CRUISE TRAVEL BEHAVIOR OF TOURISTS IN BANGKOK
Keywords:
Cruise Travel Behavior, Tourist Attitude, Tourist BehaviorAbstract
This study aimed at studying relationship between tourists’ personal factors and tourists’ cruise travel behavior, 2) effect of tourists’ attitude on tourists’ cruise travel behavior and 3) relationship between tourists’ attitude and tourists’ cruise travel behavior in Bangkok. The samples were 325 tourists. The variables were consumer personal factors, consumer’s attitude, and tourists’ behavior on cruise travel behavior. The tool to collect data was questionnaire. The statics included frequency, percentage, mean, standard deviation, Chi-Square, regression modal analysis, and Pearson correlation. The qualitative data was analyzed by interactive data analysis.
The results indicated that tourists with gender, age, and education had relationship with tourists’ cruise travel behavior. In the meantime, tourists with career and monthly income did not have relationship with tourists’ cruise travel behavior. Moreover, attitude factors including cognitive, affective, and conative aspects affected tourists’ cruise travel behavior in relation to 1) travelling duration, 2) cruise travel for the elders and 3) information searches on time before travel. Lastly, attitude factors had relationship with cruise travel behavior in terms of information searches on time before travel, travelling duration, and cruise travel for the elders in the same direction. The result of this study can help the cruise travel tourism business plan and strategize the appropriate marketing strategy to respond the tourists and develop the cruise travel tourism business.
References
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2558). การสำรวจพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทย ปี พ.ศ.2558. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
จาริณี แซ่ว่อง. (2556). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. สงขลา: คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎสงขลา.
ดิฐพวิไลซ์ อ่อนยิ้ม. (2557). ทัศนคติและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการท่องเที่ยวอุทยานเมืองเก่าพิจิตร. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 10(2), 56-73.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, ศุภร เสรีรัตน์ และอรทัย เทิศวรรณวิทย์, (2550). กลยุทธ์การตลาด
และบริหารเชิงกลยุทธ์โดยมุ่งที่ตลาด. กรุงเทพฯ: Diamond in Business World.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: วิสิทย์พัฒนา.
สุจิตรา ไชยจันทร์. (2559). ทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวในประเทศไทยและแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่ม Baby Boomer ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา, 8(15), 160-181.
สุรพร มุลกุณี และไพฑูรย์ มนต์พานทอง. (2562). พฤติกรรมและคุณลักษณะของนักท่องเที่ยวเรือสำราญในการเดินทางท่องเที่ยวยังท่าเรือของประเทศไทย. วารสารรัชต์ภาคย์, 23, 175-187.
เสาวลักษณ์ ชาญเชี่ยว. (2553). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
Allport, G. W., & Vernon, P. E. (1933). Studies in Expressive Movement. New York, NY, US: MacMillan Co.
Cochran, W (1977). Sampling. Techniques, 3rd ed. New York: Wiley.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, planning, implementation and control (9th ed.). New Jersey: Asimmon & Schuster.
Pacific Asia Travel Association. (2014). Asia Pacific Delivers a High Value for Money Experience to its Visitors, but Growing Competition Calls Now for More. Retrieved from https://www.pata.org/pata-annual-tourism-monitor-2014-final-edition-now-available/
Schiffman, L.G., Kanuk, L.L., & Wisenblit, J. (2012). Attitude Theory Consumer Behavior. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (1994). Consumer Behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้เขียน
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์จะถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
