อดิจิทัลประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนฐานรากสร้างสรรค์กุดหมากไฟ. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 6(3), 62-75.
ธันวา แก้วเกษ, สุพรรณิการ์ ขวัญเมือง, กษิภณ อภิมุขคุณนนท์ และพรวิศิน ศิริสวัสดิ์. (2567). กลยุทธ์การจัดการโซ่อุปทานการท่องเที่ยวโดยชุมชนวิถีชาและกาแฟ: กรณีศึกษาแหล่งท่องเที่ยวชุมชนวิถีชาและกาแฟในจังหวัดเชียงราย. วารสารสุทธิปริทัศน์, 38(3), 1-15.
พรหมภัสสร ชุณหบุญญทิพย์. (2566). การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณและการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวถ้ำนาคา จังหวัดบึงกาฬ ในประเทศไทย: บทบาทของสื่อสังคม ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวความเชื่อทางศาสนา และการบอกเล่าต่อ. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 7(3), 9-30.
รัชนีพร ศรีรักษา และบงกช. (2564). การวิเคราะห์คุณค่าในรายการสารคดีโทรทัศน์ “ซีรีส์วิถีคน”. ใน รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติ โครงการประชุมวิชาการระดับชาติเครือข่ายความร่วมมือทางวิชาการและวัฒนธรรม 4 สถาบันการศึกษา หัวข้อ “ภาษาและวัฒนธรรมไทยในวิถีโลกใหม่”ครั้งที่ 3 (น. 211–232). มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
รุยาภรณ์ สุคนธทรัพย์. (2561). การบริหารจัดการทรัพยากร Soft Power ของไทย. รัฏฐาภิรักษ์, 60(3), 47-55.
องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). (ม.ป.ป.). การท่องเที่ยวหรืออุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นเรื่องใกล้ตัวกว่าที่คิด. https://tatreviewmagazine.com/article/community-based-tourism
Alhabash, S. & Ma, M. (2021). A tale of four platforms: Motivations and uses of Facebook, Twitter, Instagram, and Snapchat among college students?. Social Media+Society, 3(1), 1-13. https://doi.org/10.1177/2056305117691544
Alzaydi, Z. M. & Elsharnouby, M. H. (2023). Using social media marketing to pro-tourism behaviours: the mediating role of destination attractiveness and attitude towards the positive impacts of tourism. Future Business Journal, 9(1), 42.
Ananda, N. R. F. & Halim, E. (2022). Impact of Reels Video Marketing on Customers’ Purchase Intention. Journal of Social Science, 3(6), 2000-2015. https://doi.org/10.1186/s43093-023-00220-5
Bakti, S. & Marpaung, D. (2024). Short Video Marketing: Strategies For Increasing Tourism In Indonesia. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(3), 2506-2515. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i3.6266
Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, 21(1), 97-116. https://doi.org/10.1016/S0261-5177(99)00095-3
Chen, Y., Li, M., Guo, F., & Wang, X. (2022). The effect of short-form video addiction on users’ attention. Behaviour & Information Technology, 42(16), 1-18. https://doi.org/10.1080/0144929X.2022.2151512
Cuijten, N., Wongpun, S., Buaprommee, N., Suwannahong, R., & Inmor, S. (2024). Exploring the digital marketing potential and needs for digital marketing capabilities of service sector MSMEs in Thailand. Journal of Business Economics and Management, 25(5), 1052-1074. https://doi.org/10.3846/jbem.2024.22470
Fielding, N. G. & Lee, R. M. (1998). Computer analysis and qualitative research. Sage.
Han, J. & Chen, H. (2022). Millennial social media users' intention to travel: the moderating role of social media influencer following behavior. International Hospitality Review, 36(2), 340-357. https://doi.org/10.1108/IHR-11-2020-0069
Kanoksilapatham, B., Kachachiva, J., Chumdee, N., Suwanpakdee, S., & Phetluan, P. (2023). Tourist attraction-based cultural identity and local participation propelling sustainable cultural tourism in northern Thailand. Humanities, Arts and Social Sciences Studies, 23(3). 478-490. https://doi.org/10.14456/hasss.2023.41
Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media. Business horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kontogeorgopoulos, N., Churyen, A., & Duangsaeng, V. (2014). Success Factors in Community-Based Tourism in Thailand: The Role of Luck, External Support, and Local Leadership. Tourism Planning & Development, 11(1), 106-124. https://doi.org/10.1080/21568316.2013.852991
Leong, M., Chan, S., & Ong, P. (2022). Emotional engagement and creativity in short-form video content. International Journal of Media and Communication, 11(2), 88-101. https://doi.org/10.22452/ajba.vol15no2.8
Ma, L. & Kuang, J. (2022). Research on tourism short video marketing strategy based on STP theory. Advances in Economics and Management Research, 1(2), 20-24. https://doi.org/10.56028/aemr.2.1.20
Molem, A., Makri, S., & Mckay, D. (2024, March). Keepin'it Reel: Investigating how short videos on TikTok and Instagram reels influence view change. In Proceedings of the 2024 Conference on Human Information Interaction and Retrieval (pp. 317-327). Sheffield, UK.
