ยุคทองของการสร้างตัวตน ของคนที่จำเป็นต้องไม่ธรรมดา
คำสำคัญ:
การสร้างตัวตน, สื่อสังคมออนไลน์, บุคคลต้นแบบ, ภาพลักษณ์, การถ่ายทอดสด, พอดแคสต์, ยูทูบ, การส่งต่อบทคัดย่อ
ในยุคที่ทุกคนสามารถสร้างอาณาจักรของตัวเองบนโลกออนไลน์ได้อย่าง เป็นอิสระ ได้เพิ่มอัตราการแข่งขัน การแย่งชิงพื้นที่ความสนใจ รวมทั้งเกิดความ พยายามในการสร้างฐานแฟนบนพื้นที่สื่อสังคมออนไลน์ของตนกันอย่างดุเดือด ดังนั้น “การสร้างตัวตน” จึงเป็นกลยุทธ์ที่ถูกเอ่ยถึงค่อนข้างบ่อยครั้งบนพื้นที่ ออนไลน์ทุกวันนี้ “การสร้างตัวตน” หรือการทำให้ตนเป็นที่รู้จัก ที่ถูกเข้าใจบน พื้นที่ออนไลน์ในขณะนี้ หากทบทวนตามกรอบนิยามของงานประชาสัมพันธ์แล้ว นั้น ผู้เขียนพบว่า “การสร้างตัวตน” มีลักษณะของการสื่อสารที่เป็นไปตามหลัก ของการสื่อสารเพื่อสร้างภาพลักษณ์ ให้ตนเป็นที่รู้จัก ให้คนเกิดการจดจำ เกิด ความรู้สึกนิยมชมชอบและติดตามโดยมีสื่อสังคมออนไลน์ (social media) เป็น เวทีในการนำเสนอภาพลักษณ์เฉพาะตัว และสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย โดยอาศัยกลยุทธ์การแบ่งปันเนื้อหา ไลฟ์สไตล์ เพื่อเป็นบุคคลต้นแบบ (role model) หรือสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก ร่วมกับ การใช้ฟังก์ชันของระบบสื่อสังคมออนไลน์เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์อันดีกับกลุ่ม เป้าหมาย
References
ณัฐพล ใยไพโรจน์ (2561), Digital Branding, นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
พรทิพย์ พิมลสินธุ์ (2540), ภาพพจน์นั้นสำคัญยิ่ง: การประชาสัมพันธ์กับภาพพจน์, กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ประกายพรึก.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์ (2556), การประชาสัมพันธ์เพื่อการสร้างภาพลักษณ์, กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Smith, R. (2005), Strategic Planning for Public Relations, USA: Lawrence Erlbaum.
กฤษณา ไพฑูรย์ (2562), “น่าทึ่ง FB Live “ฮาซัน” ขายปลาเค็มทะลุ 20 ล้าน”, สืบค้นเมื่อ 20 เมษายน 2562 จาก https://www.prachachat.net/columns/news-317311
ธงชัย ชลศิริพงษ์ (2561), “รวิศ หาญอุตสาหะ: รู้หรือไม่ว่าคนไทยฟัง Podcast สูงมาก แต่ส่วนใหญ่เปิดจาก YouTube ต่างหาก”, สืบค้นเมื่อ 4 กันยายน 2561 จาก https://brandinside. asia/podcast-on-youtube-thai-style/
พริสม์ จิตเป็นธม (2562), “ฮาซัน: ไลฟ์ได้แรงอก เปลี่ยนชีวิตพ่อค้าอาหารทะเลตากแห้ง”, สืบค้นเมื่อ 16 พฤษภาคม 2562 จาก https://www.bbc.com/thai/thailand-48212553
วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี (2562), พอดแคสต์, สืบค้นเมื่อ 28 มกราคม 2562 จาก https://th.wikipedia.org/wiki/พอดแคสต์
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (2561), สืบค้นเมื่อ 17 มิถุนายน 2561 จาก https://www.etda.or.th/content/behind-the-scene-of-praew-celeb-blog.html
100 faces of Thailand’s Innovation Inspirers, รวิศ หาญอุตสาหะ, สืบค้นเมื่อ 20 เมษายน 2562 จาก http://innoinspirebynia.com/face049/
Pamta Prince (2562), “Podcast คลื่นใต้น้ำที่น่าจับตา”, สืบค้นเมื่อ 27 มกราคม 2562 จาก https://www.thumbsup.in.th/2019/01/podcast-media-interest/
Thumbsupteam (2561), “ลุ้น “มาดามแป้ง” ช่วยแพรวดัน Celeb Blog ตามรอย “สู่ขวัญ””, สืบค้นเมื่อ 20 มีนาคม 2562 จาก https://www.thumbsup.in.th/2018/03/celeb-blog-preaw-madam/