SHORT-FORM VIDEO ON SOCIAL MEDIA PLATFORMS FOR COMMUNITY-BASED TOURISM MARKETING
Keywords:
Short-form Video, Social Media Platforms, Tourism Marketing, Community-Based TourismAbstract
This study aims to 1) examine the format of short-form video on social media platforms for promoting community tourism marketing, and 2) analyze the components of the 6A’s framework of community-based tourism in creating effective short-form video that capture attention and stimulate tourists' travel intentions. Qualitative data were collected through interviews with 11 experts specializing in the creation of short-form video on social media platforms. The findings reveal that short-form videos are highly effective in promoting community tourism due to their brevity, conciseness, and ability to immediately engage the target audience. The research regarding the 6A's components (Attractions, Accessibility, Amenities, Available Packages, Activities, Ancillary Services), a framework for analyzing tourist attractions, determined that operators or stakeholders can incorporate this concept through the utilization of short-form videos to present tourism products. The emphasis should be on showcasing activities and attractions that represent the community's distinctive identity. Incorporating well-known figures from the tourism industry or influencers with a large follower base into short-form videos can serve as an effective strategy to showcase the community's lifestyle, activities, and natural attractions. These insights are instrumental in developing targeted tourism marketing strategies, which not only enhance travel intentions but also contribute to sustainable economic growth within local communities.
References
จินตนา กสินันท์, ชัชวาล ชุมรักษา, ขรรค์ชัย แซ่แต้, ศิลป์ชัย สุวรรณมณี และพลากร คล้ายทอง. (2566). การออกแบบและพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวหลังวิกฤตโควิด-19: กรณีศึกษาพื้นที่ชุมชนตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 17(1), 34-43.
เจริญเนตร แสงดวงแข. (2564). การสื่อสารอัตลักษณ์ท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของชุมชนตำบลเกาะหมาก อำเภอปากพะยูน จังหวัดพัทลุง. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 29(2), 1-23.
ชนาภา แบสต์, รชต สวนสวัสดิ์, เบญญาภา โสอุบล, ประนมพร ข่าขันมาลี และเสกศิลป์ มณีศรี. (2567). การพัฒนาสื่อดิจิทัลประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนฐานรากสร้างสรรค์กุดหมากไฟ. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 6(3), 62-75.
ธันวา แก้วเกษ, สุพรรณิการ์ ขวัญเมือง, กษิภณ อภิมุขคุณนนท์ และพรวิศิน ศิริสวัสดิ์. (2567). กลยุทธ์การจัดการโซ่อุปทานการท่องเที่ยวโดยชุมชนวิถีชาและกาแฟ: กรณีศึกษาแหล่งท่องเที่ยวชุมชนวิถีชาและกาแฟในจังหวัดเชียงราย. วารสารสุทธิปริทัศน์, 38(3), 1-15.
พรหมภัสสร ชุณหบุญญทิพย์. (2566). การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณและการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวถ้ำนาคา จังหวัดบึงกาฬ ในประเทศไทย: บทบาทของสื่อสังคม ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวความเชื่อทางศาสนา และการบอกเล่าต่อ. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 7(3), 9-30.
รัชนีพร ศรีรักษา และบงกช. (2564). การวิเคราะห์คุณค่าในรายการสารคดีโทรทัศน์ “ซีรีส์วิถีคน”. ใน รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติ โครงการประชุมวิชาการระดับชาติเครือข่ายความร่วมมือทางวิชาการและวัฒนธรรม 4 สถาบันการศึกษา หัวข้อ “ภาษาและวัฒนธรรมไทยในวิถีโลกใหม่”ครั้งที่ 3 (น. 211–232). มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
รุยาภรณ์ สุคนธทรัพย์. (2561). การบริหารจัดการทรัพยากร Soft Power ของไทย. รัฏฐาภิรักษ์, 60(3), 47-55.
องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). (ม.ป.ป.). การท่องเที่ยวหรืออุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นเรื่องใกล้ตัวกว่าที่คิด. https://tatreviewmagazine.com/article/community-based-tourism
Alhabash, S. & Ma, M. (2021). A tale of four platforms: Motivations and uses of Facebook, Twitter, Instagram, and Snapchat among college students?. Social Media+Society, 3(1), 1-13. https://doi.org/10.1177/2056305117691544
Alzaydi, Z. M. & Elsharnouby, M. H. (2023). Using social media marketing to pro-tourism behaviours: the mediating role of destination attractiveness and attitude towards the positive impacts of tourism. Future Business Journal, 9(1), 42.
Ananda, N. R. F. & Halim, E. (2022). Impact of Reels Video Marketing on Customers’ Purchase Intention. Journal of Social Science, 3(6), 2000-2015. https://doi.org/10.1186/s43093-023-00220-5
Bakti, S. & Marpaung, D. (2024). Short Video Marketing: Strategies For Increasing Tourism In Indonesia. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(3), 2506-2515. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i3.6266
Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, 21(1), 97-116. https://doi.org/10.1016/S0261-5177(99)00095-3
Chen, Y., Li, M., Guo, F., & Wang, X. (2022). The effect of short-form video addiction on users’ attention. Behaviour & Information Technology, 42(16), 1-18. https://doi.org/10.1080/0144929X.2022.2151512
Cuijten, N., Wongpun, S., Buaprommee, N., Suwannahong, R., & Inmor, S. (2024). Exploring the digital marketing potential and needs for digital marketing capabilities of service sector MSMEs in Thailand. Journal of Business Economics and Management, 25(5), 1052-1074. https://doi.org/10.3846/jbem.2024.22470
Fielding, N. G. & Lee, R. M. (1998). Computer analysis and qualitative research. Sage.