Morrison, A. M. & Mill, R. C. (1992). The Tourism System: An Introductory Text. Prentice Hall.
Nastasi, B.K. & Schensul, S.L. (2005). Contributions of qualitative research to the validity of intervention research. Journal of School Psychology, 43(3), 177–195. https://doi.org/10.1016/j.jsp.2005.04.003
Pattiyagedara, S. S. & Fernando, P. I. N. (2020). Rural tourism niche-market as a development strategy on rural community: Reference to Hiriwadunna village track, Meemure and Heeloya Knuckles Valley tourism village, Sri Lanka. Sri Lanka Journal of Management Studies, 2(1), 87–103. https://doi.org/10.4038/sljms.v2i1.29
Paul, I. & Roy, G. (2023). Tourist's engagement in eco-tourism: A review and research agenda. Journal of Hospitality and Tourism Management, 54, 316-328. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2023.01.002
Pop, R. A., Săplăcan, Z., Dabija, D. C., & Alt, M. A. (2021). The impact of social media influencers on travel decisions: The role of trust in consumer decision journey. Current Issues in Tourism, 25(5), 823-843. https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1895729
Pratama, E. B., Hidayat, W. F., Hermanto, H., Syarif, M., & Hendini, A. (2022). Pelatihan Pembuatan Video Reel Instagram Menggunakan Canva Pada Yayasan Widya Kapuas Kalbar. Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 1(2), 34-39. https://doi.org/10.57119/abdimas.v1i2.11
Rico, S. R. & Peterek, M. (2024). Empowering Rural Communities: A Theoretical Approach to Sustainable Tourism through Community-Based Development. Technical Transactions, 121(1), 1-16. https://doi.org/10.37705/TechTrans/e2024005
Sapkota, K. P., Palamanit, A., Techato, K., Gyawali, S., Ghimire, H. P., & Khatiwada, B. (2024). The Role of Local Community in Enhancing Sustainable Community Based Tourism. Journal of Electrical Systems, 20(7s), 558-571. https://doi.org/10.52783/jes.3360
Ulukök, N. & Saygılı, N. (2024). The role of technology, education, and social media in tourism marketing. The Turkish Online Journal of Educational Technology, 23(3), 130–138.
Urry, J. & Larsen, J. (2011). The Tourist Gaze 3.0. Sage Publications.
Wengel, Y., Ma, L., Ma, Y., Apollo, M., Maciuk, K., & Ashton, A. S. (2022). The TikTok effect on destination development: Famous overnight, now what?. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 37, 1-6. https://doi.org/10.1016/j.jort.2021.100458
Wongpun, S., Cuijten, N., Inmor, S., Suwannahong, R., & Buaprommee, N. (2024). Design and develop an online digital marketing course to enhance Thai manufacturing MSME’s digital marketing capabilities. Journal of Infrastructure, Policy and Development, 8(8), 1-27. https://doi.org/10.24294/jipd.v8i8.4885
Yudhiasta, S., & Mijiarto, J. (2023). Digitalization of tourist attractions: Increasing the capacity of Sunrise Land Lombok tourism workers through digital marketing. Journal of Community Service and Empowerment, 4(1), 95-103. https://doi.org/10.22219/jcse.v4i1.24606
Yutthaworakool, S., Shyangtan, S., & Sukklud, R. (2024). Community-based cultural tourism using responsible tourism initiative: A case study of Khok Salung, Lopburi province, Thailand. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 1366, No. 1, p. 1-16). IOP Publishing.
Zhu, C., Fong, L. H. N., Li, X., Buhalis, D., & Chen, H. (2024). Short video marketing in tourism: Telepresence, celebrity attachment, and travel intention. International Journal of Tourism Research, 26(1), e2599. https://doi.org/10.1002/jtr.2599
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 จิตติพร จิตต์ภักดิ์, ณฐมน บัวพรมมี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
