ANALYSIS OF MARKETING MIX AND CUSTOMER’S PURCHASE DECISION OF LED LIGHT BULBS FROM ITTHIRIT ELECTRIC COMPANY LIMITED BY CONJOINT ANALYSIS TECHNIQUES

Authors

  • Phakamas Luxsman Itthirit Electric Co.,Ltd.
  • Snitnuth Niyomsin Itthirit Electric Co.,Ltd.

Keywords:

Marketing Mix, Purchase Decision, LED Light Bulbs, Conjoint Analysis

Abstract

The purposes of this research were to study 1) the customer’s purchase decision on LED light bulbs and 2) marketing mix affecting customer’s purchase decision on LED light bulbs of Itthirit Electric Co., Ltd., by using conjoint analysis technique. Population and samples were 200 customers of Itthirit Electric Co., Ltd., The non-probability sampling method with purposive sampling technique was used in this study. The questionnaire was used for data collection. In addition, there were 10 sale managers and salespersons being interviewed with semi-structure questionnaire. The frequency, percentage and conjoint analysis technique was used for data analysis.

The study resulted that customers purchasing LED light bulbs from Itthirit Electric Co., Ltd., had opinion towards customer’s purchase decision on LED light bulbs in the highest level. The issues related to decision included credit service, followed by price, brand and warranty, respectively.

References

ชัยสมพล ชาวประเสริฐ. (2552). การตลาดบริการ (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.

บริษัท แอลอีดี ออนโฮม เทรดดิ้ง จำกัด. (2558). หลอดไฟ LED คืออะไร?. เข้าถึงเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2562 จาก http://www.ledonhome.com/content/12-what-led.

Solarsmileknowledge. (2557). เปรียบเทียบคุณสมบัติของหลอดไฟชนิดต่างๆ. เข้าถึงเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2562 จาก https://solarsmileknowledge.com/

Išoraitė, M. (2016). Marketing mix theoretical aspects. International Journal of Research Granthaalayah, 4(6), 25-37.

Kinicki. A. & Williams. B. K. (1990). The Process of Communication. New York: Holy, Rinehart.

Martin, M. (2014). Marketing Mix. Retrieved on 20 January 2019 from https://www.cleverism.com/place-four-ps-marketing-mix/

Riaz, W. (2011). Marketing Mix, Not Branding. Asian Journal of Business and Management Sciences, 1(11), p.p. 43-52.

Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Sdorow, L.M. (1993). Psychology (3rd ed.). Lowa: WCB. Brawn’s Bechmark Publishers, Inc.

cover-vol2no1

Downloads

Published

2019-04-30

How to Cite

Luxsman, P., & Niyomsin, S. (2019). ANALYSIS OF MARKETING MIX AND CUSTOMER’S PURCHASE DECISION OF LED LIGHT BULBS FROM ITTHIRIT ELECTRIC COMPANY LIMITED BY CONJOINT ANALYSIS TECHNIQUES. Humanities and Social Science Research Promotion Network Journal, 2(1), 37–46. retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/hsrnj/article/view/252443

Issue

Vol. 2 No. 1 (2019): January - April

Section

Research Articles

License

บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน

ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