การล่มสลายของนิตยสารไทยในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

                   บทความนี้เขียนขึ้นด้วยความสนใจและการตั้งคำถามต่อทิศทางของนิตยสารในประเทศไทย หลังจากมีนิตยสารปิดตัวลงเป็นจำนวนมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา (พ.ศ. 2559-2561) ซึ่งเป็นเรื่องที่มีผลกระทบต่อวงการสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย อันประกอบไปด้วย หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และหนังสือเล่ม  โดยสิ่งพิมพ์ที่ได้รับผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดที่สุด คือ นิตยสาร ในปี พ.ศ.2559 มีนิตยสารที่มีอายุ กว่า 50 ปี คือ นิตยสารบางกอกรายสัปดาห์  ตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ. 2499 และ นิตยสารสกุลไทย ตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ. 2497 ต่อมาในปี พ.ศ.2560 นิตยสารครัว อายุ 24 ปี นิตยสารคู่สร้างคู่สม อายุ 38 ปี และนิตยสารขวัญเรือน อายุ 49 ปี ต้องปิดตัวลง และในปีนี้ พ.ศ.2561 นิตยสารสตาร์พิคส์ ซึ่งเป็นนิตยสารเกี่ยวกับภาพยนตร์และมีอายุถึง 52 ปี ก็ต้องปิดตัวลงเช่นกัน

                  เราปฏิเสธไม่ได้ว่าการปิดตัวของนิตยสารนั้นมีผลมาจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันไปนิยมการรับข่าวสารและความบันเทิงจากทางสื่อใหม่ มากกว่าการบริโภคสื่อกระดาษอย่างนิตยสาร โดยผลกระทบทางยอดขายส่งผลให้นิตยสารต้องปิดตัวลงในที่สุด เนื่องจากไม่สามารถแบกรับต้นทุนในการผลิตและรายได้ที่ลดลงจากโฆษณาได้ นิตยสารบางส่วนมีการปรับตัวไปสู่ออนไลน์ แต่นิตยสารบางฉบับยังคงผลิตในรูปแบบของสิ่งพิมพ์ โดยมีการปรับตัวด้วยวิธีการ เช่น การทำให้คนรู้สึกอยากซื้อไปเก็บสะสม การทำนิตยสารในรูปแบบแจกฟรี การทำนิตยสารในรูปแบบเฉพาะกิจ เนื่องจากยังมีผู้อ่านที่เป็นแฟนคลับอย่างเหนียวแน่นให้การสนับสนุน และเป็นนิตยสารเฉพาะทางที่นำเสนอเรื่องราวที่ไม่สามารถหาอ่านได้จากสื่อออนไลน์ รวมถึงพฤติกรรมการอ่านที่มีความคุ้นเคยกับสื่อกระดาษมากกว่า แต่ด้วยจำนวนผู้อ่านที่ลดลงจนนิตยสารทยอยปิดตัวเหมือนใบไม้ร่วง อาจเป็นสัญญาณของการปิดตัวของนิตยสาร จนมาถึงยุคล่มสลายอย่างแท้จริง