Han, J. & Chen, H. (2022). Millennial social media users' intention to travel: the moderating role of social media influencer following behavior. International Hospitality Review, 36(2), 340-357. https://doi.org/10.1108/IHR-11-2020-0069
Kanoksilapatham, B., Kachachiva, J., Chumdee, N., Suwanpakdee, S., & Phetluan, P. (2023). Tourist attraction-based cultural identity and local participation propelling sustainable cultural tourism in northern Thailand. Humanities, Arts and Social Sciences Studies, 23(3). 478-490. https://doi.org/10.14456/hasss.2023.41
Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media. Business horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kontogeorgopoulos, N., Churyen, A., & Duangsaeng, V. (2014). Success Factors in Community-Based Tourism in Thailand: The Role of Luck, External Support, and Local Leadership. Tourism Planning & Development, 11(1), 106-124. https://doi.org/10.1080/21568316.2013.852991
Leong, M., Chan, S., & Ong, P. (2022). Emotional engagement and creativity in short-form video content. International Journal of Media and Communication, 11(2), 88-101. https://doi.org/10.22452/ajba.vol15no2.8
Ma, L. & Kuang, J. (2022). Research on tourism short video marketing strategy based on STP theory. Advances in Economics and Management Research, 1(2), 20-24. https://doi.org/10.56028/aemr.2.1.20
Molem, A., Makri, S., & Mckay, D. (2024, March). Keepin'it Reel: Investigating how short videos on TikTok and Instagram reels influence view change. In Proceedings of the 2024 Conference on Human Information Interaction and Retrieval (pp. 317-327). Sheffield, UK.
Morrison, A. M. & Mill, R. C. (1992). The Tourism System: An Introductory Text. Prentice Hall.
Nastasi, B.K. & Schensul, S.L. (2005). Contributions of qualitative research to the validity of intervention research. Journal of School Psychology, 43(3), 177–195. https://doi.org/10.1016/j.jsp.2005.04.003
Pattiyagedara, S. S. & Fernando, P. I. N. (2020). Rural tourism niche-market as a development strategy on rural community: Reference to Hiriwadunna village track, Meemure and Heeloya Knuckles Valley tourism village, Sri Lanka. Sri Lanka Journal of Management Studies, 2(1), 87–103. https://doi.org/10.4038/sljms.v2i1.29
Paul, I. & Roy, G. (2023). Tourist's engagement in eco-tourism: A review and research agenda. Journal of Hospitality and Tourism Management, 54, 316-328. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2023.01.002
Pop, R. A., Săplăcan, Z., Dabija, D. C., & Alt, M. A. (2021). The impact of social media influencers on travel decisions: The role of trust in consumer decision journey. Current Issues in Tourism, 25(5), 823-843. https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1895729
Pratama, E. B., Hidayat, W. F., Hermanto, H., Syarif, M., & Hendini, A. (2022). Pelatihan Pembuatan Video Reel Instagram Menggunakan Canva Pada Yayasan Widya Kapuas Kalbar. Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 1(2), 34-39. https://doi.org/10.57119/abdimas.v1i2.11
Rico, S. R. & Peterek, M. (2024). Empowering Rural Communities: A Theoretical Approach to Sustainable Tourism through Community-Based Development. Technical Transactions, 121(1), 1-16. https://doi.org/10.37705/TechTrans/e2024005
Sapkota, K. P., Palamanit, A., Techato, K., Gyawali, S., Ghimire, H. P., & Khatiwada, B. (2024). The Role of Local Community in Enhancing Sustainable Community Based Tourism. Journal of Electrical Systems, 20(7s), 558-571. https://doi.org/10.52783/jes.3360
Ulukök, N. & Saygılı, N. (2024). The role of technology, education, and social media in tourism marketing. The Turkish Online Journal of Educational Technology, 23(3), 130–138.
Urry, J. & Larsen, J. (2011). The Tourist Gaze 3.0. Sage Publications.
Wengel, Y., Ma, L., Ma, Y., Apollo, M., Maciuk, K., & Ashton, A. S. (2022). The TikTok effect on destination development: Famous overnight, now what?. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 37, 1-6. https://doi.org/10.1016/j.jort.2021.100458
Wongpun, S., Cuijten, N., Inmor, S., Suwannahong, R., & Buaprommee, N. (2024). Design and develop an online digital marketing course to enhance Thai manufacturing MSME’s digital marketing capabilities. Journal of Infrastructure, Policy and Development, 8(8), 1-27. https://doi.org/10.24294/jipd.v8i8.4885
Yudhiasta, S., & Mijiarto, J. (2023). Digitalization of tourist attractions: Increasing the capacity of Sunrise Land Lombok tourism workers through digital marketing. Journal of Community Service and Empowerment, 4(1), 95-103. https://doi.org/10.22219/jcse.v4i1.24606
Yutthaworakool, S., Shyangtan, S., & Sukklud, R. (2024). Community-based cultural tourism using responsible tourism initiative: A case study of Khok Salung, Lopburi province, Thailand. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 1366, No. 1, p. 1-16). IOP Publishing.
Zhu, C., Fong, L. H. N., Li, X., Buhalis, D., & Chen, H. (2024). Short video marketing in tourism: Telepresence, celebrity attachment, and travel intention. International Journal of Tourism Research, 26(1), e2599. https://doi.org/10.1002/jtr.2599
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 จิตติพร จิตต์ภักดิ์, ณฐมน บัวพรมมี
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
