REFERENCE GROUPS AND LIFESTYLE INFLUENCING THE DECISION-MAKING MODEL TO PURCHASE GENDER-NEUTRAL STYLE FASHION CLOTHING THROUGH ONLINE CHANNELS OF CONSUMERS IN GENERATION Y AND GENERATION Z GROUP IN BANGKOK AND METROPOLITAN AREA
Keywords:
Reference Groups, Lifestyle, Decision-making Model to PurchaseAbstract
The purpose of this study is to investigate the reference groups and lifestyle that influence the decision model for purchase gender-neutral fashion through online channels of Generation Y and Generation Z consumers in Bangkok and the metropolitan area. The population used for this study includes Generation Y and Generation Z consumers (aged 18 to 42) residing in Bangkok and the metropolitan area. A sample size of 400 people was selected using a multi-stage random sampling method. Data were collected using questionnaires and analyzed using frequency, percentage, mean and standard deviation. The hypotheses were tested using multiple regression analysis. The research results indicate that reference groups such as family members, internet users, experts or knowledgeable people, and celebrities significantly influence the decision model for purchasing gender-neutral fashion apparel through online channels among Generation Y and Generation Z consumers in Bangkok and the metropolitan area at a statistical significance level of 0.05 with a predictive power of 69.7%. In addition, lifestyle patterns, including time allocation for various activities and opinions on different matters, significantly influence the decision model for purchasing gender-neutral fashion through online channels among Generation Y and Generation Z consumers in Bangkok and the metropolitan area, at a statistical significance level of .05, with a predictive power of 64.6%.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา, และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล (พิมพ์ครั้งที่ 27). โรงพิมพ์สามลดา.
เกรียงศักดิ์ สันติพจนา. (2560). รูปแบบในการตัดสินใจซื้ออาคารชุด และการจัดกลุ่มผู้บริโภอาคารชุดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารบริหารธุรกิจ, 40(154), 18-36.
จีรนันท์ สุธิตานนท์. (2563). รูปแบบการดำเนินชีวิตของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น. วารสารวิจัย มข. สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ (ฉบับบัณฑิตศึกษา), 8(1), 164-175.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งงที่5). สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฑัชวงษ์ จุสสวัสดิ์. (2560). การศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของผลิตภัณฑ์แฟชั่นของกลุ่ม Gen Y เพศชายและเกย์ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ณฐมน แก้วพิทูล. (2557). ศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ฟังสถานีวิทยุชุมชน : กรณีศึกษาวิทยุชุมชนเชิงพาณิชย์ที่ใช้การสื่อสารการตลาดผ่านช่องทางสื่อใหม่. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 9(2), 60-90.
ทรงพร นิรพาธ. (2562). รูปแบบการดำเนินชีวิต แรงจูงใจ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เลือกท่องเที่ยว เชิงเกษตร ณ อุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ตำบลบ้านหลวง อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่ โดยมีตัวแปรการรับรู้ด้านอัตลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวเป็นตัวแปรควบคุม [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. DSpace at Maejo University. http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/1047
ธนพงศ์ ธนวุฒิสกุลชัย, และพัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). กลุ่มอ้างอิงและคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเกมมิ่งเกียร์แบรนด์โลจิเทค เกมมิ่งของลูกค้าชาวไทย. ใน วรรณี ศุขสาตร (บ.ก.), การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 15 (น. 317-328). มหาวิทยาลัยรังสิต.
พรชนก บุญญานันทกุล. (2565). การประเมินทางเลือกก่อนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม : มโนทัศน์ และตัวแบบเชิงทฤษฎี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 6(1), 1-13.
พสุ เดชะรินทร์. (2564, 10 สิงหาคม). ผู้บริโภค Gen Z. กรุงเทพธุรกิจ. https://www.bangkokbiznews.com/blogs/columniet/127955
พิมพ์พลอย ธรรมโชโต, และพรพรรณ ประจักษ์เนตร. (2560).ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและอิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงต่อพฤติกรรมการทำศัลยกรรมความงานของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 3(2), 1-18.
ภัชรกรณ์ โสตติมานนท์. (2565, 27 กุมภาพันธ์). ‘Unisex’ มากกว่าแฟชั่นคือความเท่าเทียม. WAY Magazine. https://waymagazine.org/unisex-fashion/
ภัทรพล เนตระชาติ, และพัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการและกลุ่มอ้างอิงที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการสถานที่จัดงานแต่งงานของผู้ใช้บริการในจังหวัดนนทบุรี. ใน วรรณี ศุขสาตร (บ.ก.), การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 14 (น. 1179-1194). มหาวิทยาลัยรังสิต.
