MARKETING STRATEGIES AND BRAND EQUITY DEVELOPMENT TOWARD PURCHASE INTENTIONS OF COMMUNITIES PRODUCTS IN KHLONG LUANG DISTRICT, PATHUM THANI PROVINCE
Keywords:
Marketing Strategies, Brand Equity, Purchase Intentions, Communities ProductsAbstract
This research is a quantitative research which the objectives are: 1) to study the purchasing behavior of community products in Khlong Luang District, Pathum Thani Province; 2) to study the influence of marketing strategies on the intention to purchase community products in Khlong Luang District, Pathum Thani Province; 3) to study the influence of marketing strategies on the value of community products in Khlong Luang District, Pathum Thani Province; and 4) to study the influence of community brand values on the intention to purchase products in Khlong Luang District, Pathum Thani Province. The sample group consisted of 400 customers aged 20 years and above who had purchased community products in Pathum Thani Province. The results of the research on purchasing behavior of community products in Khlong Luang District, Pathum Thani Province found that most customers prefer to purchase community products in the food category. The reasons for purchasing are convenient transportation/near home, and they prefer to purchase through the community store. They mainly make purchase decisions by themselves. The average purchase cost per time is approximately 301-500 baht and the average purchase period is 4-5 months/time. The results of the hypothesis testing found that marketing strategies, namely product, price, distribution channel, and promotion, affected purchase intention and brand equity, whereas brand equity in terms of brand loyalty and brand association affects to purchase intention of community products at a statistical significance level of 0.05.
References
กมลทิพย์ ชิวชาวนา. (2560). การศึกษาถึงอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ(Service Marketing Mix 7P’s) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านอาหารครัววาสนาซีฟู้ดของผู้บริโภค [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/3324
กรมการพัฒนาชุมชน. (2568ก). ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ชุมชน/OTOP และการส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่น. กรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย.https://cep.cdd.go.th/th/content/page/index/id/1332
กรมการพัฒนาชุมชน. (2568ข). ยุทธศาสตร์ส่งเสริมชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี. https://cep.cdd.go.th/th/content/page/index/id/1341
กรมพัฒนาชุมชน. (2566ค). แผนปฏิบัติราชการระยะ 5 ปี พ.ศ. 2566 – 2570: การส่งเสริมและยกระดับเศรษฐกิจฐานรากและผลิตภัณฑ์ชุมชน. https://plan.cdd.go.th/th/content/category/detail/id/601/iid/279581
ชัจจ์ชัย บุญฤดี. (2563). ส่วนประสมการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภค [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. คลังปัญญา สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. https://repository.nida.ac.th/handle/662723737/5510
ชีวพัฒน์ อาจการ และ นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์. (2567). ส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้า และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวาย ในเขตจังหวัดเชียงใหม่. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 10(1), 83–95.
ณัตตยา เอี่ยมคง. (2565). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าวิสาหกิจชุมชนผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร, 7(1), 9–20.
ณัฐธิดา ศรีโรบล และจารุพร ตั้งพัฒนกิจ. (2565). คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ Disney+ Hotstar ของผู้บริโภค Gen Z ในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 1(2), 39-55.
ปริสุทธิ์ รัตนมหาวงศ์, ศิริพร สัจจานันท์ สุพัตรา, จันทนะ ศิริ และ ชลกนก โฆษิตคณิน. (2564). ความสัมพันธ์ของกลยุทธ์ทางการตลาด กลยุทธ์ทางการแข่งขัน และคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ประเภทคอนโดมิเนียม (อาคารชุด). วารสารจันทรเกษมสาร, 27(2), 374–389.
พิสิษฐ์ พิชญ์สิริทรัพย์, ลัสดา ยาวิละ และ รัตนา สิทธิอ่วม. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ และคุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬาแบรนด์ไทยในประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 6(3), 29–43.
พีรวิชญ์ ธีระกาญจน์ และ สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2562). อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าและการตระหนักรู้ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการซื้อซ้ำของผลิตภัณฑ์ซีเรียลผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 1(2), 60-71. https://doi.org/10.14456/mjba.2019.12
พัชรพล บุญโสภา และ ธัมมะทินา ศรีสุพรรณ. (2564). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่องผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 2(2), 26-37.
