FACTORS AFFECTING THE DECISION TO REPURCHASE A BRAND OF THAI CHILI PASTE PRODUCTS THROUGH LARGE WHOLESALE CHANNELS OF CONSUMERS IN PATHUM THANI PROVINCE
Keywords:
Brand Equity, Marketing Mix, Decision to RepurchaseAbstract
The objective of this research was to investigate the factors affecting the decision to repurchase a brand of Thai chili paste products through the channels of large wholesalers of consumers in Pathum Thani province. A random sample of 150 consumers who purchased Thai chili paste products from department stores in Pathum Thani province was drawn. The research instrument was a questionnaire. The statistics used for data analysis consisted of frequency, percentage, mean, and standard deviation. The hypothesis was tested using independent samples t-test, one-way analysis ANOVA and multiple regression analysis.
The results of the study revealed that 1) different personal factors such as age, occupation, and average monthly income influence consumers' decision to repeatedly purchase Thai chili paste products, 2) brand equity factors. In terms of brand loyalty influences consumers' decision to repurchase Thai chili paste products, and 3) marketing mix. Product and marketing promotion influence consumers' decision to repurchase Thai chili paste products. statistically significant at the .05 level.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์สามลดา.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2557). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ญาณิชพัฒน์ ยุวรรณศรี และกฤษดา เชียรวัฒนสุข. (2560). คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคกาแฟร้านคาเฟ่อเมซอน สาขาในห้างสรรพสินค้า จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 11(1), 47-60.
ดรชา จันทวิบูลย์. (2562). การศึกษาปัจจัยที่ทำให้ตัดสินใจเลือกซื้อน้ำพริกเผาโบราณชาววัง สูตรคุณยาย ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคําแหง).
เถ้าแก่ใหม่. (2562). กรณีศึกษาน้ำพริกแม่ประนอม ธุรกิจพันล้านคู่ครัวไทยมากว่า 60 ปี. สืบค้นจาก https://taokaemai.com/น้ำพริกแม่ประนอม/
ผกาวดี ภู่จันทร์, โสรัจวรชุม อินเกต, ไพรวัลย์ ประมัย และสุสิตรา สิงโสม. (2563). การพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำพริกผัดสมุนไพร. วารสารวิจัยรำไพพรรณี, 14(1), 131-138.
พยุงศักดิ์ นะโนชัย, กมลวรรณ มโนวรรณ และนิอร โฉมศรี. (2563). การพัฒนาน้ำพริกพื้นบ้านเพื่อสุขภาพ. วารสารวิจัยเทคโนโลยีนวัตกรรม, 4(2), 50-59.
มัตธิมา กรงเต้น. (2555). ศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความจงรักภักดีของลูกค้าต่อตราสินค้าร้านคาเฟ่อเมซอน ในสถานีบริการน้ำมัน ปตท. เขตเทศบาลเมืองนครปฐม. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร).
แม็คโคร. (2564). ความเป็นมา บริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน). สืบค้นจากhttps://www.siammakro.co.th/about-history
รัตพล มนตเสรีวงศ์ และนิตนา ฐานิตธนกร. (2558). ปัจจัยการสร้างคุณค่าของตราสินค้า คุณภาพในการบริการ และเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านกาแฟ: กรณีศึกษาร้านกาแฟแบรนด์ไทยแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมวิชาการ การบริหารและการจัดการ ครั้งที่ 10 (น. 957-970). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
ศรัณย์ ปุราภา และสุพาดา สิริกุตตา. (2556). คุณค่าตราสินค้า ความพึงพอใจด้านส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อมีอิทธิพลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์เบียร์สิงห์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ มหาวิทยาลัยศรีนคริทรวิโรฒ, 4(1), 79-95.
สุพรรณิการ์ สุภพล. (2563). ความต้องการและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากพริกของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 12(2), 67-80.
สุวัจนี เพชรรัตน์, ณรงค์ศักดิ์ รอบคอบ, ดุลยา ศรีโนม และฟาริดา ซาชา. (2563). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องแกงของประชาชนในจังหวัดสงขลา. ใน การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติครั้งที่ 11 (น. 826-840). สงขลา: มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
Aaker, D. A. (2004). Leveraging the corporate brand. California Management Review, 43(3), 6-18.
Aaker, D. A. (1991). The Value of Brand Equity. Journal of Business Strategy, 13(4), 27-32.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley and Sons Inc.
Kim, C., Galliers, R. D., Shin, N., Han, J., & Kim, J. (2012). Factors influencing internet shopping value and customer repurchase intention. Electronic Commerce Research and Applications, 11(4), 374-387.
Kotler, P. (2012). Marketing management: Defining marketing for the 21st century (14th ed.). Prentice-Hall.
Positioning. (2020). ย้อนรอยผลงาน “แม็คโคร” 5 ปี หลังอยู่ในมือ “เจ้าสัว CP” กำไรเฉลี่ยปีละ 6,178 ล้านบาท. สืบค้นจาก https://positioningmag.com/1267742
Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 ณฐมน บัวพรมมี, นัชชา พรหมติ๊บ, ลักษณา โพธิ์ตั้น, วริษฐา คงเขียว
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