แมนสรวง สุรางครัตน์, ไพบูรณ์ คะเชนทรพรรค์, และธีรารักษ์ โพธิสุวรรณ. (2563). การเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากล ของผู้บริโภคเจนวายและเจนแซดในกรุงเทพมหานคร. วารสารดนตรีรังสิต, 15(2), 126-137.
รัตนภิมล ศรีทองสุข, และพัชนี เชยจรรยา. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรมของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย และเจเนอเรชั่นแซดในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 3(1), 1-19
ลงทุนศาสตร์. (2565). การตลาดของสินค้าไร้เพศ น่าสนใจอย่างไร. https://www.investerest.co/business/unisex-fashion/
ลภัสดาศรณ์ โชคหิรัญธนากูล, และธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2563). รูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการบริโภคตราสินค้าของเจเนอเรชันมี. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 13(1), 24-38.
ลิษา เศษสุวรรณ์, และสุทธิภัทร อัศวชัยโรจน์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแนวใหม่ (4C’s) และรูปแบบการดำเนินชีวิต (Lifestyle) ที่ส่งผมต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 6(2), 191-204.
เศรษฐวิฐฬ์ คงกะพันธ์. (2564). อิทธิพลของรูปแบบการดำเนินชีวิตและค่านิยมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย จังหวัดภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(1), 30-43.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ ภาคและจังหวัด พ.ศ. 2565. http://statbbi.nso.go.th/staticreport/Page/sector/TH/report/sector_01_11101_TH_.xlsx
อังคาร คะชาวังศรี. (2563). การตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ของกลุ่มผู้บริโภค Generation Y ในประเทศไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญาดาฎีบัณฑิต]. RSUIR at Rangsit University. https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/323
Amnesty International Thailand. (2022). บทความสัมภาษณ์ : Agender fashion สู่ความเท่าดทียมทางเพศ กับม่อน เจตน์ตุรงค์ เจ้าของแอค Tiktok ที่มีผู้ติดตามกว่าหนึ่งแสนคน. https://www.amnesty.or.th/latest/blog/988/
Business Today. (2020). เปิดขุมทรัพย์ LGBT ในไทยสวรรค์แห่งความหลากหลายทางเพศ. https://www.businesstoday.co/bt-news/30/01/2020/22814/
Herrmann, V. (2022). Is Fashion’s Future Genderless? https://stylesage.co/blog/is-fashions-future-genderless/
Kopf, D. (2019). Generation Z’s views on gender are what set it apart in the US. https://qz.com/emails/quartz-weekend-brief/1849713991/alphabets-soups
Kotler, P. (2012). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (14th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson education.
Marci, K. (2020). The need for gender fluidity in fashion beyond Pride. https://blog.edited.
com/blog/resources/the-need-for-gender-fluidity-in-fashion-beyond-pride
Marisa. (2021). พฤติกรรมผู้บริโภค ปี 2022 เจาะลึกทุกการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์. https://contentshifu.com/blog/consumer-behavior-trends-2022#i-2
Marisa. (2021). พฤติกรรมผู้บริโภค ปี 2022 เจาะลึกทุกการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์. https://contentshifu.com/blog/consumer-behavior-trends-2022#i-2
Muangtum, N. (2021). สรุป Consumer Insight 5 Genertian 2023. https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/consumer-insight-all-generation-baby-boomer-gen-x-gen-y-millennial-gen-z-alpha-from-tcdc/
Palagrit. (2021). เจาะลึก Gen Z เคล็ดลับทำงานกับคน Gen Z ยังไงให้เวิร์ค. https://www.palagrit.com/insight-gen-z/
Plummer, J. T. (1974). The concept and application of life style segmentation. Journal of Marketing, 38(1), 33-37.
Rojanasoton, S. (2020). เปิดข้อมูลเชิงลึกการตลาดสำหรับ Gen Z. https://www.thumbsup.in.th/guide-marketing-gen-z
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson Prentice Hall.
Sproles, G. B., & Kendall, E. L. (1986). A methodology for profiling consumers’ decision making styles. The Journal of Consumer Affairs, 20(2), 267-279.
Tanachote, P. (2021). เพย 6 รูปแบบการดำเนินชีวิตพร้อมวิธีเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ปี 2021 ที่นักการตลาดต้องรู้. https://thegrowthmaster.com/trends/6-lifestyles-of-generation-y-in-2021
Tyagi, C. L., & Kumar, A. (2004). Consumer Behavior. Mehra Offset.
Workpoint Today. (2022). ความเปลี่ยนแปลงของ ‘เทคโนโลยี’ และ ‘ความหลากหลาย’ หมุดหมายสำคัญของความสำเร็จในโลกธุรกิจยุคใหม่. https://workpointtoday.com/meta-pride-month-2022/
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 เฉิงเหย้า เห้อ, พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
