FACTORS INFLUENCING CONSUMERS’ PURCHASING BEHAVIOR ON NON-TOXIC VEGETABLES IN NONTHABURI PROVINCE
Keywords:
Non-toxic Vegetables, Purchasing Behavior, ConsumersAbstract
The purpose of this research was to study factors in terms of personal factors and marketing mix factors affecting consumers’ behavior on purchasing non-toxic vegetables in Nonthaburi Province. The samples were of 400 consumers living in Nonthaburi Province. The questionnaire was used as data collection tool. Statistics used for data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, independent sample t-test, One-way ANOVA, and multiple linear regression analysis.
The results showed that most respondents were female, aged between 31 - 40 years old, were single, graduated in Bachelor’s degree or equivalent, earned 25,001 - 35,000 baht per month, and had 3-5 family members. Furthermore, they had opinions about marketing mix factors affecting consumers’ behavior on purchasing non-toxic vegetables: products, place, price, and promotion, consequently, in high level. Hypotheses testing indicated that different personal factors in terms of income and number of family member affected consumers’ behavior on purchasing non-toxic vegetables differently. In addition, marketing mix factors in terms of product and place aspect affected consumers’ behavior on purchasing non-toxic vegetables at the significant level as of 0.05.
References
กรมส่งเสริมการเกษตร. (2560). ผักปลอดสารพิษ. กรุงเทพฯ: กองเกษตรสัมพันธ์.
ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. (2552). การตลาดบริการแนวคิดและกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นฤมล กิมภากรณ์และเอกบุญเจือ. (2555). หลักการตลาด. เชียงใหม่: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
พรรณรี สุรินทร์. (2559). ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลไม้ออร์แกนิคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
พสชนันท์ บุญช่วย. (2561). การวิเคราะห์ปัจจัยและจัดกลุ่มการเลือกบริโภคผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคจังหวัดนครปฐม. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(28), 52-63.
พัชรินทร์ สุภาพันธ์. (2560). การจัดการห่วงโซ่อุปทานด้วยตัวแบบ SCOR ของผักสด ที่ผ่านมาตรฐานการรับรองตามการผลิตทางการเกษตรดีที่เหมาะสมในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารปาริชาต, 30(1), 95-119.
มธุรส มีหล้า. (2559). กลยุทธ์การจัดการการตลาดวิสาหกิจชุมชนผักปลอดสารพิษในภาคเหนือตอนล่างของประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 5(2), 101-117.
มนตรี แสนสุข. (2561). ผักปลอดสาร เพื่อสุขภาพ...ชีวิต & ธุรกิจ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์นานา.
มานิต ตันเจริญ. (2560). พฤติกรรมการบริโภคผักให้ปลอดภัยจากสารพิษของประชาชน: ศึกษากรณี ตำบลดอนเจดีย์ อำเภอพนมทวน จังหวัดกาญจนบุรี. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 11(1), 35-45.
รวิพร คูเจริญไพศาล. (2552). การกระจายช่องทางการตลาดและลอจิสติกส์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2551). การจัดการผลิตภัณฑ์และราคา. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2551). การบริหารการตลาด ฉบับมาตรฐาน. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Alamsyah, D. P., Trijumansyah, A., & Hariyanto, O. I. (2017). Mediating of Store Image on Customer Trust for Organic Vegetables. Mimbar. Jurnal Sosial dan Pembangunan, 33(1), 132-141.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing an introduction (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
KaImama, W., Mugula, J., Wostry, A., & Maro, J. (2018). Factors Affecting Consumers’ Choice in Consumption of Organic Vegetables and Methods Used to Avoid Consumption of Unhealthy Foods in Tanzania. International Journal of Nutrition and Food Sciences, 7(2), 71-80.
The Chartered Institute Marketing. (2015). A Brief Summary of Marketing and How it Works. Cookham: Moor Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