ธนบดี วายุวัฒนศิริ และ ทรงพร หาญสันติ. (2561). ปัจจัยทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ดูโฮมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 6(2), 105–114.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2561). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 (พ.ศ. 2560–2564). https://www.nesdc.go.th/the-national-economic-and-social-development-plan/the-twelfth-plan/
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน (2568). ประเภทผลิตภัณฑ์ OTOP. https://otop.cdd.go.th/products
แสงตะวัน เพชรสุวรรณ. (2564). อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าตราสินค้า และความไว้วางใจต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. DSpace at Silpakorn University. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/handle/123456789/3964
องค์การบริหารส่วนจังหวัดปทุมธานี. (2565). ส่วนที่ 1 สภาพทั่วไปและข้อมูลพื้นฐาน: ข้อมูลเขตการปกครองอำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี. ปทุมธานี: องค์การบริหารส่วนจังหวัดปทุมธานี. https://pathumpao.go.th/ข้อมูลสภาพทั่วไป/
อรรถชัย ชุณหธนภัทร์. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการรับรู้คุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสุขภัณฑ์ตราโคห์เลอร์ของผู้บริโภคในพื้นที่จังหวัดนครปฐม [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Ahmed, S., Saad, A. T., Chowdhury, S. R., Sobhani, F. A., Hassan, M. S., & Islam, M. A. (2024).
Impact of marketing mix elements on the brand equity of online food delivery services: An emerging economy perspective. Cogent Business & Management, 11(1), 1–25. https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2380018
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. (1974). Essentials of Psychological Testing (3rd ed.). Harper.
Das, G. (2014). Linkages of retailer personality, perceived quality and purchase intention with retailer loyalty: A study of Indian non-food retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(3), 407-414. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2013.11.001
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, Wi. J. (2007). Marketing (14th ed.). McGraw-Hill.
Japutra, A., Ekinci, Y., & Simkin, L. (2022). Discovering the dark side of brand attachment: Impulsive buying, obsessive-compulsive buying and trash talking. Journal of Business Research, 145, 442-453. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.03.020
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principle of Marketing (18th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Kotler, P., & Keller K.L. (2016). Marketing Management (5th ed.). Pearson.
Leuthesser, L., Kohli, C. S., Harich, K. R. (1995). Brand equity: the halo effect measure. European Journal of Marketing, 29(4), 57–66. https://doi.org/10.1108/03090569510086657
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). McGraw-Hill.
Prabowo, H., & Sriwidadi, T. (2019). The effect of marketing mix toward brand equity at higher education institutions: A case study in BINUS Online Learning Jakarta. Pertanika Journal of Social Sciences & Humanities, 27(3), 1609–1616.
Porter, M. E., Serafeim, G., & Kramer, M. R. (2019, October 16). Where ESG fails. Institutional Investor. https://www.institutionalinvestor.com/article/2bswdin8nvg922puxdzwg/opinion/where-esg-fails
Rather, R. A., Tehseen, S., & Parrey, S. H. (2019). Promoting customer brand engagement and loyalty through customer brand identification and value congruity. Journal of Tourism Management, 73, 238–251. https://doi.org/10.1108/SJME-06-2018-0030
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.
Schmitt, B., & Zarantonello, L. (2019). Consumer experience and experiential marketing. Routledge.
Schiffman L. G., & Kanuk L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prantice-Hall.
Shamami, R. B., & Kheiry, B. (2019). The effect of marketing mix and after sales service toward brand equity. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 22(1), 123–136. https://doi.org/10.14414/jebav.v22i1.1671
Shukla, P. (2011). Impact of interpersonal influences, brand origin and brand image on luxury purchase intentions: Measuring interfunctional interactions and a cross-national comparison. Journal of World Business, 46(2), 242–252. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2010.11.002
Suyanto, A., & Dewi, D. (2023). Marketing mix on purchase intention and its impact on the decision to purchase Somethinc products. International Journal of Professional Business Review, 8(10), 1-21. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i10.3779
Tajeddini, K., Ratten, V., & Denisa, M. (2020). Female tourism entrepreneurs in Bali, Indonesia. Journal of Hospitality and Tourism Management, 31, 52-58. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2016.10.004
United Nations Development Programme. (2022). Human development report 2021–2022: Uncertain times, unsettled lives. UNDP. https://hdr.undp.org/content/human-development-report-2021-22
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 สินิทรา สุขสวัสดิ์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
