ล้มยักษ์: กลยุทธ์การตลาดล้มยักษ์ ฉบับ SME

Abstract

“ล้มยักษ์” โดย ลุงตี่ CEO สอนหลักบริหาร นำเสนอแนวคิดเชิงกลยุทธ์ที่ท้าทายทฤษฎีการตลาดแบบดั้งเดิม โดยเน้นไปที่การใช้ความคล่องตัว (Agility) และนวัตกรรมทางความคิดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน (Competitive Advantage) อย่างมีนัยสำคัญ เน้นการใช้จุดแข็งของวิสาหกิจขนาดย่อม เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการตลาดได้อย่างชาญฉลาด ซึ่งมิใช่แต่ผู้อ่านที่เป็นวิสาหกิจขนาดกลาง และขนาดย่อมจะได้ประโยชน์ ในทางกลับกัน วิสาหกิจขนาดใหญ่ ก็สามารถได้ประโยชน์จากมุมมองของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่มีต่อวิสาหกิจขนาดใหญ่ ทำให้สามารถปรับตัวแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพเช่นเดียวกัน หนังสือเล่มนี้จึงเหมาะกันผู้ที่อยู่ในโลกธุรกิจทุกคนก็ว่าได้